用五彩缤纷的勒杜鹃花瓣描绘大鹏展翅，这就是深圳文体旅游新的宣传形象。2月28日，深圳市文体旅游局召新闻发布会，正式启用这一深圳文体旅游新形象和新LOGO。
深圳市文体旅游局相关负责人向记者介绍，深圳旅游业发展“十二五”规划中确立了“创意深圳，时尚之都”的城市文体旅游新形象定位。以“创意深圳，时尚之都”为定位，不仅较好地体现了深圳这座中国改革开发前沿城市的特征，更是充分体现了深圳文体旅游领域开创、传播、引领先进文化、现代创意和潮流时尚的特征，向世界展现深圳的风采，阐释深圳“改革开放，青春时尚，创意无限，充满激情”的城市性格，同时更好地展示了深圳“主题公园”、“都市风情”、“滨海休闲”和“高尔夫之都”的城市旅游特色。
按照“创意深圳，时尚之都”深圳文体旅游新形象定位的要求，深圳市文体旅游局委托张达利设计有限公司承担新形象LOGO的设计工作。在2个多月的创意设计过程中，深圳市文体旅游部门、张达利设计有限公司和相关业界专家通过多次的讨论和修改完善，同时比较、借鉴了海内外其他城市形象LOGO设计的成功经验，从张达利设计有限公司设计的40多种深圳文体旅游形象LOGO设计方案中筛选、选定了最终的方案。深圳文体旅游新形象核心LOGO视觉形象鲜明，视觉冲击力较强；延展效果较好，能较好地在平面、立体、户外、电子媒体等不同场合和不同载体中进行延伸与推广使用；设计理念与标识构图要素较好地反映了深圳的城市特征与文体旅游业的内涵特点。
新LOGO以大鹏展翅为图形，体现了深圳作为鹏城的城市特征；大鹏两翼向上展翅高飞的组合形态，象征着深圳朝气蓬勃、昂扬向上，并寓意深圳的经济和文化作为城市的两翼，比翼齐飞。以深圳市花勒杜鹃构图，代表了深圳。五彩缤纷的勒杜鹃花瓣，象征着深圳青春时尚、开放多元的城市文化品格；绿色花瓣象征着深圳的绿色环保与生态文明。由无穷无尽盛开着的勒杜鹃花瓣构成的图形，象征着深圳创意的点子激情迸发，不断延伸和扩展，体现了深圳对创意的不懈追求。月牙形的图案形似微笑，象征着深圳人活力四射、热情好客、爱心流溢、和谐浪漫的精神风貌。
