“憨八龟”已经有了明星相-设计名家-中国设计之窗

2004年初，深圳唐人动画就注册了“憨八龟”这一三维卡通形象，在2004年7月中国第三届视协动画短片奖卡通形象和动画作品评比中，它（作品是《憨八龟的故事》之《明星梦》，十分钟三维样片）获得中国最佳卡通形象设计奖和作品提名奖。

在深圳怡景国家动漫画产业基地，唐人动画是第一家进驻的公司，在深圳动画界，胡来友受到很多同行的尊敬，不仅因为“憨八龟”是个不错的作品，而且胡来友为了动画投入了全部身家。他认为，只要踏踏实实做事，中国的动漫产业一定会有前途，自己也一定会有成功的一天。

记者：文博会动漫分会场设在动漫基地，你有何感受？

胡来友：很兴奋吧。说明政府对动画产业越来越重视，而且有了具体措施，动了真格的，应该是我们动漫从业者的一个盛大节日。

记者：唐人所有的投资都是你来承担的，你曾经说自己感觉很艰苦，现在是什么状况？

胡来友：其实唐人一直都有困难，包括现在，还是有前途茫然的感觉。实际上唐人的问题也是中国动画界的普遍问题，就是获利渠道不畅。

现在国内动画片主要营利来自卖片子，但国内电视台肯出钱买片子的只有那么二三十家，价格很低，甚至低到几十块钱一分钟的都有，最高的也不过每分钟1000元，而国内动画片的制作价格为每分钟10000元，就算多卖几家电视台，加上音像制品版权收入也最多能拿回三分之一的成本。

唐人和两百多家电视台谈过，对方都愿意买我们的片子，但他们给我们的不是钱是贴片广告，第一我们没有这样的运作经验，就算有，一两百家电视台的贴片广告，我们怎么运作？

按国际运作方式，动画产业链应包括三个层次：第一层次是动画片本身的播出市场，第二个层次是动画图书和音像制品市场，第三个层次是动画形象衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。但我国的动画产业链恰恰被分割断裂。我们的播出市场渠道不畅，很多搞动画的人一上手就开始搞衍生产品，也有些人看着唐人着急，这么长时间了，怎么还不搞产品？

记者：唐人在等待什么样的时机呢？进入动漫基地应该已经是一个重大转机了吧？

胡来友：进入基地确实是转机，实际来讲起码是暂时解决了租金问题，到这里来，我们的形象好了，这对吸引投资商、搞品牌授权很重要。这里不仅提供了同业间的技术平台，还为我们搭建了贸易平台，包括我们在内，不少公司已经得到了实惠。

现在的国内市场，把风险全都加到了动画公司身上，产品要有知名度、美誉度、差异性，才能有价值，投资商才会进入。要知道，走到这一步有多难呀，以唐人来说吧，三年时间投进去1000多万，没有一点回报，而且你只要一停下来，所有的投入都是零。

做动画和做别的产业不一样，回报需要一个过程，首先要静下来才能出精品，才可能形成产业链。

记者：国内动画是不是受到国外动画的很大压力？

胡来友：是。美国的三维动画做成了世界大片，是产业链最完善的。我专门研究过日本的动画，很特别，有很多不合理的地方，比如说虽然技术在提高但日本三维动画并不发达，虽然动画产业市场很大，但真正画动画的人却收入很低，现在从业者多是40多岁的“老人”，已经出现青黄不接的情况。

这对我们来讲，可能是个机会，用动人的故事、生动的人物，中国动画再发展两三年，完全有可能达到或者超过日本的水平。

记者：很多新的公司都在研究创意，为什么不用我们已经有的传统明星呢？

胡来友：传统形象是有，像孙悟空，但一注册就会碰到品牌归属性的问题，谁能把孙悟空的形象给某一个公司呢？

这个问题很关键，因为动画产业的核心就是动画明星，而且是具有独特性的动画明星。严格意义上来讲，我们还没有这样的明星，我们曾经和中影海外发行总公司的人聊过，他们说中国目前还没有动画片真正进入欧美发达国家。现在业内都知道上海的张天晓在做《少林小子》，拿了预售金，卖到了法国，但他有他的难处，就是一定要做好。国外对我们动画价格的评价是“鱼翅当粉丝卖”，他们的价格高，要求也高。

记者：你觉得“憨八龟”会成为你说的核心明星吗？

胡来友：我们第一部片子已经确定今年六七月在央视首播，第二部我们也已经做了200分钟，是朝着国际化的方向去做的。我们的目标并不高，达到国内一流，进入国际市场。

我们自己也做过一些调查，孩子的喜欢程度，厂家的接受程度，“憨八龟”已经有了明星相。

动画一定要靠产品，这是方向，但时机很重要，下半年我们会跟一些厂商谈产品合作的事，这次文博会希望能有投资商和我们达成合作意向。