清华大学首届公益广告大赛即将举行-设计赛事-中国设计之窗

一、活动概述
　　清华大学提出要建设世界一流大学的奋斗目标，一流大学不仅要有一流的科研与教学水平，也要求学生有全面发展的各项综合素质。本届清华大学公益广告设计大赛宗旨有二。首先，是对大学生创新能力的开拓。如何在竞争中突破自身的思维定式和局限，依靠创新精神去为自身的发展注入活力，紧跟时代的步伐，是当代大学生面临的挑战之一。其次，是对大学生社会角色的认定。成才须先成人，人不可孤立于社会。当代大学生应走出大学的象牙塔，关注社会，关注公益事业，为精神文明建设做出应有的贡献。

　　由清华大学传媒协会发起并主办的首届清华大学公益广告设计大赛拟于2004年4月启动。大赛面向清华大学学生，力图让每一位热爱艺术，对生活充满梦想与激情的同学都有机会在比赛中施展自己的才华，发挥创意，独立构思设计平面广告海报、广告创意词以及DV脚本，并在比赛中培养竞争意识，开拓创新能力。届时主办单位清华大学传媒协会将邀请广告业内著名广告设计师以及北京广播学院著名教授等专业知名人士对参赛同学进行培训，并举办优秀广告作品巡展，激发参赛选手的灵感并使全校同学对广告设计有所了解。同时，大赛组委会将邀请专业广告设计师组成评审团，对参赛作品进行专业公正的评析，通过初审和终审两轮角逐，最终评出综合奖以及创意、技术等单项奖若干。获奖公益广告及创意将由承办者推荐给广告公司、企业及各媒体，将有机会被采用；同时将在校内外各大报刊、网站（如紫荆、北青、搜狐等）上专版登载，优秀广告语和宣传口号将被校内相关公益活动和公益社团采用，精彩的文明提示语会提供给紫荆志愿者队等组织，有机会张贴在校内各公共场所。

二、组织机构

（一）主办单位：清华大学传媒协会

（二）协办单位：清华大学美术学院学生会、清华大学建筑学院学生会
清华大学学生绿色协会、清华大学学生动物保护协会、
清华大学学生爱心公益协会、清华大学红十字会学生分会

三、大赛竞赛章程

（一）参赛方式
1. 清华大学现在在读的本科生、研究生和MBA学员等，均可参赛。大赛既可以个人名义参加，也可以组队的形式参加。每队人数不超过3人。
2. 本次大赛于2004年4月20日开始报名并领取资料，至5月15日报名截止。所有参赛个人或团队必须于5月15日前将参赛作品通过大赛网站提交到大赛组委会。
3. 参赛作品提交到大赛组委会。具体的作品提交细则将在各大宣传活动中公布。大赛评审委员会对参赛作品进行认真评审，评出大赛的各个奖项。并举办颁奖晚会，由评审委员会颁发荣誉证书和奖品。

（二）评审办法
1．本届大赛的评审中会兼顾参赛作品的专业性和创新性来进行评审。具体的评审分为初审和复审两个阶段。
2.初审由评审委员会培训的专门人员评定出部分入围作品，每一类20名，并于5月20号公布评审结果。
3．复审由评审委员会组织评委对入围作品进行仔细、严格的评判，评出大赛各大奖项。
4．具体的评审规则和细节由主办单位和评审委员会共同制订。具体内容参见评审守则。

（三）奖项设置

1．A4海报
最佳作品奖 1名奖品等额 500元
最佳技术奖 1名奖品等额 200元
最佳创意奖 1名奖品等额 200元
最佳人气奖 1名奖品等额 100元
入围奖 5名奖品等额 30元

2．摄影作品
最佳作品奖 1名奖品等额 500元
最佳技术奖 1名奖品等额 200元
最佳创意奖 1名奖品等额 200元
最佳人气奖 1名奖品等额 100元
入围奖 5名奖品等额 30元

3．广告词
最佳人气奖 3名奖品等额 100元
入围奖 5名奖品等额 30元

4．DV脚本
最佳人气奖 3名奖品等额 100元
入围奖 5名奖品等额 30元
合计：3200元

　　奖品主要以现金的形式颁发。每个进入复审阶段的作品都将被装订成集，由本组委会精心制作，作为入围者的奖品。经复审后的最终获奖者将获得传媒协会特别制作的奖杯，奖杯上刻有作者姓名及获奖原因。

