一些电影人在采访中表示，海报是电影宣传的重中之重，是将电影信息最直观传达给观众的渠道。然而，与之对应的是，国内电影海报设计行业的人手缺乏。目前国内专业的海报设计师很少，经验丰富又有成功作品的更少，其中最缺的是创意，毕竟好的创意对作品有着决定性作用。从设计师的角度来说，中国的电影海报设计目前还远不能称之为一个行业，不少人只是因为热爱电影才从事海报设计，他们表示如果不爱电影的人，根本不可能设计出好的海报。但令他们困扰的是，片方对于海报设计的资金投入往往很成问题，小片与大片的差别很大。一些海报设计师还向记者表示，客户提出的种种不合理要求使得他们的创作风格和热情都颇受干扰。
说法
大头照与克隆风是流水线产物
在北京彩虹山文化传播有限公司总经理王克非负责过的项目里，他认为《岁月神偷》、《狗狗的10个约定》等海报比较令人满意，“成功的海报除了突出卖点外，还要有独特性。”不过，他表示海报都是要在有限的画面上集中展现卖点。“根据卖点不同，海报大致分为展示阵容、场景或情怀等几种。因为卖点相似，有些海报肯定会有相似之处。至于明星排序，基本上都是早就在合约里注明的。 ”
对于“大头照”、 “克隆风”，新艺联艺术总监王宁认为这涉及设计师的职业操守和责任心。“其实大头贴还是主流，这个是OK的，因为大投资的片子是需要阵容的。而克隆是不大负责的做法，当然，这跟报酬也有关系，有的设计师认为不值得付出精力，就糊弄一下。国内许多广告都是借鉴或模仿国外的案例，稍作修改就用，最严重的就是房地产广告。但电影跟他们不同，制作出来全世界都会关注，需要独一无二的设计。 ”
本月，《加勒比海盗4》即将强势来袭，王宁大赞其海报精美，“它是很传统的商业模式海报，没有玩晦涩的创意，但感觉像油画一样，国内海报在制作细节和工艺上还比较粗糙。我觉得我们要跟国外学的不是作品，而是先进的工作方式。除了设计功底好，设计者还必须要对电影热爱并了解，把每一张海报都当成艺术品来认真对待，才能做出独特的风格。 ”他说，自己与公司的其他设计师都是资深影迷，一部戏从开拍前他们就会做很多功课，看剧本、探班，跟主创沟通等等，中间要改几十遍不止，直到最后做出令双方都满意的作品。“我觉得几百人为一部电影忙碌一年，我们不该辜负大家的努力，不能让这心血在最后一环出问题。 ”
最近，王宁在为《建党伟业》设计官网，做了一幅历史长卷。“虽然《建党伟业》和《建国大业》一样明星众多，但谁先谁后、谁大谁小，我们都是参照片中角色在历史上的地位来设计的。同时，为了让年轻人对电影感兴趣，我们也会挑一些比较有卖点的明星，比如韩庚，就算只有一两个镜头也会放上去。你会发现这部戏其实是在讲一群年轻人的故事，年轻观众也会喜欢。 ”
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难题
别指望一张海报照顾所有观众
王克非曾任大地电影营销推广总监，他称海报是电影宣传的重中之重，“它就是电影的封面，需要在最短的时间里最直观地透露影片的基本信息，也是吸引观众看电影最直接的方式。 ”但记者采访几位电影海报设计师时，他们不约而同地坦言，其实国内近年来的电影海报设计一直没有让他们觉得印象很深刻，而且独具创意的作品（包括他们自己的在内）。
曾为《风声》、《决战刹马镇》等电影设计海报的新锐设计师刘铮直言，中国不单单是电影海报设计不太成熟，其他方面设计也很不成熟。“我觉得这和中国现有市场和现有客户水平有很大关系，往往客户在项目前期要求设计师提供一些参考方向（所谓方向基本上就是找找国外同行业的设计作品）方便他们理解，但到最后客户只认可最初提供的参考，设计师只能迫不得已，照葫芦画瓢满足客户的不合理要求。还有就是中国电影市场的类型不明显，或者说根本没有所谓的类型，客户（往往是发行方）都想让一张海报照顾到所有观众，最后弄得不伦不类。
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无奈
片方要求经常影响设计师发挥
在海报设计师和电影片方的合作中，经常会出现一些争执，比如片方对明星排序的要求，对广告赞助商的处理等，这常常影响到设计者的发挥。“片方通常都会干涉到设计师，这是难免的，设计师左右不了所谓的明星排序，或者片方一定要放几个明星大头照等，设计师能做的就是努力说服客户放弃一些实在很荒唐的要求。我也想恳求客户们尊重国内的设计从业者，不要最后把设计师们的作品往自己的审美水平上拉，毕竟做设计我们更专业。”刘铮坦言。他比较满意的是《决战刹马镇》的前导海报和《风声》大部分海报设计，“它们都是中国导演向类型片探索努力的结果，导演会给我很大的空间去设计。在设计的过程中和导演沟通是一件有意思的事情，也是互相成长的过程。”王宁也表示，如果在设计中遇到片方的强烈干涉，自己也只能说OK。
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声讨
给钱就接活毁了中国的设计师
薪酬与付出不成正比，是最让设计师们头疼的问题。市面上承接电影海报设计的价格很低，通常一张电影海报成稿的设计费只有几千块。“我觉得主要受国人对设计的错误理解和特有价值观影响，国人不愿意为摸不到的抽象的东西买账。事实上设计师的薪酬是很低的，给钱就接活，你100接，我50就接。这样的价格战把中国的设计师们都毁了，我想说的是请设计师们都善待自己。”提及这一现象，刘铮显然很是不平，“我有一些国外设计师朋友，他们的状态是很开心，有自我认同感。中国设计师状态却很累，中午要为晚饭忙碌，今天要为明天的房租卖命。 ”
王宁则表示，国内电影行业刚刚起步，比起游戏或是广告行业报酬很低，很难吸引一些高端的设计师参与设计。“去年电影票房一共一百亿，还有小一半是国外片子，一个房地产的楼盘也不止这个价。当武行替身的15年都没涨过工资，设计者的收入也很低，说白了，这个行业是挺穷的一个行业……”他笑称，自己也因为喜爱电影才做这行，虽然在业内已很有名气，但也必须接一些其他商业项目才能维持公司运转，“理想和现实得兼顾”。
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好莱坞典范
一款海报成本高达十万美元
在好莱坞电影工业体系，海报是营销发行系统中不可或缺的环节。海报设计由专业的公司承接，在一部大片开拍之前，设计师就深入接触剧组，研读剧本、与导演沟通，直至把握电影的灵魂。由于美国电影海报制作极其注重品质，因此有时一款海报的设计成本高达十余万美元。出色的电影海报设计师极受尊重，生于1947年的德鲁·斯特赞曾为150多部电影创作过海报，其中包括《第一滴血》、《回到未来》、《胡克船长》、《夺宝奇兵》系列、《星球大战》系列、《哈利·波特》系列、《地狱男孩》系列等多部著名影片，大导演乔治·卢卡斯则称他为“‘二战’后唯一作品值得收藏的画师”。
第一滴血海报作品
地狱男孩海报
《星球大战》系列电影海报：
电影海报欣赏：
《断臂山》
《飞屋环游记》
《艺伎回忆录》
