设计与制作应用之设计与制作完稿（一）-设计教程-中国设计之窗

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现代平面设计系列讲座第九讲：
设计与制作应用之设计与制作完稿（一）主讲：黄炯青

(一)创意与设计计划
　　平面设计是一项有主张、有计划的工作。首先要我们明白设计是一项创造性的工作，我们的服务对象是企业主，我们要帮助他们达到某种目的，为他们解决形象中存在的一切问题，只有这样，我们的工作才会受到客户的认可。作为一家设计机构，要有客户部AE人员、设计师、文案师等工作人员组成，AE人员的职责是起着与客户沟通联络，专业性的问题或重要设计项目要有设计师参与洽谈，那么从设计师与客户接触的那一刻起，你的创意与设计工作便开始。
　　首先，认听取客户的意见和要求，收集客户资料，包括企业的资讯及产品特性、市场前景与现状等等的了解。在接纳客户委任后，要建立项目小组，小组人员由设计总监或设计组长、AE人员、文案人员及设计师共同组成，召开小组会议，确定开发设计的方向性提案。提案包括如下内容:(1)调研及资料解读;(2)设计主张;(3)设计计划（时间与程序）；(4)报价。提案内容尽可能叙述清楚、准确，如VI设计事关企业视觉形象的一项系统工程，提案应更详尽，计划更周密，花费的时间也越多。为客户提供设计提案要做调研分析，要付出智慧性的劳动，一般情况下在作提案前，要向客户提出支取一部分费用，如果前期不收取任何费用是不合理的。当然，这要根据不同情况来分别对待，前期谈判或简要性的提案是不需要付费的。总之，这是一个服务性的社会，如何谈判、沟通，达成什么样的目的，如何处理前期的合作，仁者见仁、智者见智，双方之间的诚信是十分重要的。

设计工作流程
　　我这里把设计分为两种情况说明，一种情况是设计企业与客户之间工作流程，即根据工作程序所制定的“设计计划”，以利按质按时地完成客户委任的工作，如图所示。下面要阐述的“设计计划”，是指设计师接受设计项目后可细化的工作，因此，设计是一项由远至近、由浅入深、有步骤、有主张的设计计划，如画册、海报、包装、VI等。在工作中，我常遇到一些设计师特别是一些长期在小型设计企业从事这方面工作的人，没有受过严格的培训，接手设计项目后便上电脑操作，对自己的工作没有计划程序，连最基本的用笔用纸打草稿的工序都省掉了，又没有明确主张，甚至连用什么材料、安排多少P数都不去思考。我记得有一位刚进我公司上班的设计师，我安排他设计一个小型画册，结果他连封面、封底、封二、封三在内设计了22P，把菲林制好后，到印刷厂才发现22P的画册无法印刷。因为设计稿大都是跨版，还有左右之分的落格标题，无法让出封二、封三的空版，要改过来，必须重新设计制版，由于没有事先的计划，又不懂得拼版的原理，犯了一个最低级的错误导致了时间和经济的大损失，这样的事情在初学者来说是常发生的。对于设计，如何计划，有何主张，这是设计师把握设计作品的关键问题。设计创意是设计师大脑的主观反映，设计师对设计主题的把握、创意构思，如何处理图片、采用什么字体，排版形式，采用何种纸张、开度，多少P数适合，这些都是在设计创意的计划之中。有一次，一个客户委任我们的设计一本画册，这本画册原来在一家公司设计过，由于耽误了时间，因此要求我们在一周内完成，我不敢接受，因为这个时间是不可能完成的，但他提出的理由让人啼笑，他说，人家公司设计过，他们已支付了一部分钱，他们认为有一部分设计还可以，只需要我们把另一部分完成好。我只得向他耐心解释“设计计划”的道理，如设计主张、创意风格、设计形式、版式要求、色彩、元素都需要重新规划，否则在这种情况下完成的作品会比前家设计更糟，说了半天，他才终明白这个道理。隔行如隔山，隔山不隔道，设计师说服客户也是一种能力，只要有说服的理由，最固执的客户也能开窍。
　　过去，干我们这一行的被称之为美工，顾名思义，美工是美术工人，只需要把表面美化一点。现在为设计师，设计是为何物？承担什么责任？企业要我们设计有何目的？要认真思考。设计的职责就是为企业解决问题，通过设计手段为企业创造附加值，提升企业与品牌形象或达到某种社会效益，因此，需要周密计划、需要正确的主张、需要准确的设计定位，当然又不可忽视的是设计作为一种视觉形象，具有艺术性，设计的艺术是为企业提升商业价值，为大众传达一种赏心悦目的艺术形式。

