专访荷兰新锐设计大师Eelko Moorer

当大部份中国人还在为生存奋斗，中国的设计师还在理解生活时，欧美社会却处在享受生活的状态中。他们的设计师关心的已不是“设计”能为产品提供什么服务这样的问题，而是进一步思考 “人是什么？”他们甚至已经开始着想“下一代设计”的问题。我们已数不清到底有多少欧美企业因为把设计元素引入原本的产品线当中后来得到翻倍利润的故事。我们只初略的知道，这样的故事太多太多了。中国企业首先要着手的，应该是从了解设计开始。为此，本刊记者专访了荷兰新锐设计大师Eelko Moorer。

我们知道你特别强调设计心理学。但到底心理学在设计上有什么作用，特别是在商业设计里？
Eelko Moorer：我想，目前心理学在设计以及营销相关领域上被很广泛的运用。试着想想，这年头最完美的产品是日常用品吗？不是，因为它们通常是用机械很容易地大规模制造出来的，其设计对大众面非常友善。但这种大众用品没有一种独特的个性，所以看起来都一样。其中和“人”有关的元素都不见了，原因是制作过程中它缺乏和“制造者”本身的联系。这样的东西通常只有很漂亮的外形。而营销把这个意义（“大家都一样”的同构型）整合到社会和文化意识与生活方式上。

我的意思是说，人们对附加价值有愈来愈多的欲望，他们想要一种东西是真正独特的。不论是产品生产方式上还是产品概念上。

把这个理论套回商业上，我相信，对商业领域来说，把销售量看得比人还重要是不应该的。我相信好的设计应该扩及“人的感受”并赋予生活新的诠释。我相信新的构想应该挑战并质疑我们习以为常的事物以及目前存在的价值系统，这样我们在精神与心理上才能向更好的方向提升，而不只会被各种观念与主义教条化或收编。

我个人试着通过产品在美学上、用途上、概念上的独立创作来达成这样的目标。通过富含人与空间意义的艺术和设计分界线上个人化的新设计观点和模式，我希望提供前所未有的经验。

你对鞋业设计很有概念。在中国有很多鞋商，他们通常没有自己的创新设计。你能给他们什么建议？
Eelko Moorer：玩弄概念与实验，要敢于拓荒并且质疑现存者，要不一样并且不能妥协。

你设计了什么鞋子？
Eelko Moorer：我为荷兰一些公司设计了一系列的雨鞋，他们正在市场上卖。我也曾为时尚秀设计，这些鞋不止有功能意义也表达了一种氛围和概念。功能不是这些作品的最大意义，但你仍然可以穿着它们上街。

我曾把鞋当成一种社会和文化的产物。例如我的作品oversohoe，虽然这款鞋可以说只是一个产品设计案，但他是把鞋当成一个阐述故事和自由概念的媒介。这个设计拥有更多的描述意义而不是说明意义。它是非商业的而更靠近艺术。

我们看到你的室内设计作品：熊皮地毯，我们很喜欢。那或许意味着它的销售表现不错，是这样吗？
Eelko Moorer：谢谢你，销售还可以。你可以看得出来，这不是一个大众产品。每一件熊皮都是手制的并且要订购，因而它们非常独特。目前，这个产品在纽摩斯艺术馆销售。目前我正与芬兰公司Artek（这是芬兰赫尔辛基最有名的家具公司，为芬兰设计与潮流的重要指标）合作，致力改变产品概念（用一般人意想不到的方法）使产品能够扩展到不同领域。熊皮地毯仍会以限量版的方式持续销售下去。

这个创意从何而来？
Eelko Moorer：我是从玩具手机大哥大得到的灵感。（每一件小孩的塑料玩物皆有他们自己刻板印象所代表的 “身份”）。我所感兴趣的是“如果我们把这个完美的，理想化的，刻意的现实仿造品带回真实生活会产生什么效果？”

这件产品玩的是形态和意义。产品产生的文本形式、规模、和参照物、联想关系的一种变异实验，结果成为一个可以放在室内地板或者挂在墙上的装饰品。异域风情和欲火充斥的熊毯用一种颠覆手法呈现了内在的浪漫性，但同时一个更大的文化的（狩猎战利品，人凌驾自然，侵犯动物权等）重要内容又能立即被了解。

这个东西通过以人造塑料外表的世俗感创造出一股吸引力，同时通过塑料和材料重建产生一种排斥感。这种又吸引又排斥的元素创造了肉欲，一种情色的美感。

你怎么知道这个东西有市场？
Eelko Moorer：在做好之前，我不知道这个东西会有市场，这听起来好像很模糊，不过我在“感觉与灵感”上下了很多工夫。我只是 “感觉”做这件事很对。

你能告诉我们你在发掘买家和客户上的经验吗？你如何发觉去改变与修正作品以符合市场需求？
Eelko Moorer：一开始这方面的确非常难。因为根本没有人认识你。而且不会有人等着你。你必须去创造你自己的市场。因此在一开始你可能很辛苦，很多场合可能都没有酬劳。但这也是好事，因为如果他们时常包括在杂志上看到你的作品，企业可能会对你的作品愈来愈有兴趣。所以你必须经常在时尚秀中露面，参加比赛，甚至为公益事业。

我从不觉得为了扩展市场而改变最初的设计想法会有什么困难。我想如果能把一种非常独特的想法修改成更多人也能适用的东西，并且保留最初的概念，这反而是一种挑战。然而，你必须要紧紧抓住最初的构想，如果连这点也消失了，你还是不要改了。

你认为对市场来说，什么是好设计?
Eelko Moorer：我个人认为，设计不该只是新技巧运用，或是为了市场扩张的目的。当你这样做的时候，你把技术、资本家、商业动机通通放到“人的价值”之上了。我觉得设计时把人放在第一位是非常重要的。在很多领域的设计上，反而应该在设计之初去思考现代生活带给人的影响是什么，人的真正需求是什么，欲望是什么等等问题。

我想一个好设计是一个挑战，让使用者思考不同的使用方式。它应该让人们的观念和经验都得到扩张。在工业领域，以人为本的设计最后能更满足并实现商业目标，同时你也才能真正做出不一样的产品。（作者谭端，来自《互联网周刊》）