前有《广告人，大多可判“强奸罪”》一贴，那是讲广告人强奸大众。其实，说广告人是“强奸犯”真是抬举了，能施奸者“猛男”呼？非也！事实上，广告人也是受害者，自身也常常被奸，不仅被奸，且往往遭“轮奸”，相信绝大多数广告人都有一本难以启齿的“被奸”之血泪史，只是家丑不扬，忍辱负奸，耻咽肚囊，不再“广而告之”罢了。而奸者，何许人也？当然是甲方。说是“被奸”，然不确切，一个愿打，一个愿挨，顺奸也。再说难听点儿，广告人和客户的关系，其实就是地地道道的妓女和嫖客的关系。一买一卖，各图所快，嫖客耍赖，妓女无奈，嫖者再来，照解裤带。呵呵！只是为了——明天还能揭得开锅盖！
本贴，讲述博主十二年前和一个“嫖客”的真实故事。
“太太”咬着牙来找我
94年十月，深圳太太保健食品有限公司（以下简称“太太”）市场策划部一个细皮粉嫩的奶油小生高峰突然来我工作室，说是他们老板要见我，让我到他们公司走一趟。高峰大概给我介绍了一些当前“太太”的情况。虽然没有服务过“太太”，但“太太”的情况我大致也了解一些。
太太口服液自上市以来,一直沿用广州黑马所做的几款功能性诉求平面广告，即“三个太太”系列，（我记得的有：“三个太太一个黄”、“三个太太一个虚”…）可以说对于一个新产品上市的推广是十分成功的，但是已经使用了两三年了，功能性的诉求期已经早过了，产品市场进入成熟期后，广告的诉求方式也应该随机转型。加之此时的同类竞争产品如“美媛春”、“三源”等来势凶猛，大有来瓜分其原有的市场的势头。
另有说法，某人大代表提出批评，新中国只要一个太太，何来的“三个太太”？！故被工商部门勒令禁用。从广告的逻辑来看，此乃笑话也。
因此，老板朱保国痛下决心，要彻底改变被动局面。
94年初，不惜拿出血本，下大赌注，请了当时在深圳被认为最牛B的广告制作人、最红的明星毛阿敏，拍了一部“巨片”，据说仅拍片就花了260万，（还不算明星的费用）这在当时应该是创记录的了。但是，这个“大片”推出以后，市场情况任何呢？我想，高峰来找我大致印证我早已料到的结果。
其实，这个广告我已在电视上看了许多遍了，躲都躲不掉，第一次看到我就心里偷偷地乐，这个朱老板绝对是在烧钱！这种自作多情的广告谁TM的买你帐！心想，做广告不找陈绍华真TM的傻B！
嘿---嘿---！“果然不出我之所料”！这不？真的找上门来了！还算他们识货。
我问高峰，之前你们为什么不找我？
高峰说，大家都说你收费高，（广告圈子里，同行之间有各种杀人的手法，常用的有棒杀和捧杀，鄙人常常被杀，大致享受的是后一种杀法）我们老板不敢找你呀！
那你们拍片、请模特儿、媒体投放都不怎么花钱吧？
哪里啊！我们已经投了上千万了！
呵呵！那你们现在还有钱来买我的创意吗？
高峰说，你要知道，我们做了那么多年广告，从来没有花过钱买创意，广告公司也从来不收创意费的。
那么你们明明知道我是卖创意的，干嘛还要来找我？接着去找那些不花钱的喽！
我们老板说了，现在公司是在危难时期，非请高人出山不可了，所以让我来请你！
这么说，你们老板已经吧钱准备好了等着我来宰喽？
呵-！呵呵！那你也-也别宰得太狠了嘛！这次做好了，以后还有大把活给你做呢！
他M的！又来这一套，“嫖客”都是这种惯用伎俩，我心想。
到了“太太”公司，没想到，是在一幢居民楼里，两个单元打通的办公室。
