2008第四届东莞动漫节
2009第五届东莞动漫节
1945年丁聪的《“良民”塑像》、汪子美《“和平”之犬》……抗战时期经典漫画作品现身东莞市图书馆，这一系列红色经典漫画作品吸引了不少市民驻足参观；以环保为主题的《环保未来战士》动漫剧场更是让小朋友们在欢笑中学会环保；动漫游戏体验区传来阵阵欢呼声，玩家们正玩得畅快淋漓。随处可见cosplay选手在人群中走动着，3日下午的cosplay优秀选更是吸引了不少动漫迷前来“围观”。
东莞动漫节策划人梁晓智和图书馆动漫馆负责人吴渊都很感慨:“2006年搞第一届动漫节时，东莞找不到几个人玩cosplay，顶多不过10个人。那时候，玩cosplay的还不敢穿出来亮相，只敢在家里悄悄地秀。而现在至少有两三百人在玩。”几年前，在东莞搞动漫的人互不认识，而现在终于走到了一起。
动漫节cosplay的变化似乎可以认为是东莞动漫产业发展的一个缩影，从白手起家到今年8月莞产动画片《小蘑豆》在中央电视台教育频道顺利首播，再到松山湖、莞城纷纷把动漫产业作为朝阳产业扶持，东莞动漫产业发展之路逐渐浮现。
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东莞动漫产业需要什么?在强调自主创新的今天，原创动漫被许多人当作衡量一个地区动漫产业发达与否的标准。在《喜羊羊与灰太狼》等周边城市的原创动漫竞争下，尴尬中前行的东莞动漫该何去何从?
动漫节成了购物节
越来越旺的人气为动漫节上的参展商带来了实实在在的利益，一家本土原创卡通品牌公司的展位前顾客不断，工作人员林瑞云忙得没空吃午饭，下午四点，桌上放的盒饭还没动。这家在东城樟村的公司看中了东莞动漫市场，近年来力推一两个原创卡通，每年在动漫节上都赚得钵满盆满。
也有人不为了赚钱、纯粹是为兴趣而来。“熊囝”就是其中一位。他和朋友将多年的收藏拿到展位上卖，五元、十元也有，百元一件的也有。
每年都去广州、香港参加动漫节的“熊囝”回到东莞后便创办了东莞动漫网，在动漫网上“熊囝”和他的团队宣称这是“致力于发展东莞本土动漫产业的网站，为动漫培训、动漫制作和动漫文化传播等发展动漫形式提供全方位的、一流的服务。”然而，每届都来参展的他却越来越担忧致力于推广原创动漫的东莞动漫节成了“购物节”，“在展位上卖的是货，而不是文化或者原创!”
梁晓智对此也不无担心，这是人的惰性使然。“既然靠卖商品就能赚钱，何必去搞原创，搞多元文化呢?”梁晓智给出了他对于一般参展商的理解。如何将这一趋势扭转，让动漫节朝着原创、朝着文化的方面发展也是梁晓智和吴渊一直在努力做的事情。
梁晓智很羡慕在广州举办动漫节的人，在广州只要搭个台，找几个cosplay上台秀一秀就能吸引大批的动漫迷前来，广州动漫节有门票收入、大赞助商，而东莞这两块几乎为零。应东莞图书馆的要求，东莞动漫节从创办以来一直实行免门票制，而这样的初衷也是为了吸引更多的人来关注动漫。梁晓智称之为“启蒙”，为的是培育东莞动漫的土壤，培育市场。不仅不收门票，梁晓智和吴渊还想尽了办法来吸引人流，力推原创。梁晓智创作动漫剧场，请人来演，观众免票入场；动漫歌曲大赛、cosplay表演每场演出都爆棚；以前请的都是外地的动漫作家过来签售，现在请来的本土画手同样受动漫迷追捧；“动漫剧本”征文比赛、动漫现场摄影比赛、原创动漫作品展、动漫博客评选等一系列活动，都是为了培育本土市场，力推原创，让动漫在东莞有生根发芽的土壤。
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原创动漫走出东莞其实东莞并非没有原创动漫，今年8月7日中午，莞产动画片《小蘑豆》就在中央电视台教育频道顺利首播。当天中午12点电视屏幕准时跳出了几个可爱的小蘑豆并传出了悦耳的儿歌声，这让等候已久的制作方———瀚领软件公司参与该动画片的创作人员倍加激动，因为这是他们的作品与全国电视观众首次见面。
这部互动式幼儿语言教学片《小蘑豆》，是从2000多部动画片中脱颖而出，被中央电视台相中的。
幼儿都喜好可爱的卡通形象、色彩艳丽的画面，不过，目前国内在幼儿语言教学方面的动画片却少有企业涉足。
东莞市瀚领软件技术有限公司总经理刘继生说，《小蘑豆》儿童动画片目前已经完成60集的制作，每集约为5分钟，并配有不同的儿歌，准备以此吸引幼儿的注意力，达到寓教于乐的目的。
由于采纳了语音识别技术，观众如果有高清点播机顶盒，还可以进行互动教学。也就是说，只要对着画面说出儿歌名或者单词，电视机的画面就可以播放点播的儿歌，或者跳到相关的单词，进行语音教学。例如儿童念了一个“a”字母，电视机就会出现an、about等系列单词。而根据“小蘑豆”形象制作的一个小型教育机器人，还能根据说话者的语气来作出反应。在你生气的时候，“小蘑豆”就会说:“哇，你的声音真是太好听了。”以此来逗你开心。
《小蘑豆》是如何诞生的呢?这部“东莞制造”的儿歌动画片又是如何从当初2000多个题材中脱颖而出，被中央电视台相中的呢?
