平面设计演义之企业形象设计（靳埭强）-设计教程-中国设计之窗

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现代平面设计系列讲座第三讲：
平面设计演义之企业形象设计主讲：靳埭强

(一)企业形象设计概念
　　企业形象即CI[corporate identity]始于1908年的贝塔.倍高斯的AEG项目,而CI或CI创造实绩效益始于1956年的艾利奥特诺伊斯参与IBM设计计划之时。
　　20世纪后半期，人类的社会发展进入一个前所未有的兴盛的时代。欧美和日本的经济发展蓬勃，亚洲太平洋地区亦成小康的局面。在工商业高度发展的今天，市场竞争日趋激烈，优良的品质和服务固然是成功的先决条件，但若有使人信赖的好形象，更能让消费者建立确实而坚定的信心。
　　在欧美和日本，随着工商业企业化的发展，较完整的机构形象（或称企业形象）系统的概念，已逐步建立起来了。单独一个商标，已无法将企业形象充分传递。计划周详的整体性视觉形象系统的设计，才能塑造一个能表现着企业精神的形象。
　　怎样为机构企业塑造一个好形象呢？我们首先要了解形象设计的意义。
　　什么是形象？从中国先哲的话可得到启示。
　　“相由心生”。形象即是“相”；形象是由内在精神而产生。所谓“有诸内，形诸外”形象应反映着内里的真面目。
　　机构企业的形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个企业的成长发展，在人事态度、经营策略、生产与服务，皆有一定的宗旨和理想。他们的整体处事行为，构成了独特的企业文化。
　　新企业的创立，要视乎创业者的理想和目标。由订定策略至经营的理念，均导向着他们的企业文化的创建。
　　“相由心转”，形象由思想改变而改变。若机构企业的经营理念改变，新的企业形象应随着企业文化的更新而改进。

新思域设计制作
　　新思域创立于1976年，是靳埭强设计公司的前身。70年代中，香港设计领域出现了寻根的时期。我们对过去以过去纯西方新观念设计的取向进行自省，萌生根植于中国文化精神的设计思潮。在新思域创业之初期，我们便已着手探索设计新路线。
　　新思域的形象是以一个中国传统的商业木印作图案，编排上公司名称、地址和电话资料，还加入“往来畴创意，今古域新思”这一对联式口号，表现以中国文化融汇于现代设计的理想。
　　设计: 靳埭强张树新 1976

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靳埭强设计有限公司
　　1988年中改组之后，设计了新形象，以适当地配合公司的业务拓展，以及融汇中西的设计理念的深化。
　　公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。它是以两个方菱形互相扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。八个圆点表现公司多元化经营策略。简洁而理性的造型，正适合设计公司的形象。
　　1998年靳埭强设计公司易名为靳与刘设计顾问公司，进一步开拓了中国大陆市场，企业形象没有改变，成为驰名的商标。
　　设计: 靳埭强 1988

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(二)企业形象设计管理手册
　　企业形象是机构企业独立个性的真实形象，不同的企业有不同的经营理念和文化理念，企业形象设计管理手册的内容和种类不同，因此，设计管理手册应根据各企业的不同状况进行设计，切勿一成不变，照单全搬。
　　企业形象设计手册是根据企业本身实际需要的各设计项目，记录成册，以统一的规范，使设计的各项目达到标准化的形象是企业遵循规范设计的蓝本；切忌以教条化的形式，不顾企业的实际需求，做成虚有其表，公式化的“无用天书”。
　　在设计企业形象，策划整体的形象设计内容，以及编辑设计手册之前，应详细了解机构企业的本质与现况，了解的内容必须详尽深入。例如：生产、销售、服务、联络等直接和间接的个人接触，广告与其他媒介传播的大众接触，人事组织结构，历史和地域风俗范围等。都是制定形象策略和内容的依据。
　　企业形象是一套系统工程，可分为基本和应用两部分，下列项目可作参考：
　　一、基本项目
　　　　机构名称（全称与简称）
　　　　商标或徽志；
　　　　名称的标准字体（中英文）；
　　　　色彩计划，辅助图案；
　　　　以标志为核心的各式组合形式
　　　　字体选定及编排格式；