高峰给我拿来了所有近期太太口服液的广告样板，电视广告，90秒的、30秒的、15秒的、5秒的标版，还有平面广告、POP、挂历礼品……，所有的形象都是那个围绕着电视广告中的那个明星——毛阿敏，还有那句谁也记不住拗口的广告语，（下文专讲）看得我---晕！
老板来了。
其实是二老板，大老板朱保国的太太——刘广霞，一个风韵正当的美少妇，不仅美貌，且能说会道，精明过人。据说是被朱老板从央视挖出来的。
都说河南人“刁”，此话不假，这个其貌不扬，略带乡土气息的中年男子，不仅抱得美人归，且兼得营销公关得力高手，更在于打通了央视这个中国广告巨无霸神秘而隐蔽的后门，这是多少奸商们苦苦寻觅的通往财富的通道，难怪太太口服液的广告可以在央视黄金时段大行其道。
在全国人民对河南人一片嘲讽声中，我们不得不佩服这个豫商超人般的本事和“老奸巨滑”，这是智者绝顶聪明的妙棋。
和刘广霞在一阵“幸会”“久仰”的寒暄声中落定就座，我则开门见山，单刀直入，语气如同公安审犯人一般地问道：
你们知道自己犯了什么错吗？
（未完待续）下篇：“太太”的病 / 请稍侯
特别声明：如若此文之当事人有幸读到此文，敬请且慢勿跳，待全篇续毕，跳将不迟。笔者以借“嫖事”，喻理述道，调侃自嘲，对当事人绝无贬损不敬之意。
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“太太”的病因
和刘广霞在一阵“幸会” “久仰”的寒暄声中落定就座，我则开门见山，单刀直入，语气如同公安审犯人一般地问道：
你们知道自己犯了什么错吗？
刘广霞像小学生似地忽闪着眼睛，
似乎想急于得到答案，或许是因为从来没见过这样的广告人而感到诧异吧。
我说，你们至少犯了三个常识性错误。
第一个错：老板个人的喜好强加于市场
这是做广告的大忌，因为老板们大多不懂广告学，广告是一门很专业的学问，很多老板都栽在这个上面。听说你们朱老板最欣赏周润发做的那款铁达时手表的广告，（广告语：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有）你们这个广告片一看就是模仿铁达时的。但你们有没有想过商品的属性问题，铁达时是高档耐用奢侈商品，而口服液就象牙膏一样，你们希望她天天用，两者是完全不同性质的东西所以，广告策略和诉求方式也有所不同。
第二个错：自做多情的广告语
广告语是画龙点睛之笔，一定要切题、简洁、通俗、易懂，能够朗朗上口。铁达时的“天长地久”虽然较长，但他表达了一个令人感动而时尚的价值观，而且用词很朴实，谁都能明白。奢侈纪念品是一种定情物的象征，所以用这个具有哲理的价值观借助物质（手表）来锁住一段情，击中要害，诉求狠准。而你们的广告语不知所云，又很拗口，什么叫“挚情长真永记我心”？你们可以做个测验，找一百个普通家庭主妇，你给她们念十遍，看看有多少人能写对的？这八个字虽然不多，但内容空洞，虚无飘渺，即无哲理又不通俗，没有记忆点。我听第一遍时就料定不会有什么市场反映，对牛弹“情”。
第三个错：用人不当
这是你们犯得最致命的错误，你们找错了人。
广告是一门学问活，不是手艺活，也就是说，做广告，一定是要找真正懂广告的专家来做，如果找对了人，前两个错误都可以避免，那一千多万的冤枉钱也不会白花。而你们却找了一帮搞电影的人，尽管他们获过不少的金鸡奖，但那毕竟不是广告奖（对不起！这样说一定会得罪那帮同行老友，但为了学术的严肃性，我不得不说这个道理。事实确实如此，因为广告的第一性是科学，而不是艺术），另外，也就是因为找的人不对，这个广告也就没有基本的诉求定位，你是向什么人诉求，诉求什么，没有明确，即就是明确了，还有一个对不对的问题，是不是能够锲入消费人群，这些都是学问。
