离2011年世界大学生运动会开幕还有4年，但本届大运会会徽征集活动已进入收尾阶段。经过初选，评委们已经从来自北京、上海、香港、广州和深圳等地的上千幅投标作品中选出了最优秀的3幅作品——“欢乐的U”、“青出于蓝”和“欢聚奇迹之城”，2011年世界大学生运动会的会徽就将在这3幅作品当中诞生。
作为大运会徽征集活动评委，广州美术学院副院长赵健、凤凰卫视策划人王鲁湘、中央美术学院奥运艺术研究中心常务副主任杭海等3位专家近日在深圳先后举行讲座，向深圳大学生和广大深圳市民介绍了3枚候选会徽的特点和评委评选的思路，在评委们看来，最好的就是最能体现大运会特点的会徽。
“欢乐的U”是由大大小小的彩色圆点组成的“U”形，每一个圆点作为LOGO的其中一个元素，没有固定的含义，可以有多种想象，是一个完全开放的标志。圆点可以自由的放大、缩小、聚集、或者可以演化成不同的事物，变化出各种具象的图形，因此具有包罗万象的诉求，印证了世界大学生运动会就是全世界大学生的嘉年华。创新是深圳的特色，我们要创造出一个有别于其他世界级运动会的全新会徽，将写意的城市、写意的大运、写意的青春、写意的人生，统统包孕在这写意的标志中，并且具备开放性、多元性，在理解和阐述上能够常读常新。“U”代表多种涵义，可以诠释为大学（Uni?versity）、你（you）、联合（Union）、宇宙（Universe）等文字标记，也可以表征深圳的海湾，比如大鹏湾，五大洲不同肤色的大学生聚集大鹏湾等象形标记。“U”半环和杯形，既能容纳，又能开放。
“青出于蓝”的图形采用“U”形和动感飞溅的浪花。每一朵浪花都包含着无数的水滴，象征了每一次青春的勃发都汇聚了无数激情与梦想。色彩选用了蓝色和青色，并用两者之间的渐变色完美的过渡，意味着青春在蓝色中畅想，生命像浪花般绽放，希望在2011年，我们一起刷新过往，创新未来。
“欢聚奇迹之城”的整体形态是由一个个具有升腾速度感的色块构成的“U”形，同时也是城市楼宇的造型，体现了深圳是一座奇迹之都。标志强调深圳发展的一个关键词：速度。可以说奇迹、梦幻是这座城市的基因。色彩上选用蓝色，代表空气、生命和水，是生命力与科技的象征，寓意着深圳和大学生运动会拥有无限美好的未来。专家认为，该标志属于典型的城市地标形象设计范畴，虽然彰显了深圳的视觉特征，但在创意方面略显传统。
中央美院奥运艺术研究中心常务副主任杭海
要给每个环节都带来惊喜
“什么是好的标志？首先要看它是否最能体现所服务的目标，另外在运用的过程中能否得到二次的创作，通过不同的环境、介质能否让这个标志在每个环境中给我们带来惊喜，这才是标识设计的主要目标。”作为北京奥运会艺术研究中心常务副主任，杭海可能是众多评委中对运动会的会徽创作、使用和开发方面最权威的专家，因此杭海演讲的主题也紧扣3个候选会徽使用和开发方面的优劣进行。
不少人喜欢的“欢聚奇迹之城”在杭海的心目中并没有得到高分。“主要是这个会徽很难运用，做一个纪念章都很难做，推广的问题就更不好解决了。而且，如果说深圳是高楼大厦不觉得有点老土落伍了吗？一座城市最应该炫耀的应该是它的历史文脉，而不是我的楼建得多、建得密、建得高，这个思路显得太老了。”
“‘青出于蓝’喻意很好，不过跟‘欢聚奇迹之城’一样，最大的问题是不好用。图形表述的东西一定要简洁明了，不要有太沉重的东西，尤其是运动会。一个标志一旦变成单色了，很多问题就无法解决。”
3个候选作品中，唯独只有“欢乐的U”得到了杭海的认可：“首先，名字好，快乐的U，运动会不就是快乐吗？人一旦快乐就会怎样？就会忘情。‘欢乐的U’由一些不确定的点组成，特别松散，随时能够变形，会徽可以用它，单项体育图标可以用它，跟这届大运会相关的其他图形也可以用它。比如说色彩，很可能在游泳馆就会蓝、浅蓝加绿构成，在特别剧烈的阳光下可能就是红、黄的聚集，而且形态会发生变化，在平静的环境下会平静，在剧烈的环境下会很有张力。另外，它也能让人想起深圳，没有历史文脉，大家像浮萍一样相聚，浮萍一样离去，就是因为这个给整个城市带来无穷的活力……”
