陈绍华：新理念设计新猴票-理论文摘-中国设计之窗

　　时间的脚步已经迈进了２００４年，这一年又是中国农历猴年，１月５日国家邮政局将在全国发行新的生肖猴票。我想当人们看到这枚新邮票的时候，都会有眼前一亮的感觉，因为这猴不仅玲珑乖巧、神态欢快，还色彩艳丽、调皮可爱。

　　记得我国是从１９８０年开始发行十二生肖邮票的。第一轮的猴票是由中国邮票设计专家邵柏林先生根据画家黄永玉的绘画作品设计出来的，也正是这张面值８分的邮票在如今的邮市上已经被炒到很高的价格。第二轮猴票是１９９２年发行的一套两枚票，它的图案是在民间工艺剪纸造型上手书的猴字。今年发行的这枚猴票已是第三轮了，按常规来讲，这对邮票的设计者应该说是一种挑战，他既不能重复别人的设计，也不能落入俗套。结果设计者陈绍华真的没有让大家失望，他给了人们一个全新的、现代面貌的“现代版本”的猴票。

　　日前，经多方联系，我们找到了现在深圳市陈绍华设计有限公司担任艺术总监的陈绍华先生。

　　陈绍华１９５４年出生于浙江上虞，他５岁时便随父母到了西安。幼年时的陈绍华，对绘画、对艺术可以说没有什么感觉，但他却对机械充满了兴趣。他现在回想说，那时候只要一看到天上的飞机、地上的汽车，他总会追踪它们的轨迹，一直目送着它们从自己视线中消失。但初中快毕业时，陈绍华在老师的突击指导下，经过不长时间的“备战”，居然考取了西安美术学院。那里师资和教材都是美术学院非常专业化的水准，这为陈绍华打下了良好的专业基础。在１９７７年，他轻松地考入了中央工艺美院。在美院就读期间，他又有幸受到袁运甫、吴冠中、余秉楠等名师的教诲，这让陈绍华的艺术才能得到极大提高，艺术潜能也得到了充分的发挥。

　　１９８２年至１９８８年，陈绍华在西安美术学院任教。在任教的６年间，他做了三件大事。

　　其一，他在学院里公开向传统教育方法挑战，举办了“陈绍华素描教学探索成果汇报展”。

　　其二，一次偶然的机会，结识了电影导演张艺谋，并让他看了自己的作品，而张艺谋认为他们两个人对美的认识完全一致，所以他又把陈绍华介绍给了陈凯歌，陈凯歌便把陈绍华拉进他导演的电影《孩子王》中担任美工，还扮演了校长这一角色。不料陈绍华首次“触电”的这部影片荣获了第八届中国电影金鸡奖的最佳美术奖。陈绍华第一次引起业内外人士的震惊与注意。

　　其三，他创作的《绿，来自您的手》的招贴画，又荣获了第六届全国美展招贴画的金奖。这一连串事情在他们的学院中引起了不同凡响，褒贬不一，一时间他成了这里一位极具争议性的人物。也许是要逃避这来自外界的压力，也许是想改善生活的窘迫，陈绍华离开了西安，来到了当时改革的最前沿———深圳。

　　当时的深圳，充满着冒险与竞争，陈绍华误打误撞地进了一家还不知名的公司，开创了这家公司的文化宣传版块，担任了创作总监。在短短的半年时间里，陈绍华的设计就为公司在全国广告大赛中捧回两座银奖。三年后，他已经为１００多家企业单位策划设计企业形象和产品形象。特别是让深圳人熟悉的深圳电视台、万科和快乐一族等标志，还有像金威啤酒、阿波罗香烟等等成功的广告也都出自陈绍华之手。

　　有人曾问过陈绍华，对自己的性格和这一阶段的经历有什么评价？他就拿出一本巴掌大的个人作品集“速写自画像”，给你看那上面他自己写下的文字：浙江生，西安长，教书六载，下海十年，非文化人亦非商人，啥都懂点儿，啥都不精。虽四十有八，仍童心未泯，爱胡思乱想，盼上苍开眼，好另辟蹊径。恶陈规陋习，鄙视功利，与世无争。喜孤独，亦交挚友，做事求完美，眼睛不糅沙，见不得邪恶，好抱打不平，直肠直言，常得罪人。论学业，非天才，本属马，劳碌命，凡事做不到人前，但肯多下工夫，若算有成，那是积劳成“绩”。