当然，这条广告的艺术性无可置疑，像个大片的开场，视觉很美，要是作为一个企业形象片非常好，但我知道你们现在当务之急是多卖产品，你们现在还没有这个资本玩儿虚的。如果是玩形象片也不是这个玩法，形象片一定要和促销性平面广告配合，而你们的平面广告也围着毛阿敏一起玩儿虚的，这不是自断销路吗！
我这样一二三地数落他们的不是，显然不是刘广霞感兴趣的话题。
陈大师啊！我们找你来主要是来讨论我们下面的广告怎么做，目前比较茫然，所以请大师出山指点谜经。
我说，下面怎么做一定要先搞清楚前面为什么失败，你们找我有一点儿像治病求医的意思，不诊断出病因怎么下药？花了这么多钱砸下去市场没有反映的症结在哪里？一定要搞清楚，至少这一千多万也能算是学费吧？
我是旁观者清，并且对广告有一种很敏锐的直觉，这个直觉很重要。真正的广告专家也未必有这样的敏感，专家也许可以从理论上准确地分析出问题在哪，但未必能从形象思维的角度搞创意、出设计。你们找到我，算是你们的福气，我不但能诊断出病因所在，还能开出对症下药的猛料。
呵呵！陈大师这么自信我们也就有信心了！
现在我们面临的问题是马上就要到年底了，这是一年中节日最密集的时段，圣诞、元旦、春节，情人节…，这是保健品销售的高峰期，一定要抓住这个黄金时节遏止住目前的销售颓势。
为了打好年底这一仗，广告是关键，这次朱老板因为毛阿敏这条广告的失败对国内拍电视广告已经没有信心，这次我们准备请香港最好的广告公司来拍，可能是智威汤逊，我们正在谈，另外，平面广告方面我们经过反复考虑决定请你陈大师出马。
谢谢你们能想到我，但是平面广告应该和电视广告一体化才好啊！
我们也这样想，但现在时间来不及了，只有分头做，平面相对简单，先做，事实上我们以前的促销也主要靠平面广告。
那就是说这个定音鼓（广告定位）要我来敲？
各做各的吧，电视广告相对会抽象一些，主要还是靠平面广告。
那我要了解一些最基本的问题，目前你们在销售中都存在哪些问题，你们最理想的销售目标是什么？
高峰道：销售中存在的问题很多，比如目标对象的年龄层的问题，“太太”这个品牌成也萧何败也萧何，叫了“太太”其他年龄层的人群就不会买，其实太太口服液是老少皆宜，并非只是专为30岁左右的特定妇女，这次广告老板希望能够扩大销售人群。
还有呢？我问。
还有就是销售地域问题，比如华东市场一直销售不好，特别是上海，好像上海人对外地产品有一种本能的抵御心理，我们朱老板一直在纳闷为什么上海市场打不开。
你们有没有具体调查过销售个案，购买者都是什么样的人，什么样的购买心理？
一般都是消费者自己买，有一个较特别的现象，就是有些购买者当场会拆了包装丢在柜台。
我特别注意到了他的这个回答。
明白了！这不是包装的（包装非常漂亮，而且非常醒目，是我的好友王粤飞先生设计的）问题，这是一个典型的消费心理问题，就像妇女买卫生巾、男人买避孕套会藏掖起来，是个人隐私，很值得琢磨。
突然我有个灵感，虽然不能十分清晰，但大方向的思路已经明确。
我的直感大概也在这里，在一个不为人特别注意的细节里，也许正是所有问题的关键所在，它就像隐蔽暗藏的锁匙眼，一旦你找到了它的存在，那就意味着其间蕴藏着一个巨大的财富宝藏，接下来就是如何去开这把锁。
