如同夏的火热，将于今秋举办的上海第三届国际创意产业活动周迎来了前所未有的参展热情：扼守欧洲门户的荷兰报名参展，创意产业鼻祖英国报名参展，远在南半球的澳大利亚报名参展……来自上海创意产业中心的信息：上海第三届国际创意产业活动周已基本准备停当，只待11月秋风清凉时即可与观众零距离接触。
在第一届、第二届活动周里，上海观众惊艳过郁金香国度荷兰刮起的“橙色风暴”,流连在来自泰晤士河畔英国的“红黑系列”,陶醉于剪纸彩绘大师李守白营造的“石库门风情”……即将开展的第三届创意产业活动周，将不仅是灿烂的视觉盛宴，更是商机簇生的产业盛会。
一个展示的舞台
去年，“创意英伦－城市体验”的出现，让上海观众大饱眼福：理查德·汉密尔顿大师作品展，展示了这位“波普艺术之父”是如何通过自20世纪60年代以来创作的多个装置、拼贴作品解读当今这个创意年代的；英国纪念品设计展展出的85件纪念品，让上海公众眼见为实英国当代的设计感觉。
今年，英国将携“气候酷派———来自英国的可持续设计展”登陆上海创意产业活动周。这个展览选择气候变化、可持续设计为主题，展示当代英国设计师在设计中如何运用环保理念，循环利用和重复使用废料或旧产品、旧材料，以减少废料、降低能源与材料消耗；同时抓住新材料、新工艺和新工具带来的创意机会，优化产品和建筑物的环保性能。其中的许多成果正在改变着人们的生活以及企业的思维方式。
“气候酷派”只是上海创意产业活动周精彩纷呈的活动之一。与前两届相比，本次活动周彰显国际化特色，将设立六大创意节日：荷兰创意日、英国创意日、澳大利亚创意日、香港创意日、上海—杭州创意日和钢雕创意日。参加展览的还有加拿大图书展、法国摄影展、德国建筑设计展、美国工业设计展等。
创意日的活动将改变单一展览的形式，力求全方面多层次展现发达国家或参展城市的创意产业面貌。如荷兰，不仅将展示创意成果，还将举办专业论坛、创意企业的新品发布会等活动，观众不仅可以在创意活动周中体会到异国风情，而且能与世界顶级创意大师和品牌企业进行面对面的交流。
除六大节日外，第三届国际创意产业活动周主体活动还包括博览会、论坛、大赛三大板块，并开设地域创意展区、园区风采展区、品牌企业展区、动感活力展区四大展区。活动周主体活动场地在虹口区的19叁Ⅲ老场坊，这是个有70多年历史的老工业建筑，前身曾是一家牲畜屠宰场，如今已幻化为上海最具规模的创意产业集聚园。
一个交易的平台
所谓外行看热闹，内行看门道，创意活动周的本意绝不单单是一博新奇之乐，其宗旨在于推动创意变成产品、商品，创意只有实际转化为商业模式后，才真正显现其价值。这方面，上海创意活动周功力如何？
德国罗昂设计机构已是受益者之一，借助2006年活动周这个平台，罗昂建筑担纲设计长宁区的映·尚·海创意中心项目，这个创意中心的前身原为老上海金属塑料制品模具厂，是所老建筑，室内空间空旷，建筑立面却缺少自身特征。与大多数改造项目中重新建造一个全新立面的方式不同，罗昂决定从厂房原始的功能———金属制造出发，试图找到属于厂区自身特质的独特语言并将其运用到建筑改造的设计中去。因此，建筑最终的立面上选用了金属元素，其中一部分甚至就直接来源于原厂房工业制造中的成品：金属杆件被重新整合成为庭院颇具艺术气质的院墙，废弃的金属片被用在了地块入口的拱形连桥和建筑立面的金属窗框中，两根被用作结构连接的工字钢与新的玻璃砖结合后成为一个透明的空中桥梁，新旧两种工业元素的结合为这里的工作和休闲提供了一种全新的体验。初尝上海创意产业化甜头的罗昂建筑已在上海成立中国总部，云集了30多位来自德国、中国、法国、新西兰、秘鲁等不同国家的建筑师、城市规划师、室内设计师、园林景观设计师、工程师以及市场战略人员等。
