近年来，不少商家利用发展中国家的廉价劳动力和资源减少服装制作成本，在迅速捕捉时尚变化的同时，以５英镑至１０英镑（１英镑约合１．４４美元）的单价吸引众多消费者。廉价服装的出现导致“快餐式”、“抛弃式”时尚消费，不少人不再珍惜衣服，一旦过时就抛弃。据统计，英国每年有１５０万吨旧服装进入填埋场，造成巨大浪费。
为推动服装业的可持续发展，减少“快餐式”时尚消费对环境的影响，３年前伦敦时装周率先推出“道德时尚”专区，专区的加盟者被要求在有机产品、回收利用等方面有所建树。
例如，Ｂｕｔｃｈｅｒ Ｃｏｕｔｕｒｅ品牌的眼镜全部在法国手工制作，眼镜架的皮框染色用植物颜料，眼镜袋则使用皮革下脚料制成；Ｂｅｙｏｎｄ Ｓｋｉｎ品牌的鞋、包都在西班牙手工制作，鞋内里软垫使用印度制造的天然橡胶，衬布是透气的有机棉。皮包的内衬布是中国台湾厂商用塑料瓶盖加工而成；一名意大利设计师采用意大利南部小岛传统的木织机将当地产羊毛织成包和围巾，古朴而时尚。
“道德时尚”专区内还有爱沙尼亚女设计师用旧衣服和服装下脚料制作的拼装西服、马甲和短裙；有印度设计师用生丝制作的服装，据介绍其特别之处是蚕在吐丝过程中能够破茧而出，不必为取丝而杀生；英国慈善机构“乐施会”展台展出了设计师用人们捐给慈善店的二手服装设计的时尚作品。
第二次参加伦敦时装周的英国设计师敏娜·赫本说：“我认为道德时装是一个大趋势，因为人们已日益关注环境问题。”英国年轻设计师安娜·赞迪顿说：“全球气候变暖，希望自己利用回收布料制作的服装能带给大家一个信息：每个人都能为世界带来改变。”
父辈来自马来西亚的华裔设计师刘马克在英国首创一种称为零浪费时装的衣料裁剪方法，使时装裁剪可比通常节省约１５％的布料。他说：“我也开始采用环保布料，例如有机棉、有机羊毛，我还开始使用全新的、更环保的水基颜料。”
时装品牌Ｎｏｉｒ是“道德时尚”专区最早的加盟者之一。该品牌创始人彼得·英格沃森说：“‘道德时尚’专区为道德时装品牌提供了一个用同一声音交流的平台，我们希望能启示业界和消费者——性感、奢侈、时尚、企业的社会责任和道德能在不影响服装外表和风格的同时和谐共存。”
