“我们试图通过这次‘头脑风暴’解读本次双年展的营销密码，同时，通过“解剖一只麻雀”，来探索高层次文化艺术事业树立自身品牌、创造市场效应的道路。” 上海美术馆副馆长、2006年双年展策划人团队总协调人张晴在接受记者采访时表示。
和当代艺术的红火市场相比，主要展示当代艺术的上海双年展至少在经济上远没有那么风光。“我们的费用基本靠财政拨款，但是随着上海双年展的规模日益扩大，随着双年展日益成为中国乃至亚洲最重要的艺术展示之一，双年展的运营成本越来越大，光是国外作品的运输费和保险费就是一大笔数字。” 张晴说，“所以，我们需要各方的智慧来帮助双年展进行营销，让更多的民间资本和基金会关注双年展，这样，双年展的品牌效应才会进一步放大，对艺术也才会做出越来越多的贡献，也即是在学术层面上向世界展示当代艺术的最新成果，同时在当代艺术与大众间构建起了一座沟通交流的平台。”
“我们希望营销上海双年展，实现艺术与市场、学术和商业的平衡。”上海双年展组委会人士表示。
“在国外，双年展往往是一个城市的节日，而且经费从来不是问题。以威尼斯双年展为例，每年都吸引很多游客来到这里，双年展是当地的一个节日。除了门票收入之外，企业赞助和销售衍生产品也是两个重要的赢利来源。上海双年展必须向国外的双年展学习，让双年展变成当地的一个节日。而要做到这一点，上海双年展就应该是一个‘大众化’的展览，而不是一个‘小众化”的“精英展览’。”业内人士在接受记者采访时表示。
实际上，只有当上海双年展和普通市民的生活联系起来，才会赢得他们的参与。这需要上海双年展在表现形式上作一些改进，让普通市民也觉得这个展览离他们的生活很近。也只有这样，商家才有动力赞助双年展以获得广告效应。
“上海双年展还可以努力发掘年轻艺术家和提升艺术家商业价值。当上海双年展成为评判一个艺术家作品的价值尺度时，作为“标准”和“平台”的上海双年展的艺术价值和商业价值才能得以体现。”某策展人对记者说。
实际上，上海双年展已经在做这方面的努力。据张晴透露，本届双年展最起码和荷兰蒙特里安基金会、德国IF基金会和上海泓盛拍卖有限公司等合作，以获得支持。另外，据有关媒体报道，上海双年展曾试图和某国际知名品牌商谈赞助，但最终没有谈成，但这种营销的努力已经值得更多的人期待。
尽管上海双年展在加强其营销力度，但张晴表示，“不管如车，营销和市场化还是2件事情，我们首要的还是要做到让更多的大众了解双年展，争取对艺术做出更大的贡献。”
