伦敦奥组委周一发布了一头名为“骄傲”(Pride)的狮子形象，这款新的吉祥物将与独眼曼德维尔(Mandeville)及文洛克(Wenlock)一道，成为明年奥运会的特许商品这一。
狮子威利(Willie)曾是1966年世界杯的吉祥物，英国不仅是该届世界杯的东道主，而且还赢得了冠军。现在，狮子“骄傲”又将成为英国奥运代表队的吉祥物，它的形象不仅会制作成可爱的毛绒玩具，而且还会出现在众多特许商品上。
“购买英国代表队和英国残奥代表队的特许商品不仅能够表达你对两队的支持，而且还将切实为奥运会的成功举办提供资金援助，”伦敦2012奥组委首席执行官保罗·戴顿(Paul Deighton)在一份声明中表示。
据主办方预计，奥运会举行期间，英国将有10000款伦敦2012特许商品面市销售，该项目的销售额预计可超过10亿英镑(16亿美元)，为奥运会提供8000万运营资金。
今年早些时候，为帮助英国奥林匹克协会解决资金筹集问题，伦敦奥组委通过了一系列举措，其中包括：对两项“主打”的2012特许商品免征专利税，且所有销售收入均归英国代表队和英国奥林匹克协会所有。
2012年伦敦奥运会的吉祥物曼德维尔与文洛克于去年发布，两款吉祥物均只有一只大眼睛，设计灵感来源于伦敦的黑色出租车。
