在全球旅游业竞争日趋激烈的环境下，塑造一个鲜明独特的国际旅游品牌形象对于三亚旅游走国际化发展道路，立志成为世界知名的旅游度假胜地，有着十分重要的象征作用。7月2日上午，三亚国际旅游形象标识经7名专家评委评审一致通过。副市长李柏青出席评审会。
在评审会上，设计单位介绍了标识的设计理念、设计思路等内容。
据介绍，该标识包括汉语拼音字母“Sanya”及中文名称“三亚”、“天涯”的书法字体等元素，造型简洁、大方，表述直观、易于记忆，富有东方文化特色。
标识图形取材于“凤舞天涯”之理念，拼音字母“Sanya”首个字母“S”突显“凤”的造型，寓意深刻，突出三亚“凤凰”文化，与三亚城市中文名片“美丽 三亚，浪漫天涯”十分切合。标识造型右侧部分，以“天涯”汉字为原型采用古印章的设计形式，将“天涯”和“南天一柱”两个具有典型的地域形象景观完美结合 在一起，突显三亚作为旅游度假胜地的地域特征，并与首个字母“凤”的造型有机相连，传达“凤舞天涯”之设计理念。标识下方以流畅的笔触造型与上部分中英字 体相应，构图形似滨海、沙滩、海湾的美丽自然景观，突出表现三亚“三湾”（亚龙湾、三亚湾、海棠湾）地域形象特征。标识采用彩虹渐变色彩，色彩绚丽夺目， 反映滨海城市的自然结构形态，让人联想到阳光、沙滩、海浪、椰树、洁净的空气等热带海滨度假天堂的独特自然风光。
设计单位还介绍了三亚国际旅游形象标识设计在户外广告设计、印刷宣传品、多媒体网络、交通工具、办公用品等领域的应用方案。
听完介绍后，来自旅游设计、美术、广告、教育等领域的专家针对标识设计方案提出各自的建议。评审组认为，该设计符合热带国际滨海旅游目的地的形象与气质，是一项高质量、高水平、有创意的成功设计成果。标识通过评审后，将报送三亚市政府相关部门审议。
