“蓝猫”是怎样出世的？-行业资讯-中国设计之窗

“蓝猫”的成功，掀起中国卡通玩具一股新的热潮，改变了卡通大片“赔钱赚吆喝”的局面，人人都知道“蓝猫”是从艺术走向产业经济的成功范例，但恐怕很少有人知道“蓝猫”是怎样“出世”的，近日，记者采访了湖南三辰影库节目发展有限公司的副总裁、艺术总监罗沐先生，获知了“蓝猫”背后的一些鲜为人知的故事。

总裁是中文系毕业

湖南三辰影库节目发展有限公司的总裁王宏，毕业于湖南师大中文系，后到北京电影学院求学，30岁出头就被评为国家一级导演。1984年导演的《走向远方》获得当年度飞天奖的最佳男主角、最佳女配角、最佳编剧等五项大奖。任何人在他这个年龄就获得这样的成就，恐怕谁都不会放弃自己的事业。可是王宏的艺术生命偏偏极为坎坷，在后来的日子里由于环境等原因身不由己地远离自己酷爱的电影创作，当他有机会从头再来的时候，已经年过40岁，于是他选择了另一个有可能改变一个产业命运的行当———卡通动画。

黑猫变蓝猫

王宏搞动画是从拍摄中国9年教育的全动画教材入手的，最初，他组建了东方卡通制作有限公司，带着三十几个搞电脑动画的年轻人，从学生辅导教材做起。起步时，他们既缺资金，又缺技术，他们曾花钱托人从科影厂请来一位动画导演给员工讲课，但在看过员工的履历后，这位动画导演摇摇头说：“你们不具备搞动画的条件”。此后他们还请过中央电视台动画部的技术人员，结果人家也不愿教。在这种情况下，王宏决定走超常规的路，为了节约成本，王宏让技术人员放弃手绘，用鼠标画画。但他没想到的是，离开手绘动画使他们被关在常规世界之外。曾经做过特种兵的王宏发了狠，要求全部员工实行8对8加班（从早8点到晚8点不停作业），全部生活是饭堂－机房－厕所－床铺。“我们用挑战极限的方式完成我们在技能方面的原始积累。”王宏自己则在办公室睡了10年，在几度陷入困境的时候，几十个年轻人每天鼓励自己：“这个企业会好起来的”。他们凭着对动画执着的信念渡过了一个又一个难关。

王宏清醒地认识到，电影卡通已经被迪斯尼做得尽善尽美，再做电影卡通前途不会太大，而现在是个电视时代，只要能坚持做几百集甚至是1000集的电视卡通，在电视台连续播放几年，也许就会成功。王宏看好《10万个为什么》的题材，将其改编成《新编10万个为什么》，并拿出了自己的全部积蓄做最后一搏。做完100集，他把片子拿到北京电视台进行免费播出。利用电视台给的每天45秒的跟片广告时间，天天打招商广告，给自己找投资。北京三辰公司董事长孙文华看到这个片子后，决定和王宏合资成立三辰影库，做《新编10万个为什么》的动画卡通片。1999年底到2000年初，整个创作班子经过决策，将《新编10万个为什么》中的黑色的猫改成蓝色的猫，并以《蓝猫淘气3000问》于2001年6月1日，开始在全国200多家电视台播出，“蓝猫”正式诞生了。

蓝猫专卖店

当播到210集的时候，《蓝猫》吸引了娃哈哈的跟片广告，播到240集的时候得到了招商银行的投资，到了260集、300集的时候，新加坡的天乐文具公司和香港上市公司德发服装集团希望与三辰合作生产“蓝猫”品牌的衍生工业品。

2001年8月8日，在第三届中国卡通博览会上三辰开始向全国招商，开设蓝猫专卖店，销售以蓝猫为品牌的儿童服装、鞋帽、文具、VCD和图书。市场的热烈程度是他们想不到的，本来他们只想在一些中心城市开设，没想到有大量的县级、地区级城市的合作者加盟。但是，这种广撒网、不计较加盟店质量的快速扩张为“蓝猫”引来了一场灾难。全国一下子有了400家专卖店，开一个店要向三辰交5万元提货，订单如潮涌来。但是与三辰合作的一些企业没有在内地做童装的经验。生产的童装不但尺码不对，北方的孩子穿不上，而且价格很高，一件上衣要140多元。香港人强调品牌，认为只有价格高才能体现品牌的价值，但中国很多地方的人买不起啊，当时在公司内部出现了前所未有的观念上的矛盾。

但奇怪的是在这个过程中，专卖店的数量有增不减，从400家增加到600家，直到突破了1000家。2002年初，三辰与香港上市公司德发集团在上海合资成立上海三辰服饰公司，并收购了新加坡天乐文具公司，开始对产品的质量进行严格监控。

“蓝猫睡觉了”

罗沐先生在接受记者采访时说，现在最让他们感到幸福的就是，公司整个编剧部还承担着“教育”小孩子的“义务”。罗先生说，现在全国有1亿多个“蓝猫迷”，每天晚上很晚的时候，总有小朋友打电话到公司要求与“蓝猫”讲话，工作人员就要哄他“蓝猫睡觉了，小朋友也要睡觉”之类的话。还有小孩的家长写信到三辰，与编剧部的工作人员说，他家的小孩不吃青菜，请工作人员以“蓝猫”的身份给小朋友写信，让小朋友吃青菜。工作人员将信寄到小朋友家中时，那小朋友果然听了“蓝猫”的话，乖乖地吃青菜了。记者要求罗先生说说他们自己怎样评价三辰创作出来的“蓝猫”时，他这样告诉记者：“蓝猫”是一只憨憨的、勇敢的、有上进心的、好奇心强的猫，它的口头禅就是：“错了怕什么，错了就要面对，错了就要改正。”他们正是用这句口头禅来对全国小朋友说，也对自己说.