金融危机致中国玩具业出口受挫，内销市场越来越受重视。然而如何拓展内销，数千家中国玩具企业备经思量。不少业内人士指出，携手动漫影视产业，不失为一条互利共赢之路。
第二十一届广州国际玩具及模型展上展品
目前，与动漫影视作品结合已成为内地玩具业的新趋势。在八日开幕的第二十一届广州国际玩具及模型展上，为数众多的玩具展品都富含动漫影视元素，这些展品也最吸引买家眼球。不少玩具展商也表示有意或正在涉足动漫产业。
据不完全统计，在本次展会的参展商中，与动漫、影视相关的厂家数量至少有二三十家，展位面积占到总面积的百分之十。
中国内地动漫产业近年来蓬勃发展，动漫企业从几百家发展到了五千六百多家，从业人员超过二十多万，动漫产量已超过了十三万分钟，而且每年都有三百家以上的新的动漫企业注册登记。
随着动漫影视产品增多，动漫玩具衍生品市场成为玩具企业关注的焦点。不少玩具企业已在与动漫的初次结合中尝到了甜头。
佛山市南海区可儿玩具有限公司今年首次介入影视制作，推出科幻情景喜剧《家有外星人》。该剧的衍生产品“可儿十二花仙”在本届玩具展上首次亮相，引起买家的高度关注。
“动漫作品对玩具销售的带动和推广太厉害了，目前我们还正积极寻求与奥飞、阿童木等品牌的合作。”作为内地热播动漫片“喜羊羊与灰太郎”的衍生产品授权合作商，青岛澳捷尔工艺品有限公司在本月初又与美国著名动漫作品《海绵宝宝》签订合作协议，成为其毛绒类产品的国内独家生产、销售公司。
来自广州、江苏、北京等地玩具批发市场的众多经销商也表示，近年来，玩具市场畅销的产品往往是热门、热播的动漫影视作品的玩具衍生产品。
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广东省玩具协会常务副会长李卓明说，从美国、日本两个动漫生产大国的经验看，动漫产业最大的利润来自于衍生品。但并非所有企业都能投入巨额资金自己研发动漫作品。中国玩具企业最好能采取多种合作形式，共同开发衍生产品和授权的市场。
这方面不乏成功的案例。近年来，广东骅威玩具工艺股份有限公司从贴牌生产经营模式，实现了向自主创新品牌转变。他们非常看好国内动漫产业发展，从动漫产品入手，与中央电视台合作，配合制作《小鲤鱼历险记》、《神兵小将》等动画片的相关衍生产品。据介绍，开发属于自己的动漫产品也是骅威未来抢占内销份额的发展趋势。
此外，据了解，目前还未开拍的央视动画《旋武战队》及《轩辕》的预授权分别被广东小白龙玩具实业有限公司和广东骅威玩具工艺股份有限公司以一千一百多万元人民币夺得。据介绍，获得预授权的公司将与央视动画共同成立创作小组，共同监控动画片的质量和周期，成片后具体权益由双方共同协商按比例分成。
广东省玩具行业协会估计，中国内销市场至少有一百五十亿元人民币的容量。因此，中国玩具企业开拓内销市场大有可为。事实上，去年中国国内玩具市场销售增幅达百分之十五。