　　也的确如此，简单直率、不擅处理人际关系，１９９２年他开始设计成立以自己名字命名的企业。陈绍华的想法是：在自己的企业里不会再受制于人，可以尽情做自己想做的事情。正如他所想，在这以后的日子里，虽然陈绍华也经历了种种磨难，但他的业绩确实有了长足的发展。２０００年他成功地设计出了北京２００８年申奥标志———“太极五环”，还设计出北京’９５年世妇会、申奥标志和世界艾滋病日三套纪念邮票。最让他骄傲的是，他凭借扎实的功底，众多的设计精品，被国际设计师联盟（ＡＧＩ）吸收为会员。这个联盟可以说是世界上所有平面设计师最向往的神圣殿堂，而这里的会员目前在中国才仅有４位。

　　提起设计今年的猴票，陈绍华说：这是被邵柏林先生逼出来的。２００２年初，由国内多位邮票设计专家组成的邮票评选委员会，提名国内５位设计师，要求他们每人提交猴、鸡、狗生肖票各一枚参加初稿评选。邵柏林先生便提名陈绍华参加。陈绍华的初稿是用圆形勾画出猴头的肖像图案，评选的专家们看后又提出些完善它的建议，经过修改，第二稿的图案便是完整的猴形了，还让它穿上了一件颜色对比强烈的马甲。经过再次修改，第三稿又去掉了马甲，调整了寿桃两片叶子的位置，最终成为定稿。陈绍华说：“可以说，这张３５×３５ｍｍ的邮票是凝结着诸位专家集体的智慧。还特别要感激邵柏林先生，如果没有他的鼓励，就不会有今天这枚猴票了。”

　　陈绍华还透露说，他虽然从没有到过天津，但在天津籍邮票专家邵柏林先生的推荐下，接受了天津集邮公司的请求，专门为天津设计了新猴年的首日封、明信片和邮戳，他也接受了邀请，要来津为邮迷们签名。

　　在谈到今后的设计计划时，陈绍华准备设计出风格一致完整的一套十二生肖邮票。

　　对话陈绍华

　　问：你一直是以设计风格现代著称的设计师，怎么想到去设计新猴年的邮票？

　　陈：的确，我是第一次设计生肖票。说句真心话，当时是不太情愿接受这项委托的。这有三个原因：一是我对动物造型比较陌生，心里没底；二是我的设计风格比较现代，主要又擅长标志设计，习惯于做高度概括的减法，而邮票设计要丰富耐看，需运用加法，这种改变对我来说是比较痛苦的；三是我当时手头事很多，据我的经验设计邮票是要花费大量的时间和精力的，尤其是这种重大题材的项目（此枚邮票从设计到定稿累计约有三个月）。所以当时只想推掉这项设计。但主持这一轮生肖票的艺术创作顾问、德高望重的邵柏林先生一直执意要我做，认定我一定能行，还再三动员和鼓励我，无奈，敬重不如从命，我是赶鸭子上架，硬着头皮把任务接下了。

　　问：设计这枚邮票之前，有没有太多条条框框的限定来约束你的创意思路？

　　陈：创作期间，编辑没有提出特别的前提和要求，创作完全是自由的，只是要求“猴、鸡、狗”三枚一起设计。当时我希望新一轮的生肖票能和前两轮在风格上拉开距离，尽可能创作出一套现代版本的十二生肖，就是要有一种全新的、现代的面貌，回避前两轮邮票以传统民间艺术风格的设计基调。

　　最初的“猴、鸡、狗”邮票草图，是采用现代几何图案的表现手法设计的动物肖像，首先明显地与以往设计拉大了距离，同时用脸谱化、宠物化的现代造型来适应时代审美的要求。但艺术委员会的评委们认为十二生肖全部以肖像表现难度太大而否定了，现在通过的一款生肖猴票是在肖像猴脸的基础上加了身子而形成的。

