卡片堆里的无限创意-备案资讯-中国设计之窗

　　说到收集明信片，或许有许多人会在小的时候在抽屉里藏了不少。我国目前发行的明信片除了印有各地的山水风光、民俗文化，还有集成小册子的成套明信片，像奥运系列、名师油画系列等等。而广告明信片诞生至今不过17年，却因为融会了设计师独到的创意而格外新颖别致，而且还能免费获得，成为不少年轻人的收藏新时尚。有着广告从业背景的Rae，她的收藏品一定会让你大开眼界。

　　中了那只猪的“毒”

　　Rae在一次逛街的过程中，偶尔发现了一张很特殊的明信片，上面不仅有商品的图案，而且广告设计非常有创意。可能是自己所学专业的缘故，这张广告明信片令她爱不释手，但当时还没想过要特意收藏，直到她从朋友口中得知了德芙心语巧克力的卡片后，就此中了那只小猪的“毒”。

　　Rae说，在卡片正面所画的贝壳里面有只可爱的小猪，意思是说“打开给你惊喜”，这种设计当时很多平面广告也有，可是广告明信片的印刷质量好，所以更加讨人喜爱。为了得到这张明信片，她跑了很多地方，但都没有找到，后来一次去同学家玩，在同学的收藏堆里发现了那只“猪”，死缠烂打，颇有些“耍赖”地让同学“送”给了她。那之后，她的收藏“毒瘾”则一发不可收拾。

　　简单的创意亲切的感觉

　　Rae介绍说，1988年广告明信片出现于丹麦，之后迅速扩展到其他发达国家和地区，成为全球广告青睐的新媒体。1999年年底，澳大利亚人KirkJobsz将广告明信片引入中国。广告明信片一般投放在酒吧、餐厅、专卖店、舞厅等营业性的场所，供人们免费领取，其中很多广告平时在大众媒体很难看到，其发行量很有限，大多由PostCard公司生产；还有一部分是大公司为举办公关活动而制作的，只有在专卖店才能看到，就更加稀少了。

　　Rae说：“这些明信片制作都很精良，广告独具创意，有一定的收藏价值。不过，现在的广告明信片都太商业化了，汽车和手机的广告越来越多，我个人印象最深的却是以前收藏的一张英国文化年的公益广告明信片，把中国的灯笼和英国国旗相结合，很简单的创意，让人看了却很亲切。”

　　锻炼“脸皮功”

　　由于广告明信片数量有限，投放的地点特殊，收藏的过程也就非常艰辛了。Rae说，唯一的办法就是频繁地逛街，一有机会出门就顺便关注一下，一知道有朋友出去吃饭或者去酒吧，就会拜托他们带回一些。“有时候，我到这些营业性场所不是去消费，只是进去看看有没有新的明信片。”

　　Rae说起她引以为豪的一套Adidas明信片，为得到它们真是大大锻炼了她的“脸皮功”。“这套10张明信片是Adidas为了推出ImpossibleisNothing这个广告口号而设计的，就像麦当劳的玩偶一样，会在不同的专卖店里每周推出一两张新款式。到了专卖店我就佯装是来买东西的，四处转转，其实是在搜索卡片的踪影，一旦发现了，就假惺惺地露出对上面广告很感兴趣的表情，然后顺理成章地拿回家，就这样一张一张地收集，跑了无数家店，才集成一套。”

　　招摇“爬”上墙

　　这五年来，Rae收集了不少卡片，还招摇地贴在家里的墙上，倒也是很惹眼的装饰。“这些明信片我很舍不得用，有备份的卡片才敢‘鲜嘎嘎’贴出来。”Rae说，有的时候见了特别喜欢的卡片，就会多拿两张，作为和同学交换的筹码。“记得有一次，我拿了一款Mini明信片，出了店门才发现原来卡片的背面有一张Mini标志的贴纸很特别，于是赶紧折返回去又多拿了几张。”

　　Rae说，自从开了广告公司之后，经常有机会和客户一起吃饭，到了店里看到明信片就开始手痒痒，但又不好意思当着客户的面拿，只好借着去厕所的机会偷偷地拿。“不过，很多客户对这种明信片很感兴趣，看到了也是一脸兴奋，马上打开了话匣子，可见，这些卡片还能帮着我拉近和客户的关系呢！”

　　收藏家档案傅蓉（Rae）

　　毕业于上海大学广告系。由于专业的缘故，5年前，当PostCard在中国发行广告明信片起，Rae就开始了她的收藏生涯。现在她开了自己的广告公司，尽管很忙碌，但Rae说，真正的收藏者会使出各种手段、各种招数来收集自己所爱的一切！

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（CSC编辑）