另有其他非物质奖励如下：

获奖公益广告及创意将由承办者推荐给广告公司、企业及各媒体，将有机会被采用。
获奖作品及创意将在校内外各大报刊、网站（如紫荆、北青、搜狐等）上专版登载，优秀广告语和宣传口号将被校内相关公益活动和公益节采用，精彩的文明提示语会提供给紫荆志愿者队等组织，有机会张贴在校内各公共场所（注明作者姓名）。
所有参赛作品将在校内各宣传版专版展出，优秀作品将在紫荆公寓区巡回展览。

（四）知识产权问题
本次大赛的组织者拥有所有参赛作品的使用权。
注：本章程解释权属于大赛主办单位。

四、大赛日程安排
大赛主要分为三个阶段。前期培训、活动宣传和作品评审。

（一）前期培训
前期举办两次培训活动。
1．培训讲座
　　拟于4月25日晚7：00在三联报告厅举办一场培训讲座。讲座分为两个部分，第一部为专业知识讲座，邀请北京广播学院广告系教授，广告公司知名执行创意总监等作为嘉宾进行现场技术指导培训，并解答现场同学问题。第二部分为广告赏析，届时将放映部分央视《AD盛典》获奖作品并请嘉宾进行评析。讲座进行过程当中派发宣传单和报名表，参赛的同学还可以用比赛专用稿纸直接填写广告语参赛，大赛组委会将组织作品的现场回收工作。另外，本次活动还发放设计平面广告的专业培训资料。
2．公益广告作品巡展
　　4月26日，27日中午11:00至1：00在以下地点：紫荆公寓1号楼前；4号楼，5号楼之间；8号楼，9号楼之间；紫荆园大门两侧进行广告设计作品展示。作品来源分为两部分：第一部分为公益广告公司作品展示，第二部分为美院（建院）学生作品展示。两部分作品要求均有提供方提供评析。目的是为了给参赛同学提供学习观摩的机会，以激发创作的灵感。

（二）比赛宣传
　　整个比赛过程中的每个活动都做好充足的前期宣传工作，主要采用如下宣传方案：
1．粘贴活动海报和宣传单。在每次活动开始前在各大教室、宿舍楼粘贴大型海报，在主干道上人流多的地方派发传单，以加大活动的宣传力度。
2．在每次活动开始前3天利用主干道横幅、团委电子公告牌进行宣传。
3．请清华学生电视台为本传媒协会会长作一期专访，介绍协会及此次活动，在学生清华上做链接，方便广大同学在线观看和下载。
4．在团委广播台进行广播，引起同学们对活动的广泛关注。
5．由本协会内联部和校内媒体撰稿，配上优秀作品扫描、拍摄、整理后的图片，在学生清华节目专栏进行活动宣传、作品展览。
6．在学生中最具影响力的水木BBS的各大版面发表活动预告、进展等，内容统一由宣传部制定。

（三）作品评审
　　本次大赛的评审委员会将有最具权威的广告方向的教授和广告公司的创意总监组成。拟邀请的评审委员会成员（个人/单位）如下：

陈玲清华大学新闻与传播学院副教授，主要从事视觉传播、媒体艺术、文化遗产的数字化等方向的研究。
张赫嵩中国新闻学院教授、新华通讯社高级记者（摄影）。
陈刚北京大学新闻与传播学院广告学系教授，中国广告协会学术委员会委员，中国企业家协会广告主工作委员会专家组成员，中国人寿保险公司、中央电视台广告部等大型企业和媒体顾问，曾担任国家工商局全国公益广告大赛评委、广州日报杯全国报纸优秀广告奖评委、创意无限全国户外和杂志广告大赛评委、中央电视台AD盛典等多项广告活动评委。研究领域：广告学、文化研究、美学研究。
陈金灿北京大学新闻与传播学院广告学系讲师，研究领域：广告心理学、消费行为学。
余璐北京大学新闻与传播学院广告学系讲师，研究领域：视觉传达——平面广告设计、CI设计、书籍装祯艺术。
马谋超中国科学院心理研究所研究员，博士生导师，广告消费，市场心理专家，享受国务院颁发的政府特殊津贴。中国慈善总会策划专业委员会主任；中企联广告主工委专家委员会首席专家；中国广告协会学术委员人常委；中央人民广告电台科技宣传顾问；中国心理学会理事；纽约（美）科学院成员。
刘京《公益时报》社长，中民集团董事长、民政机关党委委员、中国社会工作协会常务理事副秘书长。
作品将以公开评审的形式，在颁奖晚会上由评审会成员亲自点评。届时颁发各个奖项。

附――大赛各活动负责人及联系方式

顾智龙（清华大学传媒协会会长） 13810103239
周勃（清华大学传媒协会副会长） 13810482049
凌云（清华大学传媒协会策划部负责人）13824423320
王琼倞（清华大学传媒协会外联部负责人）13811012170

(yoboart-张友波-撰稿报道)