2011 OneShow中国区广告获奖作品-设计欣赏-中国设计之窗

     “金铅笔”被誉为广告界的奥斯卡，The One Show--"金铅笔"，是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80年历史。内容包括一年一度的One Show奖和One Show互动奖，青年创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达7天的国际顶级广告人互动活动。对于全球的广告人来说，“金铅笔”早已是他们火热的梦想……

      今年的One Show金铅笔刚刚落幕，除去入围奖项，中国区获奖的地区主要集中在上海和香港地区，北京地区只有一件作品获奖。在这些获奖的作品中，有已经在其他更早揭晓的广告节、广告奖中榜上有名并为人熟知的，也有我们并不大熟悉的面孔。从奖项类别上来看，获奖组品集中在The One Show和设计两个单元。

       The One Show单元：

      上海李奥贝纳凭借苏泊尔不粘锅作品获得户外银铅笔；香港李奥贝纳为宜家创作的“Trailer”获得影视银铅笔；香港麦肯为香港《都市日报》创作的“Future Daily on April Fool”获得品牌综合策略银铅笔。

One Show银铅笔：苏泊尔不粘锅上海李奥贝纳

挑战：如何在产品纷乱繁多的不粘锅市场脱颖而出？如何以标新立异的推广手法，在公众心中建立起苏泊尔优质不粘锅的品牌形象？

方案：使用一个巨型的锅子，打扮成虾、猪肉、鸡蛋、胡萝卜和鱼的轮滑运动员，在中国上海的购物商场外举行精彩的路演活动。让轮滑运动员在锅内的滑槽表演，上下滑行，很好展示炒菜不粘的锅面。

结果：在上海选定的数个卖场中，苏泊尔的销售额提升了20%。已着手计划将此活动推广至中国二、三线城市。

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One Show银铅笔：宜家“Trailer” 香港李奥贝纳

One Show银铅笔：香港《都市日报》“Future Daily on April Fool” 香港麦肯

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设计单元：

上海DDB凭借《甲壳虫的视野》获得一支设计类金铅笔:

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设计金铅笔：汕头Shaobin Lin 广东Yawei生物技术公司《一缕茶香》

本届金铅笔大中华区的一匹黑马——汕头 Shaobin Lin为广东YaWei生物技术公司设计的茶叶包装《一缕茶香》获得包装设计金铅笔，可喜可贺。

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另外，上海BBH为南山倍慧婴幼儿奶粉创作的倍慧体操字母卡获得了单页设计的银铅笔。香港Eric Chan设计公司的作品《Antalis Diary》获得促销设计的铜铅笔，香港One Plus Partenership有限公司的《YoHo Midtown会所》获得室内空间设计铜铅笔；上海W+K为耐克因地制宜打造的户外广告获得一支铜铅笔。

设计银铅笔：南山倍慧婴幼儿奶粉《倍慧体操字母卡》上海BBH

此作品在2010龙玺环球华文广告奖中也或得了最佳字体设计奖