北京璐遥影艺广告有限公司 总经理 王月
广告业是个竞争日趋激烈的行业。据初步估计，在 2002年从事广告经营的单位已经有10万家。同时， 广告业是一个人才密集的行业，是一个靠智力打天下的产业，没有一批有敏锐洞察力和实践能力的商业美术设计 人才，就不可能有广告产业的大发展。 因此，长期以来，我们公司十分注重对于商业美术设计 人员的甄别、使用和培养。 但是，令我们苦恼的是，我们找不到一种有效可靠的参照系来选拔和开发商业美术设计人才。
传统上，我们在甄选商业美术设计人才时往往是“雾里看花”。对商业美术设计人才的专业技能的衡量标准主要包括：工作年限、设计作品、工作经历、学业背景和所掌握的设计工具的多少。但是，使用这些标准来选拔商业美术设计人才的效果却不尽如人意。因为上述这些标准都无法准确地反映出商业美术设计人员的专业知识、技能和创意水平的综合资质。具体而言，
• 工作年限 虽然不可否认工作年限在经验积累方面发挥的作用，但是并不是工作年限越长的设计人员的设计水平越高。
• 设计作品 很难杜绝前来面试的人员所展示的个人作品是集体作品或他人作品的情况。
• 工作经历 虽然不少用人单位都要求设计人员具备类似的工作经验，但是真正可以相互借鉴的类似的工作经验又有多少呢？例如，在广告公司的设计经验是否一定适用于文化公司的设计要求呢？
• 学业背景 用人单位对出身于专业美术院校的设计人员特别青睐。这是因为，他们认为经过多年美术专业学习的设计人员的基本功比半路出家的要扎实可靠。然而，事实并非总是如此。
• 所掌握的设计工具 用人单位往往在意设计人员使用软件的数量和熟练程度，如Photoshop、PageMaker、Freehand、Illustrator、Firework、CorelDraw、3DMAX、Authorware、Maya、AutoCAD，而忽略了对于设计人员的手绘基本功的考察。
基于这些情况，我们迫切需要一套完整专业的体系来衡量商业美术设计人员的综合资质。但是，作为一个具体的用人单位，我们不太可能为开发一套系统完整的商业美术设计人员的资质评价体系，而投入大量的资金，聘请专业人士。
所以，当我从电视上了解到，国际商业美术设计师协会（ ICADA）的国际商业美术设计师证书（ICAD）得到国家劳动和社会保障部的认可进入中国推广时，我特别的兴奋。终于有了一种衡量商业美术设计人才的职业资格认证体系。ICAD证书不仅是商业美术设计人员自身职业能力的有力证明，而且它还为我们用人单位提供了确定职位要求与任职者职业能力水平之间对应关系的参照标准。从ICADA公布的职业规范，我们可以比较容易地找到，我们所需要的人员与ICAD的A、B、C、D四个等级之间的对应关系。例如，如果我们需要一名设计人员，能够与客户接洽，了解客户的设计要求，并完成初步的设计草图。那么具有D级ICAD证书的商业美术设计人员就是符合我们这一要求的。再比如，如果我们需要的设计人员能够透彻地分析大中型设计项目，估算出其可能的成本和资源需要，做出并实现符合客户要求的设计方案。那么，这一商业美术设计人员应具备B级ICAD证书资格。因此，如果我们在招聘选拔商业美术设计人员时，要求其出示ICAD证书；就可以比较容易地根据其所持证书的等级，来判断其在商业美术设计专业的领域内的知识、技能和创意的综合资质水平，以及对我们职位要求的符合程度。
然而， ICAD职业资格证书体系对我们用人单位的意义远不止于此，它还为我们提供了：不断提高商业美术设计人员素质的手段。通常来说，商业美术设计人员在工作一段时间以后，可能因为忙于一些特定的具体工作，而无暇顾及专业能力的提高和专业知识的更新，这对于公司的发展是极为不利的。因此有必要对其进行继续教育和培训。同样，用人单位也不可能为此投入大量资金去研发一套系统的专业培训课程。而ICAD职业资格认证体系正好可以被我们用来引导内部人员职业能力的发展方向，用做员工晋升和评价的一种标准。
此外， ICAD还可以作为塑造公司专业形象和提高市场竞争力的工具。对广告公司而言，在短时间内树立自身专业形象，在激烈竞争的环境中脱颖而出是至关重要的。我们公司也曾参与过不少国际项目的竞标活动。根据我们的观察，国外的设计公司/设计室都是以拥有著名设计师或专业设计人员的多少来树立自身专业形象的。招标方常常将这此作为衡量竞标公司专业能力的重要指标。ICAD作为国际证书，已经得到了国内外的广泛认可。因此，拥有具有ICAD证书的商业美术设计人员，有助于提高我们公司的专业形象和市场竞争力。
总之，在我看来 ICAD职业资格认证体系为我们用人单位提供了一个有效的选拔和发展商业美术设计人员的有效工具，并且有助于我们竞争力的提高，我们再也不用从“雾里看花”了。
