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新加坡借助卡通创意营销旅游产品

2006-09-04 16482 0

   

   


  新加坡的旅游业搞得红红火火,旅游纪念品更是种类繁多。新加坡旅游局有一项专门调查显示,去年,新加坡旅游业收入为108亿新元(约合68.8亿美元),而旅游纪念品的销售收入占旅游收入的50%以上。   

  产品注重创意,是新加坡旅游产品营销的显著特点。从去年年底开始,新加坡各个旅游景点的商店里,陆续出现了一种名为“乐宾莱恩”(Luving Lionel)的绒毛玩具,它的上半身是狮子头,下半身是鱼尾,一副彬彬有礼、笑容可掬的模样,受到当地公众及海外游客的青睐。这其中蕴含了怎样的市场营销理念?记者走访了“乐宾莱恩”的“诞生地”——新加坡RDP产品研发有限公司。

  为卡通形象编故事

  公司研发经理裴秀莲告诉记者,开发“乐宾莱恩”的起因是,日本有Kitty猫、美国有米老鼠,那么新加坡有什么代表性的卡通人物吗?由于“鱼尾狮”是新加坡的象征性标志之一,因此公司就想到应从传统的“鱼尾狮”造型中汲取灵感,设计出一个最能代表新加坡的卡通人物,“乐宾莱恩”就这样诞生了。

  “由于标准的‘鱼尾狮’造型比较庄重、威严,没有亲近、可爱的感觉,因而设计者们就将其拟人化,并推出一系列可以展现新加坡日常生活的角色和故事,人们在听故事的同时,也忍不住将故事中的角色带回了家。”

  故事中,有一对“鱼尾狮”情侣——“乐宾莱恩”和“俏丽索尼娅”。莱恩是新加坡金融区的白领人士,他的名字(Lionel)取自英文中狮子(Lion)的谐音,他的英文全名是“Luving Lionel”,“Luv”是“Love”的变通写法。“乐宾”,顾名思义是取“让来宾快乐”之意;索尼娅是莱恩的女朋友,在时尚界工作,酷爱各种时尚文化。

  “猛男阿明”和“食评螃蟹”是莱恩和索尼娅的好朋友,他们的造型一个是人猿,一个是螃蟹。这两个人物的设计灵感来自新加坡动物园和新加坡的 美食文化:新加坡动物园里有一只家喻户晓的人猿,名字就叫“阿明”,是动物园里的动物大使;当地一道著名的美食就是“辣椒螃蟹”。人物齐全后,精彩的故事就上演了。

  借助卡通推广文化

  记者注意到,“乐宾莱恩”身上精致的衣着时常会发生变化,一会儿是婚礼装,一会儿是休闲装;一会儿穿着传统华人服饰,一会儿又透着马来风格。针对新加坡的多元种族特性,公司还推出身着马来西亚族、印度族和西方礼服的造型,推出特别限量版的“乐宾莱恩”。

  在圣淘沙旅游定点商店,记者看到一名来自新西兰、约20岁左右的女孩。她怀里抱着身穿沙滩装的乐宾莱恩、索尼娅及两个“死党”——阿明和螃蟹,但又舍不得穿婚礼装及潜水装的莱恩。最后,她拿起相机将其他的莱恩们拍摄下来,准备回家展示给朋友们。

  除绒毛玩具外,同时推出的“乐宾莱恩”产品还包括手提包、手机链、钥匙圈、瓷器等,印有“乐宾莱恩”图像的T恤衫也将不久面市,可以看出,“乐宾莱恩”是一个全方位发展的形象产品。裴秀莲说,她的理想是将“乐宾莱恩”变成新加坡代表,但是这一造型不只是玩具,也是推广新加坡身份及文化的形象大使。

  为了让“乐宾莱恩”推广新加坡 传统文化,公司与当地老字号饼店合作,为其重新设计包装,将“乐宾莱恩”的形象印在饼盒上,既让本地年轻人了解传统文化,又能让外地旅客体验到新加坡的传统糕点美食。


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