Ive 没有上台详尽地道出 iOS 7 的设计细节，始终安静地坐在 Laurene Jobs 傍边。不过视频中的 Ive 阐述出了极简设计的哲学理念：「简洁之美将影响深远，包容、高效。真正的极简不仅仅是抛去了多余的修饰，它给复杂带来了秩序。」虽然 Ive 可以继续介绍在硬件方面的设计改进，但是作为新界面的领军人物，Ive 这次把重心放在了软件上。换句话说，苹果正试图脱下多年来积累的光环，重新回归到极简的风格中。
iOS 7 的设计改进主要有一下几点：
- 全新设计的图标系统，给定的网格重新规划了设计的范围
- 重新设计的字体排版
- 新的配色
- 功能丰富而又明显的提醒栏
- 天气的动画展现
- 向上滑出常用功能控制中心
iOS 6 的木头、皮革等拟物设计已经成为过去时，后续上台的软件工程副总裁 Craig Federighi 说到：「为了支持环保事业，我们放弃了拟物设计。」实际上在苹果关于设计风格的争议早在 Mac 初期已经萌发，iOS 7 的诞生被认为是因为早期设计语言无法平衡手机的爆发式增长。
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拟物化的萌芽
拟物设计即是对实际物体的模仿重现。在我们的电脑交互场景中，拟物化设计将类比体现得淋漓尽致，当我们将电脑窗口比作纸张时，进而可自然地将画图理解为操作程序，Jobs 在 Mac OS 设计之初就始终坚持这种做法，他知道只有通过类比的方式才能避免用户对电脑产生恐惧感。
没有类比的电脑交互设计将远离大众，但拟物化设计也会将设计师带入不停为其赋予进一步含义的循环，例如，你桌面上的「垃圾桶」应该长成什么样？毕竟你不能将废纸丢到电脑里，那我们还应该将其设计成垃圾桶的外型么？如果不是，除了 0 和 1 外还能想到更好的设计图形么？这就是拟物的原罪啊。
只有知道了设计师的设计原则我们才能了解为何 iOS 6 的拟物化设计被众多设计师诟病。每每听到设计师谈及「对材质的真实呈现」或者「通过设计来解决问题」，Bauhaus 式的设计风格就会浮现在眼前。
Bauhaus 的设计准则可以总结为：1.外型应该围绕功能。2.所用材料应该和目标相关。Marcel Beuer 设计的 B33 椅子就是尊崇该设计理念的典范，Beuer 的悬臂椅仅仅使用钢来塑形，没有多余的装饰，外部的镀铬让人更加明确椅子的材质是钢不是木头。
类似 Jony Ive 的设计师们遵循着这样的现代主义风格。Jobs 同样认为 Bauhaus 风格对其影响深远，所以你终于明白了为何当大众目光投向拟物设计后，设计师们却开始提出异议：复杂的设计并没有增加产品的功能。
但拟物化设计却给苹果带来了额外的收获，普通用户对 iOS 6 的拟物化设计情有独钟而这恰恰只是因为它们足够漂亮。在苹果创始阶段 Jobs 就已经发现这种拟物化设计带来的魔力，尽管他深受 Bauhaus 的影响，但在他建议下设计出的「秀色可餐」界面迅速地俘获了人心。拟物化设计并非由设计驱动，却神奇地促进了分辨率地提升。
拟物化设计在销售层面功不可没，对于具体功能到没有什么实质性帮助。过去十年屏幕分辨率作为各个厂家竞争的指标，而现在「能看多清楚图标」则帮助厂商们解决了这个问题。
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未来的之路
苹果对操作系统坚持拟物化设计是为了指导用户如何使用电脑，同理在移动端的 iOS 也是为了让触摸屏变得更加亲切，零教学成本，这也就是为何苹果始终坚持源于现实操作体验的原因。
如今「教用户使用智能手机」的使命已经结束，苹果开始教导人们从电脑转向手机。随着手机屏幕尺寸逐渐扩张，手机的功能也日益强大。其能完成的任务在某些方面已经无法通过拟物来类比。为了在有限的空间内完成更复杂的交互，并且避免随之产生的复杂操作，你不得不简化设计语言。我想这就是 Ive 所说的「给复杂重带来了秩序」的涵义。
iOS 7 全新的设计让苹果看起来更加性感，新的设计基于「内敛」的标准，让界面更加凸显内容，全新的设计为 iOS 7 的卡片式结构和新导航方式服务，例如你可以在浏览器内自如地滚动查找页面。没有简洁的设计语言，深度的操作则会让用户体验变成一团乱麻。透明化设计很好的平衡了正文和其他附属内容的关系，正如 Federighi 对 iOS 7 的描述「精准、明确」。
Ive 曾说拟物化设计将经不起时间的考验，他正在带领苹果的工程师团队走向先扁平化设计风格，并暗示，未来的智能手机更有代替电脑来管理其他联网设备的能力，iOS 7 的扁平化设计肩负了更多的愿景，向未来的科技之路走去，苹果也将筹码压在了这个看似遥远的新概念上，而这却也是这家公司如此伟大的原因。
