专访奥巴马竞选标志“O”的设计师
2006年年末，位于芝加哥的动画设计工作室摩得（Mode）与一名图形设计师索尔·申得（Sol Sender）合作，一起设计了巴拉克·奥巴马的总统竞选活动的Logo。最后确定的“O”成为了近期以来识别力最强的政治标识。在大选获胜几天之后，纽约时报的斯蒂文·海勒与申得先生就该设计的发展历程进行了对话。
斯蒂文·海勒：你是怎么得到设计的奥巴马图标工作的？
索尔·申得：我们通过摩得工作室获得这一差事。我毕业院校的同学斯蒂文·侏罗纪是该工作室的创始人。他们跟由大卫·艾克斯罗德和大卫·普乐菲执掌的政治运动咨询公司“AKP&D信息媒体”有长期的合作。
问：过去有没有做过其他政治图标？
答：没有，我们没有做过。
问：我想知道，既然许多策划政治运动的组织都在做“同一件事”，你有没有一种强烈的感觉，想为奥巴马竞选另辟蹊径？
答：我们为设计这一图标而兴奋，而奥巴马竞选的前景又让我们精神百倍。但是，我们没有跟随或者重复其他人的工作，因为我们唯独为自己的理念所着迷。在一个可以实现并正在实现美丽前景的重要时刻，我们觉得要做出突破，这是一次机会。
问：在你们确定“O”的创意之前有过多少反复？“O”是你的第一个创意吗？
答：实际上，我们第一轮就列出了7到8个创意图标，最后选定的这个就在里面。说到我们内部筛选的过程，我觉得这个图标——现在我们都知道啦——是来自设计探索中的第二轮。没有任何先兆，它忽然间就从所有图标里面跳了出来。整个过程用了不到2个星期的时间。
问：奥巴马的主要策划人大卫·艾克斯罗德怎样评价你们最初的报告？
答：摩得公司处理此事。我觉得，我们对所有创造出来的点子都有感觉。我、摩得与艾克斯罗德一起在展示上评估了最后2到3个图标。大体上觉得它们都不错，但是我们强烈地感觉到“O”是最有表现力的一个。
问：巴拉克·奥巴马有没有对这个图标提出过意见？
答：他没有跟我们提过。我相信他看到了最后的2到3个图标，但是我不能确定他看后有什么反应。
问：当你想出这一创意的时候你什么感觉？
答：当接受这一工作后，我们马上拿来了参议员奥巴马的两本书。我们被希望、变革和对红与蓝的全新解读（红与蓝不再代表州，而是整个国家）等理念所震撼，从开始我们就有一种强烈的感觉，奥巴马的竞选代表了美国政治史上的全新理念——可以这么说，“崭新的一天”。
问：当“O” 这一图标开始使用后，你有没有考虑到或者认识到它会带来多少变化和反应？
答：坦白地说，通过在传统消费者和公司识别系统的调查，我们发现了类似“O”的设计，还担心它被滥用。现在想来，我们是过于敏感了。但是在大选运动造就一批内部设计团队之前，这种焦虑就已经有了。
不同的厂商会复制这一设计到各种图示和横幅上，他们也需要一些规制。所以我们最初的担心是（他们是否能）服从和保持前后一致。除却担心，我们觉得它是一个明显的信号——这一信号有可能带来更广泛的应用，并且会迅速蔓延开来——而且我们已经认识到人们利用它的种种可能性。我们看到（并想像成为整个创造过程的一部分）纽扣、公告板、广告、网状横幅、T恤和帽子上都有了这一标志，尽管我们没有预知到出现的各种变化的范围和个体“所有”的情况。（此段表明，“O”被从个人到组织的各级使用，范围很广，流行程度甚至超过了设计者们的想像——译者注）
我们在2007年的夏天把图标和设计。从那时起，你看到的所有现象都是运动自身造成的，包括图标在“人口统计方面的”变化。他们还把印刷样式发展到大写字母，把拜登的名字合并起来，还在图标的外面围了一层白色线条。
问：这个图标有没有使你觉得不安？你有没有觉得它“明星化了”或者“过于光滑”？
答：我们没有不安，尽管有明显的事例提醒我们有必要时刻关注它的使用情况。从对竞选的浅层次认同的意义上来说，我们从来没有觉得候选人被“明星化了”。这一认同是对整个竞选而言的，而不是对候选人而言的。考虑到这一运动面向数以百万的人们，“O”很可能成为更为广泛的象征——它成为社会运动的专利，希望的象征。
问：你觉得“O”对最后的结果有什么大的影响？
答：这一设计的发展受到了候选人理念异乎寻常的启发。像其他图标一样，其意味和影响来自于人们对它的认同。
问：既然奥巴马先生成为了奥巴马总统，你觉得“O”有没有其他广泛的生活含义？
答：嗯，“O”是奥巴马2008竞选运动的标识，而这一活动已经结束了。那并不意味着这个标识将被遗忘；我觉得围绕此次运动的大事记将会长期保存，并会成为“那些支持总统竞选人、那些将此看作我们国家转折点代表的人们”的看得见的象征。说到它是否代表了另外一种生活，我不确定。可能到2012年竞选的时候，它又以某种方式回来了也说不定。
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观奥巴马竞选标识设计的改变
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它们通常是被强烈的图形化的，但它们被外加了一些自由空间去创造标语和解释，这比仅仅只是一个拘谨的静态图案要好的多。
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商标被设计的更生动和更为“万能化”就更能使人赏心悦目。由于新的传媒方式的 （手机？Google Earth ?）和Web2.0文化的发展和影响，一个“万能型”商标给观众带来的不仅是简单的接受，更多的是它带来的一种活跃的互动和重释这些品牌对他们而言意味着什么……
上面的图片是奥巴马的竞选标识。最上面的是官方图标，另外也有所有其他的一些图标。它们不仅迎合了不同人群，而且也突出了强烈的，易辨认的主要宣传标语。因特网自由交换的性质明确的鼓励着不同人群的网民的“融合”。奥巴马作为一个支持网络文化的人，这些图标可在他的网站上下载。并且96×96象素的图片似乎正好针对那些网民而设计。他们可以在论坛或及时聊天的信息中贴上它。
如果你公司的图标并不那么的“万能化”，允许一些重释和改变的话（嘿，甚至连政客都这么做了啊。）那么你可能就该考虑也改变一下啦！
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三个决赛作品
1.“这种用O形状用的蒙板，下面呈现不同的画面，它能够在不同时刻表达不同的内容，‘O’可以包含不同的思想，可能性和感觉。”
2. “这里面有很多兴奋的事（奥巴马竞选总统），人们认为这真是新的事物，这是一种民粹主义的表现—每个人为奥巴马而兴奋，并且一直谈论他…（但）这个方块是很老的一个东西了，我们认为，有一点传统的标志是一个聪明之举”
3.“就我个人而言，这始终是一个。 ”
“最初的条纹是一种地平线对称的表现，当我们进入最后的完善时，我们认为，给它多一点的层面，多一点运动”
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没被采用的Obama竞选标志
Obama logo 1
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Obama logo option 5
Obama logo 6
