“深圳设计之旅”十四：03’展锻造深圳文化新品牌-备案资讯-中国设计之窗

　　2003,设计成为深圳文化的重头戏

　　设计史如果要评选当代最具影响力的作品，非“2008北京申奥标志”莫属（见图2）。伴随申奥成功，不仅使该标志的作者之一陈绍华成了明星式公众人物，同时，也使大众对设计师这一职业产生了高度的认同感。这件名为“中国结”的作品，巧妙地将中华武术——太极，中国民间的吉祥符号和奥运五环等意念融合在一起，在视觉上完美地传达了中国奥运的文化内涵。

　　也许对于陈绍华而言，申奥标志仅仅是他设计生涯中一个偶然事件，但由于奥运本身所具有的巨大社会影响力，使这一事件对于深圳设计，乃至中国设计的发展，都意义深远。从某种意义上说，它将设计从幕后推到了现代社会的前台。深圳市委市政府在新世纪之初，也恰好抓住了文化与经济紧密结合的切入点——设计产业——作为深圳文化的主流品牌，并希望以此为契机，带动深圳文化产业的发展。

　　如果说两届“平面设计在中国展”只是设计界自编、自导、自演的实验剧，其观众主要也是设计师，那么“03’深圳设计展”（简称“03’展”）则是由政府导演，并拥有较广泛观众群的社会公演。平面设计一直是深圳设计业的强项，曾在全国处于领导地位，并且与国际同行保持着频密的学术交流。深圳的平面设计师早已饮誉海内外，但直到03’展，才真正得到政府的高度肯定与支持，迈进了深圳文化的主流行列。03’展是一个新的起点，设计作为一个充满活力的新兴产业，在深圳这座充满活力的新兴城市中，必将拥有广阔的未来空间。我很欣赏一套三联海报，名为《昨天—今天—明天》（见图5）；元素极简洁，只有黑色的边框与红色的三角形构成。首幅的标题是“纸·昨天·空白”，红色三角形在左下方，一张白纸刚掀开一角；第二幅是“窗·今天·中国”，红色三角形运行到中央，我们有了更开阔的视野；“门·明天·世界”，红色三角形运动到右上方，已突破了黑色边框，中国穿过了这道门，走向世界。用它来象征年轻深圳的发展历程，实在是太贴切不过。这套作品俨然是一部视觉深圳史。

　　03’展是“平面设计在中国”理念的延续

　　03’展从形式到内容，都体现了对“平面设计在中国”的延续。作为“平面设计在中国”品牌的创始人和组织者，王序、王粤飞、龙兆曙、陈绍华、韩家英被邀请为03’展的策展人；青年设计师韩湛宁、曾军等也积极参与了展览的组织与筹备工作。96’展之后，经历了漫长的沉寂与躁动，深圳的平面设计师终于等来了激情总爆发的时刻。在展览持续的一个月中，每位设计师的脸上都绽放着兴奋，他们称12月18日至1月18日为深圳设计月，是设计师的节日。从筹展到开展，他们不仅要准备自己的作品，还要协助美术馆做具体的展务工作。韩家英和他的设计公司几乎投入了所有设计力量，承担了画册及其它宣传品的设计；吴中平摄影工作室为画册的制作分担了大量的辅助工作；相关的印刷公司、制版公司、纸业公司等，为展览提供了所有印刷纸张和制版服务。可以说，03’展汇集了整个平面设计产业链的热情。港澳台和内地的同行，以及侨居国外的设计师也积极响应。香港著名设计师靳埭强、陈幼坚、李永铨等纷纷携精彩作品参展。组委会在短短二个月内共收到参选作品1200余件，其中主题海报125件，书籍76件，形象设计285件，社会文化海报310件，商业推广海报40件，包装设计38件，学生作品218件。作品之多，覆盖面之广，质量之高，使组委会既始料不及，又喜形于色。

　　谈起深圳平面设计的辉煌历程，总要提及一位特殊人物，他似在深圳设计的边缘，又时时显现于每一历史事件的核心。王序，03’展的重要策展人兼评委，92’、96’展的发起人和组织者之一，“九届美展·艺术设计展”评委。王序1979年毕业于广东美术学院（今广州美术学院）装潢系，与王粤飞是同班同学，两人毕业后都分到中国包装进出口总公司广东省分公司。1986年，王序被派往香港，任粤海包装有限公司设计师，而王粤飞则于次年到深圳，组建了深圳嘉美设计有限公司。其后两位老同学共同策划中国现代设计史上的标志性事件：《92’平面设计在中国》。到香港之后，王序迅速与香港和国外设计界同行建立了联系，尤其是当时香港设计界的领军人物石汉瑞（HenrySteiner），给了他很大帮助。在石汉瑞的支持下，王序于86年开始创办《设计交流》杂志（见图6），向国内介绍国际平面设计界优秀设计师及其作品；这本杂志当时影响和带动了国内整整一代设计师，该杂志于2000年出了“终结版”，光荣谢幕。作为92’、96’展的组织者之一和海外事务联络人，王序不仅以自己的作品赢得国际同行的尊敬，也为深圳平面设计师走向国际舞台指引了一条捷径。在当今中国平面设计界，王序的专业成就与社会活动能力同他耿直得稍嫌霸道的脾气一样出众。

　　注重原创是03’展的学术标准

　　通过王序和王粤飞的推荐与联络，组委会邀请了五位具国际影响的设计师，格力·艾米（GarryEmery，澳大利亚）、平野敬子（KeikoHirano，日本）、王敏、黄炳培（香港）、欧阳应齐（香港）、及王序本人共六位评委组成评审团，由格力·艾米出任评审团主席。经过严格的初评与终评，03‘展评选出入围作品245件，其中学生组优异奖5个，铜奖1个；包装类优异奖3个，铜奖1个；商业推广海报类优异奖3个，铜奖1个，银奖1个；社会文化海报类优异奖12个，铜奖1个，银奖1个，金奖1个；识别系统类优异奖1个，铜奖1个；标志类优异奖3个；机构与市场推广刊物及年报类优异奖2个，银奖1个；书籍类优异奖7个，铜奖1个，金奖1个；03’展的主题海报类优异奖4个，铜奖1个。最后经过集体讨论，评审团将全场大奖授予社会文化海报类金奖得主张达利（见图3）。

　　中央美院设计学院院长，03’展评委王敏说：“这件（获大奖的）作品赋予这些司空见惯的文字以新的视觉体验，这种表达方式所起到的是引导性作用。在《设计深圳》中，作者思考着如何继承、应用传统文化的命题，而他创造的新鲜感觉，则超越了通常人们所能意识到和想象到的各种继承方式。”由此可见，注重视觉的新鲜感和思维的原创性是本届评委所秉持的共同学术观点。王序说：“在平面设计这个行业中，最难的莫过于‘原创’。因此我将着眼点放在那些能以全新的面貌展现设计内容的作品。可以说评选的获奖作品基本都达到了原创的要求，而‘全场大奖’更是其中的佼佼者。”在此标准之下，我们不难理解03’展为什么会有多项大奖空缺。

　　所有入围与获奖作品均收入《03’深圳设计展》画册，并公开展出。

　　1、《设计交流》杂志推广海报王序

　　2、《2008北京申奥标志》陈绍华等

　　3、《设计深圳》［主题海报类金奖，全场大奖］张达利

　　4、《水土之地》［学生组铜奖］郑丹

　　5、《昨天—今天—明天》［主题海报类，铜奖］张卫军、张爽

　　6、《设计交流杂志》王序