从1998年的《花木兰》到2008年横扫全球票房的《功夫熊猫》，美国制造的"中国风"动画片在国内外的大获成功让中国动漫界陷入尴尬，直至2009年初国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的上映才为近年来的国产动漫业闪现了一线曙光。
1998年的《花木兰》
《喜羊羊与灰太狼》春节公映期间的票房收入近9000万人民币，至今仍有不少影院在继续放映，是目前票房最高的国产动画片。从电视剧、电影到即将上演的人偶剧、舞台剧，以及主题公园和玩具等各种衍生产品，《喜羊羊与灰太狼》的产业链迅速延伸，收获了相当不错的票房和口碑。上海文广传媒集团影视剧中心副主任、《喜羊羊与灰太狼》总制片王磊日前在苏州参加XML动漫产业大会时表示，《喜羊羊与灰太狼》的最大成功在于故事结构的成功，经典故事的再创造为观众营造了一种幽默欢乐的期待。同时，SMG进行了市场判断，投入大量资金进行产业整合、利用电影电视平台同时打造这一动漫品牌。
《喜羊羊与灰太狼》的成功改变了之前国内院线对国产动画片不屑一顾的态度，体现出中国动漫产业运营的独特模式和巨大潜力。王磊认为，《功夫熊猫》启发了中国的动漫业，中国文化和故事正在成为国际动画创作创意的重要来源，而我们缺少的是将这些故事用新颖、创新的模式表现出来。"中国动漫业的合作不仅仅在于共同投资、公担市场，更重要的是应该搭建一个创意、技术、咨询、投资的服务平台，建构一个中国故事的模板库，以观众乐于接受的方式有创意地讲故事，同时在促进东西方文化娱乐产业的互动与交流的过程中，摸索出一套也能让我们创作出不亚于《功夫熊猫》这样跨越国界、票房和口碑皆佳的作品的创作法则。"王磊还透露，SMG已于少林寺达成合作，正在计划创作以少林寺为背景的动画片。
《功夫熊猫》导演约翰·斯蒂文森（John Stevenson）参加XML动漫产业大会时分享了《功夫熊猫》成功的经验，《功夫熊猫》剧组花费了两年的时间在故事设计上，其中融入了很多东方元素，比如从中国建筑和艺术方面中获得灵感，以中国的水墨画和色彩渲染来为影片的基调服务，加强影片的情感诉求。同时，也需要在动作片和喜剧片之间找到一个精准的平衡和突破点，比如师傅和阿宝之间用筷子来交流的一个片段，正是在武术和幽默之间找到了一个平衡点，以一种新颖的讲故事的方式，进行诙谐有趣地表达，这正是《功夫熊猫》的独特之处。出品了《蜘蛛侠》、《绿巨人》等漫画超级英雄改编电影的Marvel动画公司总裁埃里克·罗尔曼（Eric Rollman）认为，观众的欣赏水平正在日益提高，电影叙事必须遵守的一个原则就是呈现，而非叙述，这也是漫画改编电影的一个巨大挑战。MARVEL目前正在计划将旗下的漫画人物移植到中国文化中，实现人物的本土化。埃里克·罗尔曼表示，实现在中国市场的本土化是MAVEL未来的发展战略，但这并非易事，东西方看待故事的角度不同，希望借此机会观察中国如何看待故事，能够接受怎样的故事，喜欢看怎样的故事。