想到这儿，心里稍稍有些兴奋，这活儿，我心里已经有了八成的把握。
我说，刘总啊，我准备给你们做一次大手术，可能要彻底改变你们目前的广告战略，甚至要完全改变诉求目标人群，我要花两天时间好好地思考一下具体战术问题。
（未完待续）下篇：一副方子三帖药 / 请稍侯
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一副方子三帖猛药
离开“太太”公司后，脑子里一直围绕着“太太”的种种问题在琢磨。
高峰对消费者的购买行为的简单描述，至少说明四个问题：
1， 顾客面基本上是消费者本人自我爱惜的隐私行为（销售对象的局限性）；
2， 消费者本人心理有障碍，怕旁人知道自己有“病”（对产品的误解）；
3， 产品还未进入人们关爱亲朋好友的礼品选择的视野（扩大销量的突破口）；
4， 关爱女性的企业文化还不明确，提示性不够（企业文化的社会表现力）。
所谓市场分析就是这个，问题的关键就在细节里产生，一切商业行为的成败往往可能取决于是否能够找到细节中反映出来的事物本质，这也是所谓的广告策划、广告定位、广告战略规划的根本依据。问题是你能否准确的找到这个关键的要害点以及围绕着这个点的所涉及到的直接和间接的问题。
搞清楚了这个根本原由之后，如何去化解和利用它使之成为商战上具有杀伤力的武器，这是广告人最赋挑战性的、也是最具魅力的工作。
好了，整整思路，
关键词：
1、关爱——关爱女性，此乃企业及商品之文化定位，是企业存在于社会的基本理由；
2、礼品——改变商品消费属性同时扩大市场，改变诉求对象，如：老公、子女、亲朋…。这是最具商业价值的策略转变，也为消除对产品的误解搭建了技术平台。
3、攻心术——突出文案，让每个读者感觉是为他写的，煽动情感。现在广告多有视觉冲击、听觉冲击、（与其说是“冲击”，不如说是“暴力”）鲜有心灵冲击，而心灵的冲击，才能真正刺激消费行为。
4、密集节日——节日礼品、节日民俗、节日亲情…
5、老少兼顾——老、中、青不同诉求，（还要兼顾系列性）
6、激活上海人——上海人“吃”什么，我心中早已有数…（细心读者定会领会）
7、其他——其实还有很多要兼顾的因素，在此不赘。
如今把这些写成文字，似乎我还是个满有条理的策划师，其实不然。（世界上有许多经典广告案例，促销奇迹并非都是按教科书的模式产生的）
关于创意，有一些体会，也是我一直以来自认为受益非浅的工作方法，在此可以毫不保留地和盘托出与同行们交流，供大家借鉴。
我做创意，多有了解、沟通，少有笔记、数字，如同画家，“搜尽奇峰打草稿”，而此“搜”也，乃视、听、悟，将其一股脑搜入记忆，一切都在朦胧混沌的直觉中。但又与画家有所不同，隐约之中必有一条清规之线，那就是市场科学之戒律——实效！
我搞商业创作时，那顶“艺术家”之桂冠，必先摘下…，
且慢！不能仍掉，放在哪里——工具箱。
那么，摘了桂冠后，你现在是什么——最普通的消费者，不！一个最最麻木的消费者！此时的我，是两个人，一个是作者，一个是“麻木”（且这样叫吧，武汉的“麻木”已被取缔），彼此不断转换角色，作者是工匠，“麻木”是监工。
所以，我喜欢一条龙，约见、谈判、咨询、策划、定位、创意、文案、设计（完稿制作当然是助手）。我总纳闷，那些4A公司文案和美术指导是由两个人来完成的，（甚至分得更细）我在想，那这二位至少要做到如同恩爱夫妻，且是如同新婚，呵呵！
