当中国还在为“设计”进行分门别类，为恶性竞争、人才缺失、市场混乱而束手无策，在为“中国制造”与山寨抄袭而卑俗尴尬、纠结愤懑的时候，9月22－25日，一场在英国伦敦举办的国际顶尖的设计展览活动，让18家40多位远赴重洋的深圳设计师们感受到了文化异同、跨界融合、创新精神。第一次参加高端的海外设计展，第一次在欧洲设计强国中“与狼共舞”，第一次融合了各个设计行业的参展团队，头顶着“设计之都”的光环，深圳的设计，也许将开始一次新的自我检验与更新。
深圳代表团成最大的展团 中华文化独树一帜
国百分百设计展（100% Design London ）是目前全球最大且最具影响力的设计盛会，也是唯一由专家陪审团选出参展商的展会，因宣传和推广高质量的设计作品而获得广泛认可，已成为世界设计领域风向标的顶级盛会。而2011年英国百分百设计展的展品涵盖室内设计、工业设计等领域，参展商数量突破500家，观众总数预计将达到3万人。
为此，受深圳市科技工贸和信息化委员会委托，深圳市工业设计行业协会组织了一个实力强大的参展团队，包括了中世纵横、洛可可、融一、拓璞、乐客、心雷、海大装饰、清祺书等为代表的深圳知名设计企业，以及飞亚达、科隆、聚福德、大羽营造等品牌企业共18家机构的代表40多人，涵盖了工业设计、家具设计、装饰设计、生产制造等诸多层面，全面代表了深圳“设计之都”的最高水平。
据记者了解，欧洲参展的大部分是以设计公司为主，亚洲的韩国、中国的台湾和深圳分别是以集体亮相，尤其是韩国及中国台湾在政府相关部门的牵头下，对参展设计师先一轮筛选，展品在凸现亚洲和中华文化方面独树一帜，可以感受到亚洲区设计师在设计领域想全力赶上国际水平的态度及决心。
市工业设计行业协会秘书长封昌红告诉记者，组织如此庞大的代表团参与展览并与各国同行进行考察交流，旨在进一步扩大深圳设计品牌在全球设计市场、特别是欧洲市场的出口，同时设计师们将考察欧洲各国文化、研究设计行业情况，学习欧洲作为设计先锋地带的经验。
老外围攻——他们说中国没有设计！
在世界设计强国的地盘里讲设计，无论如何，都令初出茅庐的深圳代表团们有些“忐忑”。在一次交流会上，国内著名男装设计师张驰先生及洛可可设计总裁贾伟先生作为中方对话嘉宾，英方由设计大师Sebastian Bergne和建筑师代表Ben Addy，但一讲中国设计就被围攻了，老外认为中国没有设计！
而当外形如同古琴的茶盘会发出悠扬的琴曲、“神舟七号”航天员完成中国第一次太空行走佩戴的腕表、最适宜人交流的角度的多人座椅、专门为女性设计的口红手机……这些中国原创作品、原汁原味的东方设计，代表了中国最前沿水平的工业设计精品出现在展会上的时候，不得不令习惯了以“制造”眼光来看待中国产品的欧洲设计大师们折服，开始意识到他们有了来自别一种文化语境、实力不俗的竞争对手。
而首席设计师贾伟更是亲自挂帅，全新推出其最新设计成果——“新香道”系列产品。在向观众诠释产品时，贾伟感言：“这次有机会受邀参展，对我创立的洛可可设计集团，包括对我本人和上上品牌都是一种认可，一种鼓励。”贾伟表示，上上禅品一直采用“述而不作”的设计精髓，坚持用现代设计语义来表达中国传统文化。在伦敦参加百分百设计展，我们期望，上上不仅仅是为中国人提供一种至高享受的精神消费品，更是属于世界的，希望借上上禅品把中国文化、中国设计进一步带入国际设计之地。
在与设计强国的交流中找寻差距与方向
参展的深圳代表团，大部分是首次参与如此项尖的活动，在现场看到来自世界各地的展品还是很让人吃惊，很多在深圳市内知名的设计师，都感叹看到了差距。
中世纵横的设计总监张建民通过深入分析，发现就设计创意本身而言差距并不大，但其工艺与材料与国内的展品差距更大，同时对国外的设计师能够跨界整合地进行设计非常惊讶。此次，深圳代表团的主要是工业设计和室内设计，但是在展会上，他看到了更多的是工业设计与室内设计的融合，而在国内，这似乎是两个不相干的行业。
而来自景初家具设计刘永飞则对国内外的设计师进行了对比，认为中国的设计师缺乏设计精神：中国家具设计师没有自我的，他们为客户设计，首先是确定市场，如何细分和瓜分现有市场，于是就确定了可拷贝的目标产品，没有了真正的设计，只有商人的计谋，而国外设计师，多是发自内心的追求，有趣，有意义，不一样……从而产生具有差异性的作品。他们能做到这样，与社会环境相关，大家放慢脚步，去真正体验生活，而在中国太浮躁，太多机会，很多人不是追求生活的愉悦，更始追求金钱带来的荣耀眼界拓展，境界提升，明确目标比接单更重要。伦敦，我来了，明年会再来。
