| 6月12日，世界最权威设计奖项D&AD设计奖在英国伦敦揭晓，这一届D&AD奖共诞生了4支黑铅笔、49支黄铅笔。由中国内地本土创意团队带来的顽皮套套“麻烦制造者”系列包装设计，为包括香港、台湾在内的大中华区成功斩获了唯一一支“黄铅笔”。此前，这一系列安全套包装设计已经在one show、戛纳广告节等世界各大创意赛场上有过出众的表现。记者专访了尚在英国的获奖团队设计总监黄伟，听他讲述D&AD设计奖背后实况。 |
黄伟（右）手捧黄铅笔和黑铅笔奖获得者合影
（图片来源：黄伟博客）
对话获奖团队设计总监黄伟——本土创意力量在崛起
中国本土的设计创意在国际上地位如何？
黄伟：中国在五年前一直是创意力量的第三世界，参加所有的国际奖项都是颗粒无收，老外甚至不懂中国的文化和元素，因为这和电影大奖不同，所有的作品都是匿名评选。这几年中国经济强大，聘请了大量例如欧美、新加坡等外籍创意人进入中国合资公司，使中国创意水准快速大幅提升，经常在国际创意奖上有所斩获。但这一切大多是由外籍创意总监领衔，例如去年的D&AD的“黄铅笔”和戛纳金奖。而真正代表中国创意力量的本土创意总监带队，能在国际上拿奖的则非常稀少。
这支“黄铅笔”对中国创意产业发展意义何在？
黄伟：在亚洲中国最强劲的对手是日本，他们所获得的奖项经常是中国的好几倍，而日本拿奖的都是本土的创意人，所以我们这次拿到黄铅笔的影响力也是里程碑式的。
你感到中国创意实力有何进步？
黄伟：我2005年去过法国戛纳广告节，当时是作为观众去观摩的。那一年中国颗粒无收。而短短3年内，中国创意人就在戛纳、CLIO 、ONESHOW 以及D&AD这些顶尖创意奖项中作为参与者拿金夺银了，这也体现了中国创意实力和整体国力的提升。一切的繁荣都是建立在温饱和经济基础上的，尤其我们广告这样的“寄生业”。用句老歌词来总结下，“上苍保佑吃饱了饭的人民”。
“黄铅笔”“黑铅笔”
D&AD设计奖1962年由英国D&AD团体创立，是英国乃至世界最权威的创意设计奖项，它的奖杯是独具特色的“黄铅笔”和“黑铅笔”。D&AD的评选分为“年鉴收入”、“提名”、“黄铅笔奖”以及“黑铅笔奖”四个阶段。首先，超过半数评委投赞成票的作品，将收入D&AD每年的年鉴。然后，评审委员会给超过年鉴收录水平并有实力赢得“黄铅笔奖”的作品提名。接着，提名作品中具杰出创意者，将会被评为“黄铅笔奖”。最后，获得“黄铅笔奖”的作品将入围“黑铅笔奖”的评比。D&AD设计奖的评选极其严苛，由于实行的是评委“一票否决”，使得D&AD奖被认为是最挑剔的“六星级”奖项。每年吸引来自世界超过23，000人参加。
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黄铅笔奖“麻烦制造者”：撕开安全套把“麻烦”一同撕去
设计者在安全套包装上印上了“萨达姆”、“拉丹”、“布什”、“陈水扁”的头像，意思是撕开避孕套的同时，这些麻烦人物也一并被撕去。以这种独特设计来突出“顽皮套套”拥有极高的避孕效果，可以避免意外生孩子后的麻烦和痛苦。据汉唐国际的设计总监黄伟说，当他登台领奖时，评委主席特地靠近他连说三遍：“good job!”台下则是一片掌声，以及一片高喊“CHINA”的欢呼声。当主持人采访黄伟时，他说：“希望更多的中国人能拿黄铅笔和黑铅笔。”
黄铅笔之“克莱斯勒吉普车”
这一系列平面广告画面简洁、有力。每一幅画面中的两个元素都相距甚远，比如爱斯基摩人和非洲热带雨林中的狩猎人、羚羊和鳄鱼、雪狐和骆驼，然而，仔细看，它们的影子彼此相交的图案是什么？是吉普车。这一系列广告的意思非常有趣明了，有了吉普车，从南到北、从东到西，哪里都能去。
28岁英国设计师勇夺黑铅笔
280亿枚硬币能绕地球19周
在4支分量更重、数量更少的D&AD黑铅笔中，有一支是英国的新硬币设计，参加的项目是应用平面设计类作品的评选。新硬币的设计者Matt Dent出生于1981年，还不到28岁。Matt Dent是从4000多名的竞争者当中脱颖而出，为英国设计了从一便士到一英镑的所有硬币，这批硬币从2008年4月开始正式锻造。他也从英国造币厂获得了3.5万英镑的设计费。更为荣耀的是，他设计的这套硬币将有280亿枚，连在一起时是397289英里，相当于绕地球19周。
另外一件“黑铅笔”得主是德国ART+COM为位于慕尼黑的宝马博物馆设计的一件雕塑。这件雕塑参加的是环境设计类竞赛，描绘的是一辆运动着的车，有趣的是整件雕塑用线吊钢珠制作而成。这件作品，门外汉看不出门道，行内人则称非常“牛”。“牛”在何处？黄伟解释道，“原来三维呈现的东西，现在用小珠和线真实呈现出来，是一种逆向思维的创意。”