杭海认为这些小圆点能将“欢乐的U”的实用性无限放大，但在对这个作品大加赞赏的同时，他也表示这个方案依然有很多需要完善的地方。“随着时代的发展，标志设计的趋势也在不断进步。不要做一个设计一次都把所有的想像力封死在那里，而是更多的环境、更多的人提供更大的可能性，让更多的人借助更多的技术、更多的介质创造一个全新的、令人惊喜的东西，这才是深圳大运会标设计的原则。而且，我相信像深圳平面设计是非常有实力的，这样一个标处理好一点问题都没有。”
凤凰卫视策划人王鲁湘
要运动更要友谊和交流
“世界大学生运动会是什么？”跟艺术家赵健不同，作为著名美术美学学者，王鲁湘的讲座是由学生们给“补课”开始的。“世界大学生运动会的英语名词是Universiade，这个词是由University和Olympiad两个词汇组合而来。奥林匹克精神是‘更高、更快、更强’，而世界大学生运动会的宗旨则是友谊、博爱、公平、坚毅、正直、协作、奋发。从字面上看，没有一个词汇与竞技有关，这些表明奥林匹克只是世界大学生运动会的一部分。世界大学生运动会并不是单纯的体育竞技，世界大运会相比奥运会更强调友谊与交流，更强调的是我们作为一个人的品质的东西，作为人的精神的东西，作为人的基本素质的一些东西。因此，大学生运动会的会徽代表的也不应该仅仅是一个运动会。”
对于最终候选的3幅作品，王鲁湘认为他们统一的特点是都采用了大运会上的永久设计元素中间最主体的U字造型。“‘欢聚奇迹之城’肯定是深圳人会喜欢的一幅作品，大运会也是一个城市向世界展现自己形象的一个机会，奇迹之城在某种意义上就是顺着这个思路来的，它向世界展现了仅仅用了30年时间就在地平线上崛起的一座超大型的现代化城市，我们深圳人对此感到很自豪和骄傲，所以如何体现深圳这个城市的特点，就成为这个设计者一个主攻的设计方向。从美学上来看，这个设计在所有的设计方案中应该是最稳健、最完美的，同时又是最单纯的，单纯中间又是富有变化的，纯净的蓝色由浅入深，不仅带给我们海洋的启示，而且带给我们一种如梦如幻的奇迹感觉，同时蓝色也是未来和理性的颜色，所以这个方案也赢得了评委们的高度评价。不足之处是这个方案仍然是工业化时代的思维，它是对称的、平衡的，显得有一点冷。”
“‘青出于蓝’用溅起来的水花打破了呆板的U字形，做得非常巧妙，好像从一个深不见底的海洋的深处发生了一次海底的地震，浪花从海底喷薄而出，冲破了水面，应该说在表达激情这一点上面它比奇迹之城做得更突出一点，而且青出于蓝这句中国成语也是对青春的一种美赞，对所有的大学生一种殷切的期望，因此这个设计也得到了我们评审专家的高度认可。”对于“青出于蓝”，王鲁湘也给予了很高的评价，但他依然认为有不少不足之处，“但它的问题跟‘欢聚奇迹之城’一样，我们没有办法把它进行切分，全息性不够，而且一大片的蓝出现在任何一个地方都会有一种沉闷的感觉，如果这个颜色调得走了样，那就会非常非常的不好看，令人窒息，特别是如果我们要做一面像球场这么大的会徽，这么大一片蓝压在那里，给人的感觉是很压抑的。”
王鲁湘依然最看好“欢乐的U”。“这个方案初看好像和大学生运动会一点关系都没有，但是这个方案却以它的青春、亮丽、活泼打动了我们。另外，这个设计的全析性很好，当你看到这个设计的任何一个部分，都能把他认出来。最主要的是，传统和运动会的标志设计都过分的集中运动会的本身，视点比较狭窄，对运动和拼搏的元素过分强调，局限性强，而这个标志具有一种不可定义性，但同时又有着某种包罗万象的诉求，具有很强的包含性、开放性和多样性。”王鲁湘表示，如今标志设计的潮流已经从写实转为了写意，“欢乐的U”正是通过写意的方式来设计深圳大运会的标志，表达我们这个城市的不可定义性，表达我们这个城市是一个写意的城市，我们这届大运会是一个写意的大运会，我们的青春是写意的青春，我们的人生是写意的人生。
广州美术学院副院长赵健
要与大运有关与深圳有关