　　问：那你又是如何去把握邮票和其他艺术作品的设计尺度，这和你以往的创作在理念上有什么变化吗？

　　陈：我平时主要做商业设计以设计企业形象的ＶＩ为主，我个人比较喜欢单纯、有力的东西。而这次的邮票设计，使我想起我的老院长、著名艺术家张仃先生的一句名言：“大画要当小画去画，小画要当大画去画”。这句话对我影响很深。邮票设计是典型的小画，其创作难度并不亚于任何大画。

　　问：听说你设计的中国首枚防治艾滋病的邮票已经在１２月１日国际艾滋病日这天面世了，设计这样一枚邮票，有什么特别的意义吗？

　　陈：艾滋病是个全球性的问题，预防与控制艾滋病已经是一项刻不容缓、复杂而长期的艰巨任务，这需要全社会的参与并实施综合的治理。我国政府在这个国际艾滋病日发行这枚邮票是要表达防治艾滋病工作是每一个公民必须高度重视和积极参与的事情,同时也是为了提倡公民对艾滋病感染者不歧视、关爱的态度，我这次的设计也是想尽一个公民为宣传防治艾滋病的责任。

　　问：这枚邮票的设计有什么风格和特色？

　　陈：当初这枚邮票的设计反复过好多次。最开始接受委托设计时有关部门要求稿样要具有中国文化特色，我做了不少的尝试，但总觉得画面怪怪的，效果不好，后来考虑到艾滋病是人类共同面临的灾难，不同于群落文化现象，在此主题上一味强调本民族风格有失主题的严肃性。作为艾滋病主题的第一枚邮票，一定要非常简洁明了地突出主题，不能有任何形式主义的多余装饰，所以特别设计了一枚仅有国际卫生组织发布的红丝带标志的稿样。我还特意找来各种不同尺度的红丝带织物，手工制作出标志实物，用摄影的手法最真实地表现这个具有强烈警示意义同时又能体现人文关爱的红丝带标志。当大红色图形在白色的底上以最饱满的构图显现时，这种红色尤为夺目。评判最终的结果也证明我的想法是对的。

　　问：听说设计申奥标志只给你５０００元的收益，在此之后对你的公司知名度和生意有没有影响？

　　陈：设计申奥标志，我是出于爱国热情，当时的那批设计师们谁也没考虑报酬问题。我个人说在乎也不在乎。不在乎是根本没想要赚钱，只是觉得在这种重要的国际活动里，国家要有一个好的形象；说非常在乎是因为它是一个象征，这是对一个行业的信心问题，中国在很多方面还很落后，很多都是设计问题，所以这个行业需要鼓励，包括它的价值体现。现在已出炉的奥运会标志的价格是人民币２０万，这就是一个很大的进步，是对设计行业的鼓舞。至于对生意的帮助，那是肯定的，那些有眼光有魄力的老板会找我，也有些老板不敢找我，以为我的设计价格一定会很高，当然，我也是会挑客户的，因为我对每一个客户都是亲历亲为地去做，不可能做得很杂，我的原则是做少而精，所以，一年下来做不了几单，但一定都是我自己满意的。

　　问：每个设计师都孜孜不倦地追求新的创意点，你是否能保持一种不断变化的创作激情？

　　陈：不断否定自我是我对付设计灵感随年龄而逝的办法。成功是靠不断地挖掘属于天赋的灵性和直觉。但这种挖掘经不起多久就会枯竭，所以不断补充一些基础的和新的内容就成了必不可少的工作。

　　问：你曾说过“我并不喜欢做设计师”，为什么？

　　陈：是！其实我在艺术方面不是天才。从小喜欢动手，做微电机、电动玩具、装半导体、自制印刷电路版，现在父母家里的好几件家具都是我上初中时做的。我的理想是当个工程师、科学家，但那个时代是不可能的，后来，为了不下乡，我就开始学画画。父亲带我去厂里一个美工家里，听到了很多新名词，比如模特儿、写生之类的，觉得很新鲜。回来后自学了两个月，居然考上了美院，不知是不是算误入歧途，选系时因为工艺系带个“工”字，我就选了它。到现在我还是喜欢自然科学，当工程师我可能会做的更好些吧！但我又是一个不服输的人，入了这一行就不甘心落在别人后面，也算干得不赖吧，但是比较累。也许将来退休了再干回工程师也不迟吧！

陈绍华设计的新猴票

陈绍华设计的中国首枚防治艾滋病的邮票

（陈树成编辑）