您有好多爱好，例如绘画、写作，还开专栏、出画展，生活会不会很累呢？
我的爱好是“多角恋爱”，喜欢绘画，喜欢写作，除了兴趣之外，也因为作创意，做设计，要涉及很多姐妹行业的东西，这些爱好都是我的养料。
其实，对我来说，绘画是与生俱来的爱好，是无理由的、不会改变的，就象是我的“鸦片”。所以，我会在相对稳定的时间里绘画，这么多年来也画了不少。
我不觉得累，因为我热爱创作的过程，我觉得这个过程，就是在找乐。所以我也常说，一个人要做自己喜欢的工作。
您和您公司都得过不少奖，我看这些奖座，都把公司里有空余的地方摆满了，您怎么看待得奖？
（笑）摆不下了，还有很多奖座不得不收起来呢。我们对各种比赛都积极参加，因为专业奖项毕竟有文化层面、专业层面在其中，如果不参与，这产业也太世俗了。但能不能得奖，我觉得，听天由命就可以。
公益的比赛，我们会更积极参加，因为做创意人，最重要是要有激情和梦想，而这点可以在一些公益大赛里得到发挥。
哪个奖是最重要的？
去年，与张国立合作创作了一套化妆品外包装，在美国莫比广告节上获得包装类金奖，在国内是唯一的。这个奖可能算是黑马最大的一个奖吧。
另外，黑马公司的两个年轻设计师，在第一届广州4A年轻人广告创意竞赛中获得全场大奖，这也是黑马共同的荣誉。在我们公司，个人的业绩只是一部分，集体的表现才最重要。
这么多获奖作品，哪一个是你最满意的作品？
我最满意的作品，到目前为止，就是创建了黑马。
对于您来说，创意是什么？
生活、打工或做老板、谈情说爱，每个人的做法都可能有创意或没有创意。有创意的话，可以让过程更精彩。
例如做老板，今天我是开广告公司。但如果不是这样，我去开一个大排档，我想也可以办得很好。因为我有创意的东西在里面。
那谈情说爱呢？您有过什么创意？
（微笑，回忆）：有过，——但那是很久以前的事。
是什么呢？
我不告诉你。——但我可以说的是，我太太说过，当年打动她的是文字方面的东西。我太太说，她是第一个发现我还有写作的能力的人，她也鼓励我在文字方面的努力。
是情书啊？
是，哈哈。
生活形态
个人：曾是向往创意的产业工人
采访之前，很意外地看到他与当年在拖拉机厂工作时的老同事重聚的故事。这让人有些惊讶，这样一位在创意的空间里飞翔的人，最早的职业却是最机械化的，反差颇大。
张小平说，那份工作在文化大革命期间，当时他高中毕业，分配到拖拉机厂工作。在当时，产业工人是很让人崇敬的职业，所以，这份工作是很伟大的职业。但对他来说，却是一种没有选择的工作。
他向来喜欢舞文弄墨的，自小，他喜欢画画，喜欢写写文章，也喜欢有创意的工作。于是恢复高考之后，他有了读书的机会，自然而然地转行了。
回忆往事，张小平说，尽管以前没有广告这一行业，做这类的工作多是画画墙报，不如现在受欢迎，但即使不是去读书，而是有机会转为从事创意形的工作，他也会去做。而考上大学，有机会读书，则是最好的选择。
最理想的状态，就是能够做自己理想的工作。张小平笑着说。
生活：我的兴趣很多，但我的生活很闷
他喜欢画画，拜吴冠中为师，在北京、新加坡等地办了画展；他喜欢写写文章，于是笔耕不断，写三个专栏、一个博客；他还喜欢摄影，无论参加什么活动都用图片记录下来……这样的生活，很充实吧？
“我是一个极不单一的人，”张小平说：“创意人需要的养份太多，单一养份是不够的。现代人的生活是多元的，没有这种能力，可能会在智慧上老去，在资源上衰竭。”也许这个原因，他需要在各种兴趣中寻找养份。他的兴趣，也总是围绕着“创意”。
即使拥有这么多兴趣，但他却说，“我的生活是很闷的。”他喜欢在家吃饭，吃的东西很简单，早餐有一份老火汤是再好不过了；白天如果有空，陪陪家里两只狗玩玩，再快乐不过；晚上没事的话，可以守着电视机，看肥皂剧看到深夜一点钟。当然，他还喜欢旅游，每年都会和家人一起会到处走走，去一些没去过的地方，但他的旅游方式，却是最简单的——参团旅游。
“参团旅游多简单，可以省去很多事情。”他说。跟团虽然不一定最好玩，但可以减少很多麻烦，他觉得这样也好。因为兴趣多，除了工作之外，忙于绘画、写作的事情已经花费很多时间，所以，没有太多时间留给日常的生活，这让他反而过着简单的生活，显然，这样的简单生活，让他很满足。
创意观点
与黑马大叔聊天，怎么也离不开他的工作，例如广告、创意、还有艺术。他总是喜欢新的东西，所以他的观念里，也总会跳出一些新的名词、新的观点。
“原产性”是创意的本质
创意的本质，是“原产性”，张小平说。在创意上，很多人觉得“原创”重要，但他认为“原产”比“原创”更进一步。就如在迪拜有座著名的帆船酒店，它的建筑创意向来为人
们称道，但是，张小平觉得，帆船酒店必须是在迪拜这样一个“沙漠与海洋并存”的城市里，而且是基于迪拜整体的城市规划，建筑在棕榈岛上，才可以展示这样建筑魅力。如果把帆船酒店搬到其它地方建，即使完全一样，而感觉也一样不同。
中国一向重视“原产性”，某产地原产的中药，药效就大不一样；某产地原产的瓜果或农作物，其口感也大不一样。而在创意的领域，强调“原产性”，更有整体意义，也更深刻。
“软工业”的利润可能高于硬工业
张小平将创意的概念带进产业的板块，并命名为“软工业”。他说，软工业带来的利润，可能高于传统的“硬工业”，会带来意想不到的利润。
在中国，传统的文化早已重视“形而上”的范畴，千百年前老子说“大象无形”，当代人重视的“品牌经济”，其实也就是一种无型的软工业。
当代的艺术是“观念艺术”
以前的艺术，就是“国油版雕”，国画、油画、版画、雕塑占据了艺术的全部；但当代的艺术，是“观念艺术”，重要的是想法，是创意，就像中国武术的最高境界：以无招胜有招。
张小平举了一个例子，有位德国设计师设计了一个大堂后，到处寻找合适的装饰作品。后来发现一个观念艺术家一组作品正合适，这组作品不大，也很简单，只是将一些照片拼贴在一块，但价格高达几万美元。
传统的艺术正在分裂，超过所有艺术之上的，是“观念艺术”，其实也就是“创意”。没有知识产权就别谈创意
“中国无专利可言，只有头啖汤。”张小平说到他的名言就严肃起来：“这是创意产业最要害的问题。如果知识产权的问题无法解决，对创意是很大伤害，对我们的民族、我们的经济也是很大伤害。如果一直这样下去，外国人会觉得中国是抄袭的民族，在知识产权上劣等的民族。”
他还举了个例子，黑马广告曾帮一家生产蜂蜜的公司策划创作了“老蜂农”这一品牌及包装，在市场上反响很好。但是不久，市场上出现一种“蜂老头”产品，其包装与形象，与老蜂农特别相似，对老蜂农的品牌伤害极大。所以，生产商也不得不重新设计新的品牌。