广告创作和艺术创作其实工作原理基本相同，所谓创作，其实都是很个人化的工作，现在的4A公司，仅创作系统就分好几个部门，一个萝卜一个坑，其根本原因无非就是大工业化生产模式，老板为了扩大经营规模的产物，现在一些大公司在选择广告商时多有考察公司规模，却及少考虑具体担当创作人员的实际能力，这是荒唐的。
好了，第一篇的文案、草图出来了，
区区不足百字，其实花了我三天的时间，作者和监工不断地在打架，当然最后还是监工胜出。（见图）
不敢轻视读者的智慧，本想吹吹广告大标题数层双关语的巧妙，想想网上高人无数，若再喋喋不休岂不弱智穿邦！呵呵！
老、中、青，大概最难找到诉求点的就是后者，商人真TM的贪！人家好端端的青春少女，凭什么让人家喝“太太口服液”？但是你还必须得憋出来，谁让你是干这一行的！？为找到这个点子，TMD！让我整整憋了俩星期。
稿子拿去 “太太”公司，我向刘老板们全盘托出我的理念及广告战略战术，看得出她们确实比较茫然，以至于我这套即将能为他们带来巨大销售奇迹的广告方案也未激活他们脸上的悦色，当然也提不出什么颠覆性的意见，稿子很快就通过了。
不日，高峰又来，其意是和我砍价钱，之前我报五万一款，但没回复。
我坚持五万，高峰滴遛着眼珠子表示出为难，老板的意---意思是一万。
他娘得！现在想想，后悔当初没有把稿子丢进纸篓里！
但谁让我们是干这一行的，你已经把“裤子”脱已下来了，他全都看到了，创意就是一层窗户纸，一捅就破。
几经回合，双方各退一步，三万一款落定。
其实，对这套广告的信心我宁可不收钱，我只要销售增长部分的百分之五，但时至今日还未曾碰到愿意这样结算的客户，当然，这只能是设想，即就是客户同意如此，你如何保证客户提供真实数据？这种美好愿望大概也只能适用与法制文明国家。但话说回来，能够收到广告创意费的已经很“牛”，你还能怎样？！
说起创意费，广告人、设计师大概都有其共同的难言之隐，在这个本来知识就不值钱的国度里，加之奸商们“无可非议”的成本控制法则，这个行业更是雪上加霜，许多想做总统不成而选择做广告人的创意发烧友，在追逐大卫"奥格威的梦幻理想中，最后基本都归宿于同样一种窘境——脑力加体力的“夜长工”。
而那些少量赚到了钱的，大多是因为能够“审时度势、灵活经营”，放弃理想和高雅（或者本来就没有丝毫高雅细胞的）而惟独追求利润效益的经营者。于是乎，那些取决于市场胜负的、对企业而言最具含金量的创造性智慧的价值却被“地外损失地内补”式的“灵活经营”而彻底淹没于汪洋大海之中了。于是乎，视觉污染铺天盖地，丑陋恶俗满城遍街，视听暴力无孔不入地强人耳目！
高峰发传真过来，要求将三款广告根据他们提供的大大小小不同尺寸不同比例不同配色的菲林几十款，再拷贝70套，发给各地经销商作为母版撒向全国，TMD！那些广告代理商也发了！
不日，第一款广告“太太的年终奖”见报。
当天，老“国企”有姐们儿来电话奚落。
哈哈！你那文案让我们全公司冻得直打哆嗦！那个嘛哦！
啥？！噢！那个“吻案”吧？“暖暖地”地，怎么会冷呢？（我知道她们为这个词儿）
实话说，我写完自己也受不了，但这没办法，广告就是这样，我这是专门为那些娘娘腔的男人们写的。
第二天，高峰电话，说是上海告急，因为上海没有库存，现在公司正在联系空运，朱老板乐得合不拢嘴。那边售货经理打电话来说，一个男人手拿报纸，一把鼻子一把泪的，满世界地找太太口服液。
