丰田广告风波-行业资讯-中国设计之窗

　　2003年底，国内某汽车杂志刊登了两则有关丰田公司汽车产品的广告，由于广告内容有辱华含义，在中国引起轩然大波。如今在网上还能看到有关内容，让人们感到余波阵阵……

　　第一幅广告的画面，一辆“霸道”车通过一座桥，文案是“霸道，你不得不尊敬！”，这是什么桥呢？桥栏杆上的两只石狮子提醒我们每一个中国人，这是卢沟桥！第一只狮子抬起右前爪向“霸道”敬了一个军礼！

　　第二幅广告的画面，一辆“陆地巡洋舰”在雪山前拖着一辆坏了的军车——“国产东风”。而此广告正是在中国发行！

　　国内网友很带劲儿的“反击广告”制作，第一幅形神俱佳。

　　

丰田自述摘录：

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　　谈及霸道、陆地巡洋舰两则广告的出笼，一汽丰田公司总经理古谷俊男解释，这两则广告只是一汽丰田和盛世长城两个公司决定的，事先并没有征求丰田汽车中国事务所的意见。“我们以前每则广告都要征求丰田事务所的意见，但这次把这道程序给落掉了，这是我们的失误。”

　　古谷总经理还介绍，两则广告的创意其实都是中国人设计的，陆地巡洋舰广告上的绿色卡车也不是真的图片，而是手绘上去的。“但我们是广告主，我们要负责任。”

　　他还介绍，在推出中国产巡洋舰和霸道两款汽车前，丰田采取的是招标方式，向包括盛世长城在内的5家广告商征集创意，每家广告公司有1个半小时的陈述。而参加陈述会的15个人中大部分是中国人，日本人很少。“大家最终选择由盛世长城做出具体的广告策划，广告表现内容也是经过了一汽丰田的确认。非常遗憾的是，我们在工作中考虑不周全，出现了这样不愉快的事情，非常对不起。”古谷回答。

　　广告风波发生后，丰田公司是否还会选择盛世长城公司做其广告代理商呢？古谷俊男回答：“出现这样的事情完全是我们的责任，应该由我们自己来承担。我们还会继续和盛世长城合作。”

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（CSC编辑）