央视将举办国际电视广告大赛-行业资讯-中国设计之窗

28日，中央电视台举行专门说明会对外宣布央视准备筹办《AD盛典》--CCTV国际电视广告大赛，将于2002年6月颁奖并推出"国际广告活动周"。

说明会宣布中央电视台将以国际化的标准、市场化的方式来运作大赛，并将之办成一年一度的大型活动，使其成为一个可持续发展的优秀品牌。与中央电视台举办的一系列大赛如"青年歌手大奖赛"、"音乐电视大赛"等活动相比，像这样国际化、市场化的运作还是第一次。就像本月初中国广播影视集团的挂牌成立一样，这也许能够显示出：入世文件刚刚签署，中国国家级媒体已经开始实质性的入世。

说明会上，中央电视台副台长罗明把中国入世和中国广播影视集团的挂牌成立看作是举办大赛的一个背景。

中央电视台广告经济信息中心副主任汪文斌对首届CCTV国际电视广告大赛作了介绍：大赛将以"活动周"的形式出现，其内容以具有权威性、专业性的国际商业电视广告大赛和国内公益电视广告大赛为主体，辅之以观众最喜爱的广告形象代言人评选、观众最喜爱的电视广告评选、广告学术高层论坛、广告百年展及国际优秀广告作品展映等一系列活动。此外，为配合广告大赛的宣传，中央电视台第二套节目将于明年开设一个固定的广告栏目。

记者了解到，为了体现大赛的权威性、专业性，商业广告大赛将邀请以著名广告专家莫康孙先生为代表的、来自全球不同国家的21名广告业界的知名专家组成评委会。评委们将以广告创意和制作水平为标准，对参赛作品按企业形象类、电脑与通讯产品类、汽车类等十一个类别进行评审，在每一类别中分别评出金、银、铜奖，并从入围作品中评出最佳导演、最佳美术指导、最佳电脑特技等十个单项奖。最后评出最能体现大赛水平的最佳华语广告奖和最佳外语广告奖等全场大奖，以及从所有国内参赛作品中评出的特别进步奖。

汪文斌表示，这次大赛区别于其它国际广告节的特点在于公益电视广告大赛是大赛的一个重要组成部分，以体现中国本土和文化特色。目的是进一步贯彻江泽民同志"以德治国"的指示精神，宣传落实《公民道德建设实施纲要》。公益电视广告大赛拟专门成立由中央文明办、国家工商总局、共青团中央和中央电视台等单位联合组成的活动组委会。并邀请广告界专家、公益界人士组成专门评委会，以主题与选题、表现手法、制作效果为评选标准对参评作品进行评审。活动拟于2002年1月起在全国范围内进行作品征集。参赛作品按照公益广告片、公益广告片创意、公益广告词、公益广告标语、公益广告Flash、公益广告DV、公益广告四格漫画、公益广告明星八大类送评。八个类别的作品均经评委会选定10－20个入围作品在中央电视台各套节目及专门广告栏目中展播。届时拟按作品类别评出最佳公益广告片、最佳公益广告片创意等八个奖项，另设参与奖100名。

记者还了解到：公益电视广告大赛拟同期举办两项配套活动：一是与国家统计局合作，在全国开展全民公德主题调查。全面了解和掌握全民的公德状况，明确公益广告征选主题的诉求方向。二是举办中国企业公益形象论坛，评选"十大最具公益形象的中国企业"。

目前，首届CCTV国际电视广告大赛的各项筹备工作正在进行之中。