评说芬达葫芦瓶-理论文摘-中国设计之窗

2003年3月，乘着可口可乐转换新标识的势头，旗下品牌芬达也以崭新形象出现在消费者面前。这是自1997年以来全球第一次转换芬达的包装，新的设计包括葫芦瓶的采用和更富动感、跳跃的色彩背景，让芬达看起来更炫目。

葫芦瓶的设计者来自法国，其所传达的设计意念是：极具创意和个性的、让人动心的、充满未来感的。其色彩、气泡和弧型都在诠释着一种年轻活力、热情洋溢的感觉，这与芬达的品牌内涵不谋而合。芬达的目标消费者为12-19岁的年轻人，其口号为“开心看法在芬达”。因为这个年龄段的年轻人希望从沉重的功课、日复一日一成不变的生活中得到片刻解脱，芬达让年轻人找到了在平凡的生活中发现乐趣的平台。

芬达葫芦瓶目前已于英国、土耳其、墨西哥和巴西等国推出，消费者对这个外观特别、设计新颖的葫芦瓶极具好感，新瓶的设计更能凸显其果味的感觉。今年除了在中国全面上市以外，还将在西班牙、俄罗斯和保加利亚等国推出。

芬达葫芦瓶新包装去年在中国部分市场的测试中，超过85%的消费者认为芬达新瓶非常可爱、极具时尚和活力，独一无二的外观非常引人注目；而且比其他的饮料瓶子更容易拿、手感更好。

芬达在中国推出的口味有橙味、苹果、青柠和葡萄四种。包装分别有：355毫升、500毫升（600毫升）、1.25升和2升。