IPHONE在美国震撼上市的当天，下着沥沥细雨，专卖店外却人潮涌动，无数的人打着伞前来购买。媒体更是抓拍到了美国第6大城市费城的市长John F. Street先生也冒雨混在AT&T商店门口的人群之中，时间指向周五早晨3:30。
市长也能诱惑到如此地步，可见iphone魅力。
而已经买到iphone的一部分用户，突然意识到赚钱的机会就在钱前。于是在EBAY上面，iphone的此款手机转手卖到2000美元的价钱。这是善于制造神话的苹果又一次营销艺术的成功。
苹果的产品总能让你不光看它本身，而是看到更多的东西。在iphone上市前，媒体曾出现过各种各样的负面报道：iphone不支持视频拍摄、不支持彩信、不能更换电池、不支持外部存储扩展、甚至环球唱片拒绝与苹果续约将导致大量音乐从苹果商店里消失等等。但iphone上市后，苹果仍然手握大帮的粉丝，花上500美元还要彻夜排队淋雨，只为买一个手机。
“设计+营销”的威力至斯！
定位颠覆：不是手机
“它是能触摸控制的超大屏幕iPod，是一部具有革命性的手机，是一个突破性的互联网通信终端，它不是三个产品，而只是一个设备，我们叫它‘iphone’”——乔布斯这样评价。
所以，iphone实际上就是音乐视频+手机+移动互联网应用的三位一体。这样的东西可能是会让人感觉强大，但绝非是“前卫”。甚至，有人认为它落后。在日本，人们所使用的手机早已经拥有了iphone的大部分功能，甚至有过之而无不及，因此对iphone的选择是漠视。正如《洛杉矶时报》说，iphone这样的产品，在日本其实是非常过时。
但同时也有国内人士指出，iphone虽使用2G的网络，但是却将娱乐、手机和互联网整合到了一起，它真正厉害的地方是已经超越了传统的手机。
那么，我们不妨这样看待iphone这个产品的定位：与手机行业的老大诺基亚相比，苹果实际上是避开了竞争。诺基亚做的还是手机，普通手机或是商务手机；而苹果的产品却是一个包括手机功能的娱乐终端。
在苹果的整个推介过程中，你可以看到电话并不是他们主推的功能。甚至在丰富繁多的应用当中，可能通话反而是最弱的一项——乔布斯在做iphone之初就向合作伙伴Cingular指出：无线运营商的传统语音业务收入正在下降。
因此，苹果从来也没想过要开发一个主要用来打电话的东西。IPHONE这个产品“是用来改变人们的生活”的，它压根就不是传统意义上的手机。
