"性感"广告语放电是喜是忧？-理论文摘-中国设计之窗

"你愿意和我睡觉吗？"这是美国一家生产床垫的公司的广告语，看到的第一眼，就被电了一下。　　
看了那么多网站推广广告，我一直想弄明白一个问题：哪种类型的广告传递信息最有力？如一位广告教父级的人物所说，用１０万的广告费，做出１００万的效果。　　
有些观点是不会轻易被埋没的，比如:性感。　　
"性感"一词是２０世纪发明的最重要的词汇之一，美国有一本杂志《性感》，她有一则堪称经典的广告，由女人躯体交错组成人的大脑，并配了一个惊心动魄的广告词：我们知道男人的脑袋在想什么？　　
对网站来说，性感广告的确是一种杀伤力较强的武器，男人的眼球无疑是性感的最忠实对象，当然女人也会被性感打动。国内一家以男性为定位的网站开宗名义地提出"是男人就上"，一个令人想入非非的上，噱头十足。"温柔网"的口号则是"好好学，天天上"，亿唐网蝶提出了一个响亮的口号："上我一次，终生难忘"。这种做法在网站推广上似乎挺多，而且挺招眼。
　　
性感广告为什么如此吸引人呢？　　
一、食色，性也。老祖宗的话真是四字真言，刀刀见血。人性的弱点，往往就是广告的切入点，这一点，教父级人物乔治·盖洛普认识深刻，他说，消费态度的研究必须先于创意工作。中国互联网的消费态度之一是，网络用户中男性占７９％，女性占２１％（中国互联网络发展状况统计报告）。　　
中国的性文化一直被藏在云之深处，并成为一种禁忌。而作为一种"流行文化"来传播的性感广告，春光一泄，便波及千里，正中网络的下怀。Ｓｉｒｃｈｉｎａ．ｃｏｍ从"是男人就上"到"做一个正版的男人"，司马昭之心---路人皆知，这是一种典型的中国性感符号，但后者比前者不管是心理认同还是想象空间，都要技高一筹。　　
二、明星的召唤。名人演绎性感确实有着非同一般的号召力，随人们对广告中娱乐功能需求的加强，名人广告会是一个方向。曾经在一本摄影杂志上看到过一句话:性感是女人最真实的气质，缺乏性感，就像面对一个伪善的女人。但在网络上，虚拟的性感一样迷人。第一位虚拟新闻主播安娜诺娃４月１９日在网上亮相时，世界都为之疯狂，安娜诺娃的设计基础是"温和、谦逊、智慧、单身（２８岁）"，她的形象由辣妹维多利亚、澳洲性感歌星米诺圭和英国著名新闻女主播福德曼三者精炼而成，却是集性感之大成。　　
中国联想在推广ＦＭ３６５．ｃｏｍ时，利用新秀谢霆锋性感了一把，先是悬念四起，然后大手笔推广"谁令我心动？"主题，虽然对性感创意的演绎不是特别到位，但牛刀初试，杀伤力自然不同凡响。　　
三、性感噱头。噱头是一种中国特色智慧的结晶，发掘人的想象空间，对大脑皮层的粘性特强，是李奥贝纳广告公司所推崇的"与生俱来的戏剧性"，令人历久难忘。这让我想起一故事。生物教授问一女学生："人在激动或兴奋时，身体的哪个部位会膨胀十倍？"女孩满面通红……这是大家想象得到的尴尬，但正确的答案是"瞳孔"。想象空间的多寡、深浅，是性感广告制胜的另一个关键，引人入胜、如沐春风自然是极品。网站推广中，ｃｈｉｎａｒｅｎ．ｃｏｍ的"这个伊妹儿不寻常"、Ｓｉｒｃｈｉｎａ．ｃｏｍ的"做一个正版的男人"以及"爱立信杯"中国网络小姐大赛等都属此类范畴。　　
中文利网则说"咱俩最好先登记"，制作精细的画面上还贴一醒目的"喜"字剪纸，婉约含蓄、清雅玄妙，深合中国人的审美习惯，而且还特别声明“注册'中文利网'即可获得１５０点奖励”。当时就把我勾引上去了，虽然后来的发展让我有点失望，还是感觉：此噱头有点道行。　　

性感广告能达到"合乎情理，出人意料"的意境，拥有"第一个吃螃蟹"的独创，才会感动人、打动人。　　新经济规则下的新广告，创意和概念比实力更重要。但从"性感"到"色情"的堕落，却是一个难题，只有依靠《广告法》这条底线，但对于故作"色情"，以求轰动的好事者，则是另当别论。