木码设计也已经借前两届活动周的亮相不断提升名气。尤其是去年创意活动周上，木码设计机构推出的“竹－器”家居产品，运用创新设计，环保材料制作，突出了生态人居的和谐理念，得到了各方面的认可和支持，提高了木码设计机构的品牌知名度和美誉度，订单纷至沓来，其中甚至有意料之外的海内外订单和合作意向。木码老总侯正光说，“上海创意产业活动周是目前国内最具潜力和影响力的专业展览之一，尤其珍贵的是它并不是一个纯粹商业的活动，它以宽容和严谨兼容的态度、巨量人力物力的投入为大量相对弱势的优秀设计机构和个人提供了专业的展示平台。我们木码运作了4年多，可以说我们的放量增长期是跟活动周几乎同步的。”
美的电气也已经尝到了产业创意化的甜头。美的与浩汉设计机构牵头，去年在创意周上合作举办“浩汉与美的创意产品展”，时尚的客厅冰箱，专为青年客户设计操作方便、节能节水的3kg洗衣机，让观众为之折服，美的由此开创出新的市场。
这还远远不够。上海创意产业中心秘书长何增强介绍，第三届创意活动周的主题将与以往两届一以贯之：创意产业化，产业创意化，将倾力打造永不落幕的创意产业盛会和交易平台，日日有创意，天天有交易，实现生产企业与创意设计企业之间的“无缝连接”，从而提升国内企业自主品牌的价值与影响力。为此，上海创意产业中心集合社会各界力量搭建起七大公共服务平台：网络信息平台、投资咨询平台、知识产权平台、人才培训平台、展示交易平台、研发设计平台、国际交流平台。并与联合国教科文组织、联合国会议发展署、联合国南南合作局、世界30多个国家和地区开展交流与合作，中心在国内与30多个城市的政府机构、企事业单位保持着密切关系。积极开展与兄弟城市之间的合作，促进其创意产业发展。已相继与浙江宁海合作，建立宁海工业设计分中心；与大连合作帮助其建立大连创意产业中心。同时，创意产业中心吸纳了上千家的成员单位，正积极帮助这些机构在城市经济结构调整和企业转型过程中发挥创意产业的辐射效应、集聚效应和带动效应。
一个创意的课堂
创意与产业互动发展，离不开消费者对创意的欣赏和需求。如何让公众体验创意生活的无限魅力？
何增强介绍，首届创意活动周集中展示了一批国内外创意设计大师的作品，包括视觉、陶瓷、绒绣、服装、会展、雕刻、印刷、工艺品等，造成视觉上的冲击，使人们从具体形态上对创意产业、创意作品有了直觉的认识。去年第二届创意活动周以雁荡路为原型开创了一条“创意大道”，融合了创意动漫、街舞表演、创意家居、创意饰品、创意服饰、交通工具、古玩字画等，集互动化与休闲化为一体的创意生活体验场，通过实景与人工造景结合将雁荡路装扮成另类各异的创意大道，琳琅满目、充满创意，来自五湖四海、具有自主产权的创意商品让更多的市民体验创意给生活带来的无穷乐趣。
今年的创意周将怎样贴近百姓生活？设计方案是：开办“创意超市”和“创意生活展”，集中展示一批与百姓生活息息相关的创意商品。同时，尝试建设创意园区、创意社区和创意生活联动发展，一些有条件的创意园区将增加功能，集商业、文化和旅游于一体，让普通百姓在创意园区游玩中体验创意生活魅力，让创意真正成为一种生活方式。
木码设计机构推出的“竹－器”家居产品，运用创新设计，环保材料制作，突出了生态人居的和谐理念，得到了各方面的认可和支持，提高了木码设计机构的品牌知名度和美誉度。
