运营商开始发力 手机动漫春天来了

     种种迹象显示，一直被普遍看好，但发展却不温不火的手机动漫产业正进入一个新的拐点。最显著的标志是，中国移动和中国联通两家在手机动漫产业链中举足轻重的运营商开始发力。在经历了4年的观望和犹疑之后，手机动漫产业的春天正扑面而至。

运营商竞相发力

2005年12月1日，中国移动采用数码超智终端播放器技术和运营平台的手机动漫业务全网正式开通计费，经过了半年产业链的磨合和优化，一向对手机动漫这一新业务保持刻意低调的中国移动的态度有了根本性的转变，开始投入巨大的资源打造这一新兴业务，其势在必得之心表露无遗。

今年3月下旬，中国移动在梦网WAP门户中多次增加手机动漫频道的交叉链接营销位，“手机动漫”内容频繁登上WAP热点营销区，而“进一步调升位置，也指日可待”。中国移动在运营平台，业务、技术规范和SP、CP召集等全面部署完毕之后，开始全面发力，进行全面推广。知情人士透露，目前中国移动正最后检测其计费系统，即将推出SP对帐结算功能，而未来3年手机动漫发展规划也在紧锣密鼓的制定中，而这一切，都是为其手机动漫业务的大力拓展铺路。

面对手机动漫这一新兴业务，换标之后一直致力于从技术领先向个性化服务转变的中国联通自然不甘落后。在今年杭州国际动漫节上，联通仅仅布置展台就砸进去了100万，重点推广其手机动漫业务。中国联通除了宣布启动“新势力2006个性公仔创意大赛”，向社会公开征集联通“新势力”品牌卡通代言形象之外，还以“动漫由我，联通新势力”为主题，联合一些知名业务合作伙伴，向观众展示了多款手机动漫。目前，联通对手机动漫业务的召集已经全面展开。

“在包括手机动漫业务在内的诸多增值电信业务上，运营商的作用可以说举足轻重。他们一方面是业务平台的提供者，也是价值链的管理者和推动者。他们的态度和支持程度，将直接左右某一业务发展步伐和未来命运。短信如此，手机动漫也同样如此。”一位市场分析人士这样认为。“运营商不约而同地对手机动漫全面发力，显然是一种信号，手机动漫的腾飞将指日可待。”

刻意低调只为储势

而在此之前近4年时间，运营商们却对手机动漫保持着低调，尽管这一业务受到了业界的一致推崇。

手机动漫被认为是目前2.5G和未来3G电信增值业务最大的热门和亮点之一。“信息容量大、表现形式丰富、网络负载低，可以让用户在 2.5G 的环境下体验 3G 的感受。其多媒体和娱乐性对现代人具有很强的‘杀伤力’。”业内人士介绍说。

据悉，手机动漫和wap图铃、mms有着本质的不同，目前许多所谓的一些所谓的手机动漫业务还只是彩信，单纯是几张图片的合成播放。而手机动漫却是一个完整的FLASH，在应用上如一个MV片断，用户可以选取其中任意一帧作为手机待机图片，同时将音乐设为铃声。可以说涵盖了所有的WAP业务，包括来电动画、动画屏保、动画游戏、卡拉OK等独特应用。因此，对消费者和厂商的也更具诱惑力。

但和业界的推崇、热情不同，处于手机动漫产业关键地位的运营商却一直保持刻意的低调。一切似乎按部就班，从容不迫。2003年11月，中国移动手机动漫业务正式露面，在北京移动“掌上北京”试点运营；2004年9月30日，中国移动通过《手机动漫终端规范》的评审，为“手机动漫”业务的全网开通扫除障碍；2005年4月19日，中国移动数据部发布“手机动漫业务征集办法”，明确了第一批手机动漫新业务申报和评审的诸项流程，要求具有全网资质的SP在4月20日前完成手机动漫新业务的申请提交；2005年12月1日，采用数码超智终端播放器技术和运营平台的中国移动手机动漫业务全网正式开通计费。

“其实，中国移动的低调不是没有道理。手机动漫是一个新兴业务，必须处理好关于技术、平台、运营、管理，产业链的搭建以及优化问题，才能谋定而后夺，进行大面积推广。”有专家分析认为。

