上海世博会旅游形象标识

　　上海世博会旅游宣传口号和形象标识于11月17日发布，蓝色的中国古典纹饰“海水”和墨色的中国书法草体“上海”，构成了旅游目的地识别图案，体现了上海世博会“城市”主题追求的人文理念和城市精神——“上善若水，海纳百川”，同时也是“上海”的中文；以世博会举办地英文字母“Ｓｈａｎｇｈａｉ”和世博会举办年代阿拉伯数字“２０１０”，表明中国２０１０年上海世博会既是属于上海的，也是属于中国的，更是属于世界的，同时橙色的“２０１０”还表现了城市的活力、激情、时尚和欢乐，与世博旅游宣传口号“发现”和“体验”遥相呼应。