迪斯尼欲借米老鼠诞生75周年再掀卡通狂潮-备案资讯-中国设计之窗

　　谈到迪斯尼，许多小孩子都会自然而然地想到许多卡通人物：白雪公主、小飞侠、狮子王、牛仔胡迪……而对于三四十岁甚至更年长的成年人来说，迪斯尼只意味着一个名字——“米老鼠”。如今，这个全球家喻户晓的传奇卡通人物已逐渐被年轻的一代所遗忘。今年恰逢它的七十五岁诞辰，一场为它改头换面的“拯救行动”在迪斯尼的倡议下，即将在全球各地展开。

　　１９２８年１１月１８日，穷困潦倒的沃尔特·迪斯尼意外地创造了这个颇具童心的形象，没想到竟因此最终成为了２０世纪的娱乐巨子。７５年来，米老鼠一直是迪斯尼的镇山之宝，虽然隔三差五地也会在电视屏幕上露一小脸儿，但大多数的时间都被置之高阁——原因很简单，如今的迪斯尼卡通家庭实在是太庞大了。

　　数周前，当行销大师安迪·莫奈受聘迪斯尼负责玩具商品部门时，他惊异地发现，米老鼠眼下竟然在迪斯尼公司的内部也备受冷落。从小就视米老鼠为成长伙伴的莫奈认为，要唤起社会大众对迪斯尼的青睐，应该率先请米老鼠再出山，让它重新成为迪斯尼的代言人。

　　在逐步取得内部共识后，莫奈首先找来纽约大都会博物馆的驻馆雕刻大师梅尔为米老鼠重塑“金身”；一位专为著名媒体娱乐版执笔的自由撰稿人欧文斯坦，日前在洛杉矶的一个旧书摊里找到米老鼠担纲的第一部电影《蒸汽船威利》的剧本稿，在仔细阅读后，他表示愿意为这个经典形象赋予全新的文学内涵，出版一套以米老鼠为主角的新卡通丛书。

　　莫奈的不懈努力，终于获得美国影剧泰斗、迪斯尼现任总裁迈克尔·阿森纳的肯定，同意通过米老鼠诞生七十五周年纪念，举办多项全球性的系列造势活动，为米老鼠赋予新的生命。眼下公布的造势活动包括：一、向美国邮政总局申请发行一套米老鼠问世七十五周年邮票；二、邀请当代７５位顶尖艺术家，以米老鼠为“模特儿”，画出他们心目中最具趣味性的动作；三、利用电脑，为米老鼠打造全新的三维立体形象；四、聘请好莱坞当红女明星珍妮佛·安妮斯顿担任迪斯尼形象大使，携带令人“耳目一新”的米老鼠遍访世界各大城市。经过迪斯尼公司的努力，以上这些为米老鼠举办的造势活动将于秋季全面启动。