北京神笔形象设计机构在世界百强企业——法国国家电力公司（EDF）新标志招标中脱颖而出。这是发达国家的世界百强企业第一次采用中国大陆设计师的设计标识，也是东方文化表现在国际舞台的一次完美展示。
采访嘉宾：姚建伟（北京神笔形象设计机构总经理）
Chinavisual：你们公司是如何知道这次招标？
姚建伟:2005年初，法国国家电力公司邀请世界知名设计公司对其企业形象进行整合设计，法国创意设计公司接到邀标。我们之前与法国创意设计公司有协作关系，他们就邀请我们一起做这个作品。整个招标经过了两轮选拔，第一轮是在去年春节，我们当时是出了4个方案都没有通过。在第二轮的时候我们公司拿出了3个方案，法国创意设计公司拿出了4、5个。法国国家电力公司随后在本国以及欧洲等其他地区对入选的作品进行了民意测评，我们的作品在民意测评中获得了最高分。
Chinavisual：你们对于参与招标的其他设计公司了解吗？认为自己的作品之所以获胜，优势在什么地方？
姚建伟:当初大概有12家国际知名设计公司参与了法国国家电力公司的招标。我们的作品之所以中标可能有几方面的原因：第一是东方文化的运用。这个作品中我们使用了中国书法的笔划，东西方文化的融合是作品的特色之一。我们都知道法国是一个浪漫的国家，对于东方艺术他们一直都很欣赏。第二点可能是因为我们对于创意理念的把握比较准确。我们用五个中国书法的笔划表现了法国国家电力公司客户服务于五大洲的发展战略与经营理念；动感的橙色体现了能源的属性，整体图形仿佛一个勇于向前、不断奔跑的能源体，而电力造型人形的处理象征企业以人为本的人性化经营管理思想。第三，这个Logo的整体造型是由中心向四周扩散，体现了一种无限张力的感觉。
法国国家电力公司新标识
Chinavisual：你提到这个作品运用了中国书法的元素，你们公司的名字也叫作“神笔”，感觉你对中国书法好象情有独钟。
姚建伟:是的，我从小的时候就开始练书法，现在由于时间的原因练的比较少了。我认为中国的汉字特别厉害。比如我今天开会的时候还提到汉字，超越的“超”就是“在刀口上行走”，多么的形象。所以我认为对于中国设计师，汉字是一个很独特与重要的资源。
Chinavisual：这是第一次和国外公司进行合作？
姚建伟:不是，其实之前也有一些和国外的合作，包括日本松下，西铁城还有美国和德国的一些公司。
Chinavisual：认为和中国和外国公司的合作有什么不同？
姚建伟:因为文化背景，语言等的不同，所以在于国外公司合作的时候沟通可能存在一些不便。但是设计是没有语言的语言，所以总体来说与国内外公司的合作之间差异不大。具体到这次邀标合作给我们的感受就是法国公司的设计更针对企业发展，他们的工作作风十分严谨，这些都给我们很深的印象，也是值得我们学习的。
Chinavisual：你提到这次招标前后提出了好几个方案，最后中标的这个设计与最初的创意差别大吗？
姚建伟:应该说差别不是很大，这个作品是我大年30那天做出来的，做出了之后就觉得比较满意，可能一开始没有通过问题在于我们对于创意理念的把握还不够准确，不是很清楚法国国家电力公司的认可度在什么地方。
Chinavisual：你们的作品范围很广，既有商业设计，也有一些为政府或其他组织作的作品，为不同客户设计的时候区别在什么地方？
姚建伟:不同的领域设计时候的侧重点也就不同。比如对于商业设计，我们必须考虑商品市场，目的是如何更好的帮助商品营销。如果是为大会作logo的话，我们的设计就应该为宣传、促进大会宗旨服务。而有些商业性不是很强的设计，会更注重文化原创性。总之,虽然它们各有不同，但是就其根本都是为其核心理念服务。
Chinavisual：国内外商业标志设计是否存在差别？
姚建伟:目前国内的商标设计发展很快，所以没大有差别，是一种融合的状态。
Chinavisual：商业设计中往往好的设计作品或者说设计师认为好的设计最终未必会得到客户的认可，面对这种情况，你们如何做？
姚建伟:这种情况在商业设计中是很难避免的。首先我认为作为一个先锋设计公司当然会存在风险，但我们必须提供给客户最好的设计。一个好的设计作品必须建立在充分的调研基础上，这一点国外的设计公司做的就比较好。根据调研结果再进行创意设计，这些设计作品首先在自己公司内部就会进行淘汰，选出其中一部分优秀的创意。这些创意可以是从不同角度出发，但都必须是原创。然后我们会把这些设计交给客户，在与客户交流的过程中需要设计师具备较强的沟通能力，进自己最大的能力把好的创意推荐给客户。这可能会花费较长的时间，但是原创创意加上贴合客户需求的设计一定会是一个成功的作品。当然也不排除最后客户没有采纳我们的意见或者作品，只要我们努力就好。
Chinavisual：目前很多企业都纷纷更新自己的标志，你怎么看？
姚建伟:我认为大部分是企业意识到了商业标志的重要性，以及在市场发展的过程中原有的商标不能发挥应有的功能，所以才会要更改标志的要求。不过也不排除一些企业只是跟风行为。总之，我觉得中国的商业设计还是任重而道远。
Chinavisual：从简历中可以知道，你既是高校教师，也是公司经理，同时还是一些协会的组织者，你认为这些身份有什么不同？
姚建伟:其实这些身份都是不矛盾的，比如我们的公司与清华美院既是相互独立的，但也存在互动。我们公司经常会安排一些学生实习。协会则是一个很好的交流共同平台，能够拓展视野，弥补自己的不足。
Chinavisual：站在一个创意产业从业者的角度，你希望政府能够采取什么样的措施来扶植这个产业？
姚建伟：除了商业设计外，我们现在也参与了不少政府形象、城市品牌形象的塑造与推广工作。在以前都是我们公司向政府推广形象设计的重要性，现在随着我国城市的快速发展，以及中央提出了发展创意产业，政府以及各个城市都开始关注自身形象品牌。其实我的愿望很简单，就是希望政府能够真正重视创意产业，不是仅仅停留在口号，而是更多的付诸于行动。创意产业作为一个高附加值的产业，非常有发展的潜力。要知道在英国创意产业的产值仅次于金融业排在第二。