发展手机动漫业务首当其冲是技术门槛。目前中国移动网络处于2.5G和3G的过度期，而且由于中国国土辽阔，网络优化不易进行，因此大容量文件下载失败率相对较高。在这种网络情况下，为了提供高水准的多媒体服务，多媒体的压缩技术将是此项业务成败的重要因素。为此，中国移动进行了次数几乎难以统计的技术评测，寻求技术成熟先进的技术合作伙伴。最后，拥有全部自主知识产权的本土厂商数码超智胜出。

数码超智开发的基于WIVG技术的手机终端播放器和后端服务平台，实现了每秒6-8帧图片播放速率，且大小不超过150KB，可以达到与PC机相同的播放效果，可以使终端用户得到如音乐和字幕同步的手机卡拉OK、幽默风趣的动画短片、真人音效的MV等服务。在2003年和2004年中国移动手机动漫业务的技术评估中，数码超智的主要产品WIVG播放器和MASS平台，在众多国内外选手中被评为第一名。

WIVG播放器被认为是世界上最小的二维矢量动画播放器，采用数码超智专有的无线交互矢量图形技术，兼容Macromedia Flash格式，针对无线互联网连接和GPRS带宽进行了高度优化，可以让内容文件体积达到 1/1000 ，并实现无损缩放渲染，从而获得较高的网络传输效率。而MASS平台则完全遵循中国移动手机动漫业务《业务规范》和《播放器规范》，紧密服务于手机动漫业务的SP合作伙伴，开发出支撑手机动漫业务价值链的完整技术平台,MASS全面整合了用户视图、SP合作伙伴视图、运营商视图和技术提供商视图。WIVG播放器和MASS平台入围中国移动手机动漫业务，标志着在手机动漫产业上，中国企业将彻底扭转了过去的被动局面，开始占据主动，拥有了自己的核心竞争力。

在技术和平台准备好之后，对手机动漫产业链的搭建及优化整合，只是一个时间问题。

手机动漫春天来了？

中国移动基于数码超智的WIVG播放器和MASS平台的手机动漫业务，无疑是技术和消费潮流发展的一种趋势。相对只限于以文字信息为主的短信服务（SMS）、静态或简单动态图像为基础的多媒体信息服务(MMS) 和浏览类的WAP应用，它实现真正意义上的多媒体服务，如同互联网上Flash。这意味着更多的业务可以在手机上开展，如音乐和字幕同步的手机卡拉OK、幽默风趣的动画短片、真人音效的MV，最新电影的精彩片断、经典的广告以及音乐等等。不仅仅娱乐，在实用性方面，手机动漫也带来新的突破，股票、游戏、动漫、教育、天气预报、定位服务、手机购物等都可以在手机动漫上找到一席之地。比如把开机画面设置成天气预报，每天早上打开手机的时候，出现的就是每天更新的天气预报画面和声音。对于用户来说，这些丰富的应用和体验比任何短信和彩信都更有吸引力。

其实，对手机动漫业务，作为运营商的中国移动和中国联通，自然知道其战略意义。随着短信业务过渡到成熟期、3G的来临，手机动漫业务无疑是吸引手机用户，特别是年轻时尚用户的强有力武器。只是什么时候放手一击，却需要慎重考虑。

事实表明，运营商的投石问路都获得了积极反映。在中国移动和中国联通的手机动漫业务召集中，各大SP可谓鱼贯而入，很快规模就相当可观，产业链也卓然而成。而经过半年的磨合，手机动漫产业链条的各个环节，包括运营商自身、平台商、SP、CP基本完成。同时，可观的业绩也坚定了他们的信心。根据易观国际的研究，目前中国移动手机动漫的月信息费收入已经初具规模，06年1季度月复合增长率保持在40％左右。

万事具备之后，运营商的态度也开始有了大的转折。中国移动和中国联通几乎不约而同，开始高调或者准备高调推广手机动漫业务。而移动梦网的模式早已经证明，运营商的发力，往往具有登高一呼，应者云集的效果。事实上，相关服务商的自发运动早已经开始，运营商的明朗态度无疑将把这些力量整合起来，最终形成一股强大的势能。

“显然，手机动漫春天来了。运营商的竞相投入如同临门一脚，将驱动手机动漫产业进入一个新的境界。”评论人士指出。“在短信、彩信之后，闪信（手机动漫）正在成为消费者和厂商的新宠儿。”