创意如何创富？

　　11月6日晚，深圳读书会联合专注于文化产业创新与创业的“壹分钟网”，在深圳中心书城南区多功能厅举行了一场以“创意如何转化为生产力”为主题的跨界交流沙龙活动。

　　此次交流沙龙作为深圳读书月的特色活动之一，邀请到深圳市特区文化研究中心主任黄士芳、深圳大学文化产业研究院执行副院长周志民、深圳市创意设计知识产权促进会会长冯家敏、津梁创业咨询公司创始人谢宏中、影视戏剧与音乐制作人王巍、深圳梦想工场文化传媒公司CEO袁江等多位嘉宾，就“好创意是如何产生的？创意转化为生产力的要素有哪些？ 创意生产力能带来什么价值？”等议题展开圆桌对话，给听众们带来一场理论结合实践的创意文化交流会，吸引了数百名观众参加。

　　将“设计之都”转化为城市战略

　　对于此次交流沙龙的主题，黄士芳说：“创意充满了无数的变数、预期和等待，可以产生无限效益。通过创意能够改变现实中的世界，把创意变成物化的东西，能够产生效应。”他认为，深圳已经成为“设计之都”，但是“设计之都”并不是深圳的终极目的，应该更多地将其看作对过去成绩的肯定。

　　“那么未来该怎么做？我认为‘设计之都’也是一个起点，通过这个起点，迈向更重要的行程。”黄士芳认为，从城市来讲，可以将“设计之都”转化为城市的战略和牵引力，对城市的经济转型形成影响，把创意、设计作为社会发展战略来看待，形成有力的创意经济。

　　将创意转化为生产力

　　周志民在此次交流会中，首先结合大量生动鲜活的案例以及营销实战知识，深入浅出地从“创意是什么”、“如何将创意变成实实在在的产品”以及“如何进行创意营销”三个角度剖析，分析了“创意如何‘创富这个命题。他提到一个简单的逻辑：创意就是想法，首先要变成产品，这个产品实际上是价值的载体，一定要通过大量的观察、思考，深刻理解消费者来找准价值的载体。

　　在周志民看来，创意必须通过营销的方式才能变成财富，所以营销这个环节特别重要。他特别提到，有很多的产品概念很好，但是后期的推广、渠道的管理能力不足，“刚开了头便煞了尾”，十分可惜。“因此，从创意到‘创富’中间有两个环节很重要，一个是产品，一个是营销。”周志民用一句话总结自己的观点：：“创意无限，创意有道”。

　　仅有创意还不够

　　在互动环节，现场嘉宾分别从企业、资本、营销等角度与观众深入探讨。谢宏中表示，创意本身不是一个独立的“行业”，而是要对接不同的行业。“如果仅仅有一个创意，想要将其实现的话，有三个路径，第一是连人和创意一起‘卖’，第二申请知识产权，作为产品来卖，第三是将创意放到平台上，寻找团队一起创业。”

　　王巍说，要构成一个完整的产业链，产生利润的过程有四个要素，包括大脑，人才，完整产业链和生产配套。“这四个要素在深圳都是充分具备的，所以这个城市让人觉得非常有幸福感，尤其对于创业的人来说，我们要运用好这个城市的优势。”

　　袁江表示，“壹分钟网”将继续组织和发起类似的文化创意产业跨界交流活动，与政界、学界和业界资源整合、充分互动，共同促进创意城市的发展。