展会接二连三“原创”依旧蹒跚-理论文摘-中国设计之窗

　　在暑假的最后一个星期，“绝对动漫”第六届上海动画漫画展在东亚展览馆开幕，这是2个月内上海的第三个大型动漫画展。逛一圈会场，摩肩接踵的人群、乐声震天的卖场、光彩四射的现场秀，这一切都似曾相识。轰轰烈烈地开始，轰轰烈烈地结束，动漫画展你方唱罢我登场，一次次感观刺激之后，动漫展没有质的提升，原创动漫也依旧蹒跚。业内人士指出，动漫画展需要“文化批评”的介入，特别是在现在动漫产业存在许多问题的初创时期。

　　热的是会展

　　自从“米老鼠唐老鸭”进入中国，动漫就牵动着几乎每个人的心。动漫更是伴着年轻一代一齐成长，深深地影响着他们。但目前中国动漫市场被舶来品占领，原创动漫依旧匮乏。企业希望通过动漫振兴动漫产业，教育界希望通过动漫寓教于乐，动漫展应运而生，动漫人希望动漫展能“星火燎原”，带动原创动漫市场。

　　显然，这个梦想是达到了。“上海动画漫画展览会”的参观人次，从1999年首展的5000上升到目前的16万，如果把上海全年参观各类动漫展的人数相加，将不会低于40万人次。近几年，国际城市动漫画展、MACAGA等一批动漫画展还创出了品牌。今年，上海将至少举办10个动漫画展，“赶场子”看动漫展，成为不少动漫迷的“规定动作”。

　　冷的是“批评”

　　但是，虽然动漫展一届比一届热闹，但是动漫展中鲜有文化意义上的交流和文化批评。动漫画展的参展者更关注的是各种“秀”、动漫玩具，甚至门票价格，却视而不见充耳不闻原创动漫最需要的交流。而以文化批评为己任的学者们，也很少关心这样那样“闹哄哄”的动漫画展，在他们眼里，动漫画展似乎只是属于孩子的游乐场。动漫中存在的一些问题，如：什么样的娱乐形象才能真正寓教于乐、什么样的故事模式能成为孩子成长的有效模本、缺乏原创的内因究竟是什么等等。这些都需要评论界和社会的关注、思考，需要在冷静地分析市场格局的前提下提出相应对策。

　　冷热间的呼吁

　　金国平是拥有6年动漫画展运作经验的美影厂的现任厂长。他在接受记者采访时表示，纯粹商业化的展会只是“集市”，迟早办不下去。动漫展呼吁文化批评的介入。没有文化诉求的动漫画展无法提高原创动漫水准，或者振兴动画产业。

　　金国平说，动漫画展更需要除了商家、漫迷、主办方之外，更多文化层次的关注；在买卖双方对动漫热情高涨的同时，动漫产业需要文化批评。