“这是什么？”刚刚走上讲台的赵健指着旁边用X架挂起的3幅候选作品自问自答，“仅仅是一些图案而已，可图案的背后呢？一个会徽不仅是一个有形的符号，同时这个符号还应该是一个随时代而变化，随时代而增加或者缩减的信息的有形载体。作为一个即将在深圳举办的一届世界大学生运动会的会徽，我最关心的是这个符号本身跟大运会有什么关系，跟深圳的形象又有什么关系。”在深圳信息职业技术学院的阶梯教室里，赵健开门见山地表明了自己的观点：会徽不仅是一个有形的符号，过去会徽是仅仅属于专家设计的独有的符号和标志，如今的意义已经发生了很大的变化。
跟大运会有什么关系？跟深圳的形象又有什么关系？抓住这两个问题，赵健的演讲逐步深入。“这3幅候选会徽，同样是以U为原型展开设计，但特点各有不同。‘欢乐的U’是由若干大大小小的彩色圆点组成的一个U字，像一张笑脸，折射出大运会给人们所带来的欢乐；‘青出于蓝’从名字上就很容易明白它的意义——既是暗喻大学生是青出于蓝胜于蓝的族群，同时也暗喻深圳这个年轻的城市它相对老的城市来讲它有它无限的潜力，青出于蓝胜于蓝，而且，蓝色也能代表深圳市一个海洋城市；‘欢聚奇迹之城’是一个由耸立高楼组成的U，表明深圳这座不到30年时间就建立起来的一座年轻的国际都市里，充满了奇迹。”
相比之下，“青出于蓝”和“欢聚奇迹之城”的立意更有价值，但作为艺术工作者，赵健反而对“欢乐的U”更为欣赏。“‘青出于蓝’和‘欢聚奇迹之城’都表达了一个较好的主题，而且也都在相当的程度上弥补了一个运动会的比较僵硬的比较政治的色彩，但其形象容易让人想到被称为雾都的伦敦，戴高帽、拄文明棍，不具有时代感觉，代表的不太像是一个属于21世纪的大学生的盛会。”
“今天的大学生属于很自我的一代，他们都信自己眼睛看到的景象，因此一个大运会的会徽，就是要充分体现大学生的特点。”赵健说，两个女孩上街买衣服，以前两人看到同时喜欢的会一人买一件，而如今两人会猜拳决定谁买，这表明如今的年轻人已经从深度走回了平面，具备了价值分散意识，“从各方面来说，‘欢乐的U’就是最能体现大学生青春、潇洒、阳光的形象的，也是最能被大学生接受的形象。假定深圳最后所选择的会徽是这一类的东西，那么深圳有可能继续持续保持自己年轻的朝气的，充满活力的城市风范。他将给世界奉献的是一个年轻的，跟大家心目当中过去的中国完全不一样的一个新城市。相反，如果深圳最后选择是集中，是一个标志，是一个符号，是一个非常非常浅显的一座楼、一座山、一只鸟、一个海星……那么年轻的深圳就是在帮着中国一些已经老旧的城市做贡献。”
深圳平面设计专家评价
毕学锋：（深圳平面设计协会常务副主席）
“欢乐的U”相对好些，有一定的宽泛性、包容性，表现了祥和、和谐，更适合世界大学生运动会，我个人倾向于选择“欢乐的U”，但是这个作品动画做得不好，表达不到位。
“欢聚奇迹之城”动画做得很好，但从其标志形象来讲，类似于城市建设的标志，像在宣传一个城市，与生活、健康、运动结合得不好；形象上渐变的表现手法，在今后的应用实施时，比较困难，比如灯箱广告等；而且其色彩构成属于上世纪70年代末、80年代初，比较老套。
从专业设计表现上，“青出于蓝”是一个面，缺少变化；主题上局限表现海洋文化，欢乐祥和少些；也采用渐变的表现手法，在实施时有难度。
马深广：
我推崇“欢乐的U”。标志设计，重在立意，其次是形式，而它都有优势，延展性更好，也好应用，有丰富的空间，只是动画片没有深入去做。“欢聚奇迹之城”的动画片做得好，投入得多。
陈绍华：（申奥标志设计者）
“欢乐的U”其立意上更好些，更贴切，但在结构、色彩上不理想，其下面的英文字体太老了，不够时尚，缺少时代感。因此，从整体上需要修改完善，需要再精致地雕琢。
“欢聚奇迹之城”更强调城市、建筑，从现在的潮流讲，已不够时尚，属于20世纪70年代的表现手法。
孔森：（深圳平面设计协会秘书长）
我最看好“欢乐的U”，因为其他两个会徽设计都有局限性。“欢乐的U”是抽象的，任何寓意都能表达，建议组成一个修改小组，对这个作品进行修改和再创造。
“欢聚奇迹之城”的画面、色彩都要好得多，但不符合现在的潮流。
“青出于蓝”没有“欢乐的U”这么具有表现力和展开的空间。