呵呵！也许有些夸张，但我相信我这几十个文字，足以会引发大把感情脆弱男人的激情表现。对于商家来说这是多么求之不得的可爱。难怪朱老板笑得合不拢嘴！
不久，高峰又来，说老板想请我做全年广告设计，
我说给多少，高峰说一万一款，我说我涨价了，十万！
自然谈不拢了。
还是那句老话：谁让我们是干这一行的！不管你多么靓丽，服务多么让他舒坦，嫖者永远只盯行情。
后来几年里，不知他们找了哪个搂的“红颜”，除了换文字图片，那一招一势全是“陈氏”架子。
据资料，“太太”自94年一千五百万的销售额增长到95年的一亿五千万，增长率是百分之一千！
如此算来，“太太”花了九万元买来的创意，使他在市场上至少多赚了一千倍的利润！以至与他们在当年买下了当时全国最昂贵的写字楼——帝王大厦整整一层。
“太太”的“新房”，我至今未曾去过。
（未完待续）下篇：“做女人真好”的来由 / 请稍侯
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“做女人真好”的来由
自从和“太太”谈崩了全年广告创意的合作后就再也没有来往，只是和高峰偶尔有些私人交往，“太太”公司后来的销售奇迹也是从高峰的只言片语中获知。
我做完的客户很少再去了解其广告业绩，更不会再去主动套近乎或请功摆好，特别是这种只有买卖关系，没有丝毫情谊感觉的客户，事后我是想都懒得再去想的。所以，我的一些朋友总是为我感到可惜，说我不会做生意，这样的大客户你要不择手段地贴住他，要和他们套感情，不要太清高。我知道，他们说的都对，但是我是个非常注重感觉的人，只要有丝毫对人不尊重的意思，我都会是采取敬而远之，宁可不做这个生意。偶尔也会碰到些傲慢无理的客户，我定会转身走人甚至拍案而起，因此，有很多这种只要你略微屈尊一点，本来都可以做的生意，就这样白白的丢掉了。所以，我常常想，我是入错了行，骨子里就不是干服务行业的料。
95年，我受国家邮电部邮票司的委托设计“联合国第四届世界妇女代表大会”的纪念邮票，我也因此交结了一批集邮界的朋友。深圳有个叫于万新的集邮专家，三十出头，据说八岁就开始集邮，他找到我，说是他来投资，我来设计，我们共同做一批世妇会的邮品，我没多考虑就答应了，后来他印了多少，赚了多少钱我都不知道，只是给了我部分邮品，我也只是当礼品送送人，一分钱也没赚。一次他找我诉苦，说是亏本积压了，让我找“太太口服液”做促销礼品，朋友碰到了困难，又是共同参与的，理当帮忙，虽然不是太情愿，但还是去了“太太公司”，与第一次去，已经事隔近一年了。
说来也巧，那天下午，刚进太太公司的门就撞上了刘广霞，也许是因为生意红火，刘总的精神状态和去年相比好像换了个人似的，那轻盈的四肢连同花衫上的图案浑身都呈现出一种飞扬飘荡的旋风感。
哎~~呀呀！~~呀！陈大师呀！陈大师！你可来的太好了！快块块！快到会议室坐，你在这等一会儿，我马上来！那股子热情劲儿，一下子还真让我难以适应，心想，钱这玩意儿真他妈的奇妙！能把一个人活脱脱地荡起来！看来她们真的是日进斗金了，连会议室都变得窗明几净，亮堂了许多，空气中似乎还残存着一天中欢歌笑语而激起的阵阵紊流。
过了好大一会儿，只听会议室门外一阵熙熙攘攘吵杂的脚步声，刘广霞又飘也似地进来，后面跟着十来个年轻的男男女女，除了高峰和另外两个我熟悉的面孔外，其他人显然是“太太”的新员工，个个都带略显拘谨的神情看着我。
刘广霞招呼着他们到我跟前，来来来！大家见识一下，这就是陈大师。