来自心雷工业设计的骆欢则从日常产品的细节当中，看到了欧洲全体人民对设计的追求，对设计的细节追求，对创造性思维的突破追求等无处不设计的思想，这方面中国的差距不小，在这个地球村时代，作为中国设计业的一员，他觉得倍感压力。
深圳·伦敦经贸交流会，深圳设计服务欧洲市场
参加展览的目的不止是把展品摆放在造型独特的展架上，或者是推荐几个设计公司、收获几个设计订单这么简单。更是一种对城市文化、经济构成、人文宣扬与传达方式。以设计为载体的审美主导着消费习惯，并占据了产品生产制造的最高端。作为“设计之都”，如何进行高端营销，也将成为深圳市经济发展战略的一个重要环节。
据深圳市工业设计行业协会做的行业调查显示，深圳有20%的工业设计企业有承接国外订单的能力，但是多数是通过外贸公司，自身不具备开拓国外业务的经验、并且与国外客户的沟通也存在一定的困难。
为此，由深圳市政府主办，深圳市科技工贸和信息化委员会承办，伦敦发展促进署局、深圳市工业设计行业协会协办的“深圳?伦敦经贸交流会”在展览期间举行，这也是深圳的设计企业首次在国际规格的交流会上展示自己。出席本次活动的双方企业代表阵容庞大，除了深圳18家机构40多人之外，受深圳“设计之都”展团的吸引，欧洲工商业界代表40多人亦热情参与，此次活动，使外界对深圳、对“设计之都”有一个全面的认识。
作为开拓海外市场的先进者，洛可可的经验可以作为参考。在交流会上，洛可可设计公司的总经理贾伟向与会嘉宾介绍了其在英国及西欧地区业务开展情况，并以其成功经验，鼓励国内的同行大胆开拓国际市场。
活动的协办方，深圳市工业设计行业协会秘书长封昌红则表示，协会一贯致力于“对接产业?接轨国际”，深圳的设计企业，唯有放之四海，与国际同行并驾齐驱，参与国际市场的竞争，才能够更深刻地认识到东西方的文化差异、设计理念的差别，不仅对于设计公司的业务水平、设计水平有很大的提升空间，更是为深圳建设“设计之都”，加强国际间的协作寻求途径。
事实上，独树一帜、首次参展即成为最大展团的深圳设计，受到了国外的设计机构和材料商家的极大关注。他们相信，中国市场充满诱惑，有太多的商业空间等待着彼此共同开发。
天之一科技开发有限公司参展的自主开发的水性环保超细纤维皮不是真皮却胜似真皮具有耐寒、耐酸、耐碱、轻便、柔软、透气性好等特点，其设计风格顺应了世界潮流 收到了广大外商及香港客商的青睐和好评。在展会上，就已有英国、美国、南非、香港等客商有合作意向，纷纷要求尽快寄样、报价。而中世纵横的一款产品一开展就受到了瑞典家具卖场宜家的青睐；另一款产品引起了一国外展商兴趣，希望展览结束时能购买。
深圳设计，已勇敢地向世界迈出了第一步
今年的百分百设计展首次参展的国家展团有中国和希腊，虽然参展过程坎坷，中国设计不被评审团认可，但后来通过跟评审团沟通，在让主办方充分了解深圳设计后，终于有了展览机会，这也是第一次中国设计在最高级别的国际展会上亮相，对深圳对中国来说非常荣耀！
据本次展览的活动组织方之一，深圳市工业设计行业协会秘书长则对展览组织工作做了一个比较：参与大型国际设计展览，一方面是亮相，一方面是学习找差距，知道差距才有动力。就展示效果来说，深圳展区的规模很大，有气势但缺乏整体设计和空间布局，展示空间制作不够精细，展示的内容还是相当丰富的。反观韩国和台湾的展区各自有特色，韩国搭建很考究，充分展示了韩国文化，但展区内容一般，主推年轻设计师的作品。台湾馆展示搭建很简单，但展示产品独特新颖，非常有创意，百种色彩的IPHONE的充电器，千种颜色组成的心情台灯都令人惊叹。但深圳展区的互动墙在展场里很耀眼，参观观众在墙上留言寄语，对深圳展区赞赏有加，产品也吸引了非常多的了潜在买家来洽谈。
优质的组织工作，也令伦敦百分百设计展组委会的最高层也对深圳展团予以了高度评价，并即时发出了邀请，希望深圳再次以“设计之都”之名，以更大规模更高水平参加展览。而随团的深圳科工贸信委领导也对展览也非常满意并在互动墙上寄语。相信通过坚持参加这种高水平的展览，深圳设计一定会在国际平台上有自己的品牌和地位，中国设计也随之走向世界，这将是所有设计行业从业人员的共同目标！
