中国动漫产业亟待新领军人物-理论文摘-中国设计之窗

　　衍生品是动漫产业的重要环节之一，而目前国内动画创作企业做一部亏一部，为什么？很多企业把所有的问题都归结于衍生产品没有做好。中国美术学院传媒动画学院院长吴小华却认为是教育出了问题，也就是说动漫衍生产品的设计，和常规的艺术院校设计是有很大区别的。

　　目前高校中能够与动漫产业相关联的一些学科和专业，大致分为四大块，分别是绘画，艺术设计，影视动画和公共艺术。这些学科和专业与动漫产业都有着直接的联系，可以影响到衍生产品的创作。衍生产品过去通常都是贴牌、重新设计和创新组合三种类别。基本上我们第一个采用的都是品牌授权，这个也是目前速度最快，产生效益最快的方法。当然还可以还有印刷出版、玩具，游戏还有其他的主题公园等等方面的内容。

　　吴小华认为，要做好动漫衍生品，首先，高校必须思考自身的问题，同时必须把地方一些企业的优势有机的结合起来。这些优势概括有三点：一个是经济实力和一流的生产设备，生产工艺流水线，这方面是强势。第二个成熟的销售渠道，必须有很宽泛的批发、零售，包括电子商务等不同的形式。第三是对市场经营有很敏锐的判断力，这些都是企业所具备的一些优势。

　　截止到2009年，我们的电视产量达到近17万分钟，但是一部《功夫熊猫》就把我们冲得七零八落。所以数量的大国不代表质量的强国，质量是核心，动漫是原创性很强的产业，不是让我们盖大楼，是让我们盖一种精神。一个产业的发展除了环境，更重要的是人才，特别是动漫产业都是由人来完成的。所以谁经营好了人，谁能更好地引领这个行业的发展。美国有迪斯尼，日本有宫崎峻，在中国阿达已经去世了，万世兄弟已经成为古人了，中国现在的创造力在哪儿？一定是在年轻人身上，所以我们一定要扶持能够引领这个行业的领军人才。