创意产业：点石成金还是泡沫经济？-理论文摘-中国设计之窗

五一黄金周期间，上海“８号桥”时尚创意集聚区与苏州河、泰康路等创意设计基地一起，成为各种都市旅游、工业旅游大力推荐的路线，迎来了如织游人。

这些在旧厂房、旧仓库进行艺术创作的ＬＯＦＴ，只是当下我国刚刚冒出的无数创意产业新芽中的一枝。在人们尚不解其然的情况下，创意产业旋风已席卷大江南北。

然而，在喧嚣背后，创意产业，究竟是点石成金的魔棒，还是昙花一现的蔷薇泡沫？

创意产业：忽如一夜春风来

创意产业涵盖影视、出版、音乐、建筑、广告、数码娱乐、软件开发、动画制作等，近年已成为各地经济规划、工作部署、招商引资中高调宣扬的“新贵”，许多城市出台优惠扶持政策，将创意产业视为经济发展中的新亮点。

根据上海市经委和市统计局编制出版的《上海创意产业发展重点指南》，研发设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划和时尚消费等产业都是未来上海创意产业发展的重点。到２００７年，上海将形成７０个至８０个创意产业园区，吸引３０００家至４０００家各类创意类企业集聚。到２０１０年，上海创意产业增加值将达到全市ＧＤＰ的１０％以上。

与发达国家相比，我国的创意产业仍属“小荷才露尖尖角”。但我国发展创意产业的市场资源却比西方国家要广阔得多－－２００５年我国手机用户已突破３．９３亿户，相当于美国、日本和德国的总和，３Ｇ技术成熟后，彩信、手机电影等创意产业前景不可估量；２００５年，全国网络游戏年度产业市场直接销售总额为７６．８亿元，比２００４年增长了３８％，网络游戏玩家已经突破５０００万人。

欧洲安博斯咨询公司在对全球一些大城市进行一年的跟踪调查后认为，上海极有可能继伦敦、纽约、东京之后成为全球第四大创意产业发展中心。

点石成金：化腐朽为神奇

厚重的铁门，上面用油漆刷着“２２１”，推开，却是现代化的办公场景，经历过抗战烽火的“四行仓库”，如今成为苏州河畔艺术仓库区的重要一角；上海莫干山路５０号，曾是我国最早的面粉厂、棉纺厂所在地，现在是画家、设计师的聚集区；杭州运河之畔杭印路４９号，废弃仓库破旧的外表之下，是光影、色彩、新材料造就的别有洞天。

化腐朽为神奇，这似乎是创意产业最大的魅力所在。“创意产业的价值，一是能直接产生价值，二是无须物质资源，它的资源就是人的智慧。”原上海社会科学院院长尹继佐说。

追溯历史，创意产业本身就是老工业城市为克服传统制造业衰退、竞争力下降的困境而提出的。最突出的代表是英国伦敦，２００３年，英国首相战略小组指出，用就业和产出衡量，伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业，一年中伦敦的境内外游客在艺术文化方面的花费超过了６０亿英镑。

统计显示，目前全世界创意经济每天创造２２０亿美元的产值，并以５％的速度递增。“创意时代已经来临”“从信息经济到创意经济”，这样的宣言都意味着世界经济的增长点从制造业、信息技术，传递到了创意产业。

上海泰康路原本是天然味精厂、大中工业社、海华制革厂等工厂的车间所在，这些废弃厂房的破旧外观与周围环境格格不入，其黄金地段的地理位置又使改造成本巨大。如今这里吸引了美国、法国、英国、日本等十几个国家和地区的艺术视觉创意设计机构入驻。这些创意产业“点铁成金”，既保护了历史建筑，保留了城市发展的文化底蕴，又融合现代服务业产生了经济价值。２００４年，这条４００米长的小巷子贡献税收１３８万元。

从“创意”到“产业”的惊险一跃

然而在喧嚣背后，很少有人意识到，“创意有风险，入市须谨慎”。看好创意产业的人们，是否做好了充分的准备来完成从“创意”到“产业”的惊险一跃？

以动漫为例，其含金量显而易见：２００５年我国实际动画生产能力只有３万多分钟，而按照国家广电总局的要求，全国所有省级电视台和副省级电视台在今年底都要开通少儿频道，届时全国每天需要５０００分钟、全年需要１８０万分钟的动画节目，市场需求缺口极大。

在此背景下，争创“动漫基地”的口号不绝于耳。目前我国有国家级动漫基地２０家，其中长三角就有１１家。但我国动漫产业的先天不足也显而易见－－完整成熟的产业链有待形成，创意和营销人才严重不足。文化部文化市场司司长刘玉珠指出：“尽管近两年国内开设动漫专业的高校院系有近百个，在校人数近万人，但还是供不应求。当前我国动漫界缺的不是技术人员，而是有创意的编剧、导演、策划以及营销人才。这也是国内很多动漫产品无法吸引观众的根本原因。”

北京大学文化产业研究所教授陈少峰接受媒体采访时，对时下的“创意产业潮”“动漫基地热”表示担忧。他认为，在市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的情况下，各地的“创意淘金”冲动有很大风险，不仅许多投资会“沉没”，还可能危及产业的可持续发展。对此，政府应有全盘规划，避免各自为阵，人为分割市场，自毁创意产业发展之根基。