　　二、应用项目
　　　　办公应用设计（名片、信封、信笺及办公文件等）；
　　　　事务用品设计（工作牌及各种单据）
　　　　产品平面设计与包装；
　　　　环境设计（室内外指示牌）
　　　　招牌，指标（门面及室内）
　　　　运输工具（陆、海、空）
　　　　制服，徽章，旗帜；
　　　　宣传品（年报、简介、内部刊物）
　　　　广告（报纸、杂志、电视广告的动画形象）

中国银行
　　中国银行的设计手册内容包括多方面，其中招牌标帜系列比较繁复。中国银行在中国有约一万五千个分支点，其规范与环境都有很大的差异，设计一个富有弹性，而又能统一的鲜明形象，是一项不容易的工作。这个设计在实践中获得非常成功的效果，在中国的影响力甚大。
　　靳埭强——创作总监，美术指导，设计师
　　刘小康——美术指导，设计师
　　余志光——美术指导，设计师
　　靳与刘设计顾问

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香港国旅
　　香港国旅的商标是从国旅母公司的商标更改成现代的新设计，在保留地球及箭头元素的限制下创作了内藏有华字（代表中国）的意象，准确地表现企业的精神。
　　设计管理手册运用了最简洁的编辑手法，针对旅游业的特点，设计规划了具有企业特式及能助长营运的应用设计。
　　靳埭强创作总监，美术指导，设计师 1997
　　刘小康余志光美术指导，设计师
　　靳与刘设计顾问

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(三)企业形象
　　企业形象可以根据机构的事业内容分类。工商事业机构的可称为企业形象；以产品生产和系列性商品推销的，可称为品牌形象；政府部门、社团、协会、学校、文化活动等非商业事业体的，可称为机构形象。在设计工作中，我们经常接触的，当然是工商企业的形象设计比较多。
　　工商企业的事业范围种类繁多，设计师在设计企业形象的时候，最重要的是要充分地了解该企业的事业内容，事业内容是指它提供什么服务，或者生产和销售什么产品，谁是它们的用家消费者，它的同业状况如何，彼此的同异和优劣形势，未来的发展和策略……要知道知己知彼才能设计一个适合企业本身的事业内容，而又有别于同业的企业形象。
　　企业形象设计是一个庞大而复杂的工作，千头万绪，巨细靡遗。设计者须掌握广泛的设计专业知识，但最重要的应是必须坚守一些专业原则。
　　建立一个成功的企业形象，须具备众多的条件，其中最重要者，是:
　　为企业建立真实的形象。
　　设计工作切忌模仿抄袭，形象设计亦如是。别人的须眉不能生于自己的面目，个人都有自己的面目和性格，不可能附丽于别人，而机构企业也是如此。模仿别人只会失掉本性，企业形象必须吻合原本自己的性格。设计师不应是制造面具的人，而须找出机构的真面目以面对公众。假面具必定经不起考验而被揭穿，暴露出骗子的形象，受人唾弃。

东东云吞面
　　这是一家广东面食快餐连锁店企业，商标运用英文小草e字象征形面条，混合在以草书“东”字设计成的意象，给人鲜明悦目的东方韵味。包装与纸杯上的花纹，是运用筷子、面条和米粒图案设计成。
　　靳埭强创作总监，美术指导，设计师 1988
　　刘小康美术指导，设计师
　　靳埭强设计有限公司

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荣华饼家
　　这是一家有数十年历史的传统饼店，在市场上具实力与声誉。为求在新市场环境中增强竞争力，决意更新企业与品牌形象。我们保留了企业旧形象中的一些具价值的元素，如牡丹、月亮和名称书体等，将之运用现代手法造型成新的商标。配合香港新建的国际机场中开设小型饼店，设计的一系列礼盒包装，使优质的传统饼食注入现代生活的品味，开拓针对旅游者的新市场。
　　荣华饼家的新店铺是以现代化新传统的风格设计。以中国礼饼盒的概念，运用红金主色调和里外空间层次结构，更配上液晶荧屏影像与电子字屏等高科技设施，设计出与众不同的店铺环境。
　　靳埭强，刘小康 1998
　　靳与刘设计顾问

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尝乐坊
　　这是一所开设在日本百货公司内的快餐广场。商标设计是一个很简单而具独特个性的笑脸，好像在品尝美味的食品。
　　靳埭强创作总监，设计师 1990
　　刘小康美术指导
　　余志光设计师
　　靳埭强设计有限公司