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设计工作流程示意图

从设计稿到印刷成品流程图

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(二)如何完稿
　　从动笔至电脑上机开始到最后完成印刷稿是设计师最基本的工作程序，比如掌握各种不同开本的成品尺寸及合理页码的制定，并决定采用何种规格的印刷机，有何种工艺要求，如烫金银、专色、压凹凸、折页、啤切、过UV等等乃至计算合理的P数与印刷成品挂勾，这些虽然是最基础的知识，但往往被设计者所忽视，造成时间与经济损失是常有的事情，因此，每一位设计者尤其是初学者来说都是必须认真去学习与研究的课题，来不得半点含糊。
　　首先在完稿前，要对采用何种规格纸张，然后制定成品开度，计算成品开度时，还要考虑印刷品通过上机时，减出相应的咬口位（横向12 15mm），有满版色底或图片出血时，要预留裁切位（3mm）,在剩下的尺寸中还要减出印制工序中的各种预留空间，如装订时裁切位，包装品还要考虑包装糊口（粘贴口）等位置。因此，印刷成品不是简单的以纸全开张大小除以开度。只有充分了解印刷工艺，才可以准确无误的利用合理的成品尺寸，乃至节省成本费用。
　　完成一幅16开书籍的版式，设计者首先要考虑几个关系，如纸张尺寸、印刷尺寸、成品尺寸，如果是封面还要考虑书脊的厚度并制定书脊预留尺寸。
　　下面就杂志、书籍、包装、折页手册、POP等常见的印刷品的制作方式作出图解说明,以利初学者在设计完稿的应用中更好地了解设计与制作的相互关系。

16开杂志或书籍制作稿版样(四开机上机印刷)

三折页制作稿版样

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包装制作稿版样(可根据印刷机开度多个拼版印刷,对纸张的计算开度的正确应用关系到印刷成本问题)

手提装制作稿版样(对开版上机印刷版样)

异型POP版样(印后的制作需彩印啤切工艺完成)

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(三)书籍编排的设计计划
　　前面我详尽谈了设计师在规划书籍设计中不能忽视页码的设计安排，要懂得在进行设计前就必须了解印刷工序、装订方式（骑马订、线订、胶订等）及计算书籍的用纸开度，还要考虑印刷色数（单色、双色或四色彩印）等工艺方式，再开展设计工作，利用得当，不但使下一步印刷装订工作顺利进行，还能节约费用。例如设计印16页（32P）的书，要想增加一点备考，至少要增加4面才恰当，不能增1面或2面，因为只有2页(4p)才能装订成书，如果只增加一页，就只能用贴上去的办法。手续太麻烦，不适应于机械化装订。另外对装订的拼版方式也要考虑，又如印16开版，页码为64P（面）的全彩色书籍内页，采用对开印刷机拼版印刷；编排方式为1 16P为第一台，17 32P为第二台，33 48P为第三台，49 64P为第四台。这种编排分台方式在印刷上称为套版，这种不剩余版的拼版印刷成本很合算，若内页为68P的拼版，另外4P需单独印刷，如遇到这种情形最好是说服客户是否可改变页数，即便于拼版与装订，又节约经费，否则只能另取分版方式。

A.套版印刷

B.翻版印刷

印刷公司是这样拼版印刷的，设计者如果不了解这个工艺程序将会在工作中带来不便或酿成大错！

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(四)印刷文字与编排
　　印刷文字的编排，一般是指内文正文的编排，凡30字以上称为正文，内文较长的几百至上千字，它不象标题只需一行或二行便可完成。如何将大量的文字适当地安排在一个版面上，这是一个很复杂的问题，也是设计师必须掌握的编排知识。

1.字距与行距
　　字与字之间的距离称作字距，行与行之间的距离称作行距。电脑字库中的字距在设计时，已按正常阅读方式设计了字的距离，一般不需要在编排时考虑字距，除非是特殊的版面设计，可根据设计要求留有特殊的空隙。行距以齿（英文代码为H）为单位，字的长与宽为1比1（正方形），再者横排的空隙微妙，如果16级字用16齿，其行距的密度太紧，中间没有空隙。正常行距的编排一般行距齿比字级大4，如16级字需标20齿，密排法行距比字级大2 3级，疏排法可比字级大4级以上，如16级可排21，22，23，24齿等，一般性内文不宜排得太疏，否则会显得松散，不美观也不便阅读。行距排列的比例关系，只有根据设计意图而定，懂得了其中的规律，才能得心应手。

2.线条的大小

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3.文字的大小(字号、点数与字级)

4.文字编排形式
　　文字编排，是印刷设计的一个组成部份，编排形式多样，风格不一。过去，我们常见的书籍排列形式只有横式和直式两种，现代流行的编排形式丰富多样，下图列举横式排版中常见的几种形式：
　　齐头散尾
　　行首排齐在一条直线上，行尾参差不齐。适于广告语言、诗歌、散文诗的编排。
　　散头齐尾
　　行尾排在一条直线上，行头参差不齐，适合于公司、工厂名称和图片文字说明的编排。
　　齐头齐尾
　　行头和行尾排齐，不留一个字格，适合于说明文和短文的排列。西方文字较多使用这种排列形式。
　　分离式
　　将文字一个一个的分离开来，现代广告设计中常采用这种手法，这种排法特别引人注目。在日本广泛流行。
　　中分式
　　从文句的正中向两边延伸。适应于诗歌和现代广告语言编排。

文字编排实例