据介绍，瀚领软件技术有限公司于去年10月从深圳进驻松山湖。制作团队的“领头人”刘继生告诉记者:“当初上报中央电视台时，面对激烈的竞争，我们发现幼儿教育领域的儿歌动画片在国内尚属空白。因此，我们扬长避短，从幼儿教育这一领域入手，找准了切入口，进而创作出这一部儿童动画片。”刘继生颇感自豪地说，现在在幼教领域，与央视达成战略合作伙伴的全国只有瀚领一家。“目前，这部《小蘑豆》的中英文教学系列动画片已经在湖北电视台的孕育指南频道播出了，播出的效果不错，有许多观众给电视台打电话反馈，甚至还有打电话前来咨询购买版权的。”
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除了原创我们还能干什么?何荣祺，在广州某大学读大一的东莞人，连续参加了几届东莞动漫节，近几次还作为工作人员，引导人流，为动漫节做义工。在中学时代，何接触到动漫，从此一发不可收拾，每周都盼着周末，因为可以回家上网看些未能在电视上播放的日本动画片。“一周一集，每周都等着。”何荣祺也收藏卡通，但基本上都是日本的为主，很少有本土的卡通能引起他的兴趣。而对于动漫策划人梁晓智，他认为这是个有前途的人，动漫产业在东莞前景光明，但迫于对未来生活的考虑，小何报考的志愿是金融专业，与动漫无关，但他也表示以后还会在业余时间作为爱好动手参与动漫制作。
梁晓智明白这是东莞动漫土壤的不足，让很多具有原创能力的画手选择出走，到广州、香港等更有发展前景的地方，或者转行。穿着一件印有“大儿童”字样T恤的他，戴着黑框眼镜，为了动漫节的筹划统筹，嗓子已经哑了，不得不将原本安排好的“栋笃笑”节目取消，让不少动漫迷有些失望。他为不能如期上演节目而感到抱歉和遗憾，但他更遗憾的是，政府层面并没有在动漫人才上进行培育。
梁晓智和吴渊一致认为，东莞政府和民间并不缺资金，缺的是产业链。画手和企业、企业和市场并不能完美衔接。而梁晓智认为，在政府层面，应该做两件事情，第一，做市场不愿意做的事情，即投入成本培养动漫人才；第二，举办公益性的动漫活动，推广市场。“搞动漫跟搞电影很类似，既要懂得受众心理，又要懂市场，还要能推广。”目前，国产动画片跟以往的主旋律很类似，都是“灌肠式”，过度强调了教育性，而忽略了受众的接受心理，忽略了市场。
原创动漫并非是动漫产业发展的唯一道路。一个深受人们喜爱的动画形象带来的利润是很可观的，举例来说，广州诞生的《喜羊羊与灰太狼》衍生出来的公仔、服装深受小朋友的喜爱。600万元的成本，创造了9000万元的电影票房神话。东莞诞生的“小蘑豆”能否也带来可观的利润?