陈大师啊！我把我们营销策划部的人全部带来了…，
我心想，这个刘广霞搞什么名堂，我本来想是跟她单独谈谈邮票促销策划的，却连给我说一句完整话的机会都没有，这会儿像个导游一样，带来这么大一帮人好像来看我这个稀有动物，又好像是要开大会似的，把我搞得整个一个蒙嚓嚓…，
这帮人一个个地将名片递上来，我的桌前码了一串，原来三俩个人的部门一下爆涨了，足以说明“太太公司”今非昔比而欣欣向荣了。
大家落定坐下，刘广霞正式开腔了。
陈大师呀！你可真是来得太巧了，我们有缘呐！现在公司碰到了难题，我刚刚还在发愁呐，按智威汤逊的工作计划，我们的广告片要做最后剪辑合成，今天一定要完工，可是到了现在广告还是语定不下来。
她这么一说我才意识到，都快一年了怎么电视广告怎么还没有面世，看来这一年来一直是我那套平面广告在创造销售奇迹。
我问为什么呢？智威汤逊应该会给你们提供最棒的广告语的啊！
嗨！别提了，我们开始也是满怀希望，但他们直到现在也没有拿出一条令我们满意的口号来，现在我们双方僵持着，他们坚持要用他们的，但我们朱老板不同意，而我们朱老板希望用回我们最早的那条，但他们拒绝用。
你那你把这两条都说来我听听。
智威汤逊那条是“焕发青春的神采”，我们觉得没有我们太太口服液的特点，朱老板一直不同意。希望用我们曾经用了很久的那条“太太口服，先生心服”，但智威汤逊也坚持拒绝用。
我听后感觉确实有问题，没想到智威汤逊会出这么平庸的广告语，不应该的啊，心想，是不是出的钱不够啊，没给用上好人手，耗了近一年时间，恐怕也是为价格在扯皮吧，自己切身体会地估摸着，十有八九可能是这样。
那“太太口服，先生心服”确实忒俗了点儿，智威汤逊是国际一流广告公司，要用这条口号岂不给自己脸上摸黑！
可是，凭心而论，以我对广告的直感，这条口号虽然俗，但我相信，按国内目前消费者的文化素养，绝对比智威汤逊的那条更有效，仅此这两条的选择，朱老板是对的。
可是问题的问题是，中国的企业家大多都是没有审美判断力的，他们未必感觉的到这个“俗”，确实也有许多老板大俗而大发，但是有没有可能避俗而发呢？甚至是避俗而更发呢？当然有！这就是我一直想做的事情，也是我一直在呼吁的促销和文化的兼顾，不能顾此失彼。
陈大师呀！你觉得这两条广告语哪一条更好一些，刘广霞问。
我说，两条都不好，智威汤逊那条主要是没有新意，似曾相识的口号太多了，没有语意的刺激性和记忆点，与你们那个毛阿敏广告的口号犯同样一个错误，而且太共性，用在任何女性产品上都可以。而“太太口服，先生心服”虽然有其间接的逻辑关系，但牵强，往往牵强的东西都会显得俗，不利于企业长期的文化形象积累。
我们今天必须定下来，否则超过合同期会很麻烦，他们让我们今天下班前一定要明确答复。刘广霞显得很着急。现在已经快四点了，陈大师，你能不能现在就给我们想想？
呵呵！我说，哪有这样子搞创意的，一个多小时…，我只能给一个原则你们，这条广告语必须有几个条件，1、通俗易懂，哪怕是完全不识字的老太太、小孩子都能明白；2、简洁、易记，最好在八个字以内；3、要能够朗朗上口，最好能够成为社会流行语；4、和我的平面广告“关爱女性”的主题有延续性；5、如果说广告语最高的境界，就是能够引起一定的争议，因为引发争议，等于是无限地增加了广告时效，你们每天在央视五秒的标版广告是多少钱，你们可以算算这笔帐…，
哎呀！陈大师呀！现在不是讲理论的时候，你最好还是现在就给我们出两条吧！