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新世界第一巴士
　　这是1998年开始经营的香港一家新的公共汽车服务企业，为了改变以前巴士公司不理想的服务水平，以“乘客第一”的企业理念建立新的巴士服务形象，商标以轻快的弧绿构成“NW”（新世界的简称），配合数字“1”（第一巴士）表现亲民的优质服务态度。车身设计更体现了为乘客载来欣喜的生活经验。
　　靳埭强创作总监，设计师 1998
　　刘小康美术指导，设计师
　　靳与刘设计顾问

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凤凰光学
　　凤凰光学是生产照相机的国营企业，为了市场与国际接轨，发展高品质的生产技术，成为中国领先同济的现代企业，新的企业形象亦同时建立，商标经过公开比赛，由靳与刘设计顾问选出王玉龙设计的原稿，再作修作定稿。凤凰商标以照相机快门的光圈变化造形成为灵动的飞腾的凤凰，在现代风格中表现科技与民族企业的精神。设计营理手册也是靳与刘设计顾问以量身度造的宗旨精心研制。
　　靳埭强创意总监，设计师 2000
　　靳与刘设计顾问

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(四)品牌形象
　　品牌形象是为产品建立的形象系统。品牌形象与企业形象的区别是，后者以企业的事业内涵为依据，建立企业的信誉；而前者是以生产或行销的商品为本位，建立牌子的商誉。
　　一个企业可以有一个品牌，或者多个品牌，行销多种产品，适应不同的市场。优良的产品可建立品牌的商誉，良好的品牌形象可使消费者对产品增强信心。
　　产品的种类繁多，各具不同的特点，针对不同的市场，推销的策略亦各异。在设计品牌形象时，设计师必须深入了解产品本身的性能与特质，洞悉市场定位。考虑的问题要广泛而深入，如产品的品质、功用、售价、顾客、销售点、市场的地域及占有比例等，还要研究和比较竞争品牌的产品，才能确定品牌形象的设计方向。

点睛品
　　这是一家金饰企业为开拓年青人市场的新品牌。商标所表现的意象与店名的现代品位和优雅的气质相互辉映。修长的字母“E”仿若出水芙蓉的美女，足点似眼睛的水纹，点出“画龙点睛”的主题。
　　靳埭强创作总监，设计师 1996
　　刘小康美术指导
　　易达华设计师
　　靳与刘设计顾问

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太太口服液
　　太太口服液是年轻女性的保健美容口服液。新包装不但要将新产品的形象提升，并且进一步强化其品牌形象，设计重点在将个性不强的产品名称标准字体设计成独特的品牌商标。运用典雅的宋体为基础，以简洁的现代造型，设计成柔中带钢的太太两字构成适当地配合市场定位的商标。加上包装艳丽的彩色，表现活泼、年轻、妩媚、高贵、自信的现代女性健康的形象。
　　靳埭强创作总监, 设计师 2003
　　靳与刘设计（深圳）有限公司

静心口服液
　　与太太口服液有不同的用家对象，产品定位在年长的女性。设计策略是将品牌商标更新成温柔、优雅的气质，强化弧线的活力。包装以明亮的黄色，表现宁静畅快的心境，适当地配合产品功能，使女性健康愉快地面对积极的人生。
　　靳埭强创作总监, 设计师 2003
　　靳与刘设计（深圳）有限公司

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广生堂
　　这是广生行有限公司为重新推销双妹（商标）美容产品的专门店。英文商标字体是主要运用古典风格的罗马体设计，特点在大小字母的比对与编排的变化，表现出典雅的品味。名片与文件设计以古典风格的双妹墨香水瓶作底纹。更运用了二三十年代广生行的双妹月份牌海报，设计一辑纸品系列，包括购物袋、礼品盒和礼品花纸等。
　　靳埭强创作总监美术指导 1990
　　靳埭强设计有限公司

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双妹化妆品
　　这是一个历史悠久的品牌，用于多种化妆品，风行多时。为适应现代市场，重新设计品牌的新形象，生产新产品，改用新包装。
　　商标设计以两个现代女性的侧面，配以简洁的时髦发式，加上旗袍领口，设计成一个具东方韵味的新形象。新商标可使旧品牌洗脱古老落后的形象，重新建立一个文静、温柔、年轻、自信而不随波逐流的现代女性形象。
　　包装设计采用多元路线，有古典怀旧的，更有清简现代的，针对不同的市场品味。
　　靳埭强创作总监、美术指导 1990
　　刘小康美术指导
　　余志光易达华周素卿设计师
　　靳埭强设计有限公司

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