“通过在央视上播出，我们希望‘小蘑豆’成为幼儿教育领域的品牌，从而将幼儿教育产品推向市场。”刘继生表示，动画形象与“东莞制造”结合的最好方式，就是与东莞的玩具企业合作，将“小蘑豆”的产品生产和营销放出去，共同推出一些故事机、教育型小机器人等“小蘑豆”的衍生产品。目前，东莞的部分服装、玩具企业已经跟瀚领进行了洽谈。
除了“小蘑豆”，东莞传统支柱产业玩具行业也开始重视和动漫产业链条的对接。“喜羊羊”这种走衍生产品道路的模式也受到企业的青睐。位于常平的龙昌玩具是全球众多著名品牌玩具及消费品的生产商，它正在为中央电视台的一些儿童节目提供大型机器人玩具，通过电视渠道，传播玩具的形象。
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产业观察最大困扰：创意产业化
上世纪七八十年代出生的人大约都记得，那时候黑白电视机上播出的大都是国产动画片。从水墨动画《小蝌蚪找妈妈》到后来的《黑猫警长》、《邋遢大王》、《葫芦兄弟》，从皮影动画《渔童》到木偶动画《聪明的阿凡提》，这些几乎成了那个时代中国动漫的经典标志。八十年代末随着《猫和老鼠》、《圣斗士星矢》、《变形金刚》的大举“入侵”，国产动画片从此一蹶不振。直至现在，除了昙花一现的蓝猫虹兔，几乎只有喜羊羊和灰太狼能让孩子们驻足。在这个背景下发展动漫产业，前途并不是那么明朗。
现在，包括东莞在内的诸多城市都提出发展动漫产业。顾名思义，动漫产业的基石是动画片和漫画。且不说二十多年来国外动画片和漫画书在中国占据了大部分市场，国产动漫人才的短缺，创意的贫乏，产业链的断代，都制约了中国动漫产业的重新崛起。
十多年前，美国的猫和老鼠风靡中国时，就有人提醒说，这部优秀的外国动画片其实有不少是中国人画出来的。中国的人才都在为外国动画片服务，谁来为中国动画片作画呢?尽管今天已经能用电脑设计制作动画片，但遗憾的是，这些动画片的画风要么模仿痕迹太重，要么看上去幼稚可笑，对孩子缺乏吸引力。而当年极富中国特色的水墨动画、皮影动画、木偶动画的制作技术近乎绝迹。一味跟着国外画风发展的国产动漫，拿什么去吸引看着日美动漫长大的孩子?
创意的缺乏成了动漫产业的另一块短板。想看一部动漫是不是真正有观众，只要到玩具店去走走就知道了。走进商场，变形金刚、奥特曼，充斥着大小柜台。为什么国产动漫不吸引人?不管是蓝猫虹兔还是喜羊羊灰太狼，动漫设计者们似乎还停留在“儿童世界就是童话世界加神话世界”的思维模式上。殊不知，随着信息爆炸式的发展，孩子的思维发展已非二十年前能比拟的。一个从网络上能接触到“终结者”的孩子，怎么可能还对小猫小狗的故事有太多的迷恋?另一方面，动漫并非是孩子的专利，优秀的动漫是老少皆宜的。日本就区分有少年漫画、少女漫画、青年漫画等。对于年纪稍大的青年而言，他们更愿意看到贴近自己生活的故事。在日本有一部著名的漫画《大空翼》，讲述了一个天才足球少年成长的故事。有人评价说，这部漫画激发起年轻一代的足球梦想，对日本足球的发展功不可没。但时至今日，我们依然缺乏这样能激励年轻人的动漫作品。
其实严格说起来，东莞过去并非没有动漫产业，许多著名动漫作品的周边产品，如人物模型、毛绒玩具等，不少是在东莞生产的。曾有一位动漫爱好者说，自己收藏的许多日美动漫模型，80%来自东莞。但东莞仅仅是这些玩具的代工厂。玩具生产出来后需要运到香港、台湾甚至日本去重新包装，再返回大陆销售。一个售价400元的玩具，大部分利润都装进了版权所有者的腰包，东莞的代工收入仅仅是九牛一毛。在发展动漫产业时，除了我们平常关注的动画片漫画以外，如何配套开展周边产品研发，如何抢占电视机之外的市场，都值得动漫人去思考。
令人欣慰的是，目前东莞动漫产业已有丝丝春风，不论是“小蘑豆”在央视的播出，还是龙昌企业在周边产品开发的尝试，都让人看到一种希望。但话又说回来，创意产业化依然是困扰东莞动漫产业发展的瓶颈，更令人关注的是，东莞周边的广州、深圳都在试图发展动漫产业链条。届时，东莞需要突围的不仅仅是动漫设计制作本身，还要面临周边城市在地域上的合围。对于未来，我们只能说，充满期待，有待观察。(苏仕日 欧雅琴 段思午/文)