也许是因为骨子里就是争胜好强的性格，还有喜欢显卑自己的能耐的习惯吧！经不起哄劝，当场要了纸笔，咕噜着眼睛，在众目睽睽之下，写了起来，不一会儿，出了三条，我念给他们听，没人敢吭气，其中一条就是——“做女人真好”，那两条现在实在是记不起来了。
我自己略微判断了一会儿，就确定这条一定可以。
刘广霞踌躇了一下，脸上显出不以为然地神情说，啊~？这也太简单了吧？
我说，就是要简单，我觉得可以，这条口号基本符合我刚说的五个条件，你们可以交给智威汤逊，看看他们反应。
此时，快五点了，因为我还有其它事，就先告辞了。邮品促销的事也没再提。
现在想想，我真的是很傻，我完全没有责任和义务给他们去转动我这个宝贝的脑袋帮他们赚大钱。或者也应该学学黄永玉老先生对待酒鬼酒那样，悄悄地去版权局来一个注册，然后不动声色，伺机火候，等他们大把大把的进帐了以后，来他一个突然袭击，也宰他个千而八百万的，岂不更爽！
但我这个人脑子就是一根筋，智商全都用在了专业上，打死我也想不到这种赚钱的“狠招”。
也许因为是在陕西长大的原故，老陕最可爱之处就是憨厚、老实，按西安话说就是——实诚，不像南方人处处显得那么机智灵光。
我还有个习性就是多一事不如少一事，这些年来，我的作品被盗用和篡改的事情屡屡在发生，原本都可以通过法律去说事儿的，而且还可以名利双收，但总是怕打官司的麻烦而不了了之，也算是做个“好人”放他们一马算了。
几天以后，突然想到我那句口号不知智威汤逊用了没有，也很想知道他们是什么怎么评价的，就打电话给高峰。
高峰说，哎呀！刘总没有给你说啊？那天你一走，我们马上就给智威汤逊打电话，智威汤逊很快就回复，OK！OK！他们非常地满意！现在一切都在按计划进行，很快就会播出。
不久，央视几个主要频道黄金时段天天“做女人真好”响彻祖国大地！
据说，不少家庭为此辩论、争吵，主妇们发出哀叹地抱怨——好个屁！
据说，北京、大连等城市专门为做女人好不好展开专题研讨会，不亦乐乎；
据说，太太口服液的销量又猛上了一个新台阶；
据说，朱老板一掷千金，豪气冲天，一次买下了地王大厦整整一层。
后来，社会上出现了许多许多“做女人满好”“做女人挺好”之类的仿造句。
自那次离开太太公司后，和“太太”的两个老板没有过任何联系，甚至一个电话都没有，我也无意要去领赏他们的一个“谢”字，或许某些商人身上压根儿就不存在感念的细胞，但我总觉得嗓子里咽了个臭虫，这是一个耻辱的历程，一个自轻自贱的犯傻举动，就像被推推搡搡地顺奸了一把。
朋友送我一本她写的书，是写当今色情行业的故事，其中有很多描写妓女的心理路程，突然悟到，此情此景不就跟我的这种感受有着惊人的相似吗？
那些妓女们内心的抱怨又能怎么样？你能期待嫖客们的兽性发泄后提裤子走人时还会再回头说一声谢谢吗？那不有病吗？
后来，又碰到过一次高峰，谈到这条广告语时，他说，刘广霞根本就不承认是你写的，她对外都说是公司大家讨论产生的。
这就对了！没有哪个嫖客会公开承认自己嫖了娼，更不会去炫耀他下了床没付钱的臭事。
一次，我在一个酒吧里等人，一个“三陪”小姐走到我跟前说，先生！能帮我买单吗？我看着她那张浓装艳抹中透出一丝疲惫的脸，言于由衷地回道，呵呵！你今天碰上同行了，我是鸭！咱俩谁给谁买单？小姐顿了一下，随即转身骂了一句，乞现！（粤语神经病的意思）。
看着她那庸俗的粉裙紧裹着已松弛的屁股刻意扭出性感状泱泱离去的背影，不禁想起那著名的诗句——同是天涯沦落人！
