海航集团创业20周年间，收入从1亿多元到1000亿元，员工从10多人发展到现在10多万人，规模由偏居一隅的地方单一航空企业，发展成为以航空旅游、现代物流、现代金融服务为三大支柱的现代服务业大型企业集团。
海南航空原身为1989年登记注册成立的海南省航空公司，由海南省人民政府与中国民航局共同出资1000万元人民币成立。海航最早的标志是一只美丽的小鹿，源自于海南“鹿回头”的美丽传说。当时已经简称为HNA。
海航90年代导入CI，新标志是以书法笔触来表现的大鹏展翅。标志以“生生不息”为理念创意。以“无限空间”为理念定位。标志构图中注目之处是一核心球体， 以极具动感和极富张力的曲线蕴含，回护相生的太极图，诠释海航事业倚“生生不息”之理展“无限空间”之志的立身之本。标志中以静蓝色表征沉稳与智慧，以暖 黄色表征希冀与亲和。当时HNA与海航的标志同级并同时使用，海航大胆地推出的一系列彩色机身喷涂，至今仍让国人记忆犹新。该套形象设计由海南国际企业形 象设计公司完成。
2000年1月4日，海南海航控股有限公司正式实体运作，2001年1月2日正式更名为海航集团有限公司。海航集团有限公司的成立，标志着海航集团的管理构架形成，对海航的发展具有里程碑式的意义。
2007年，海南航空集团在北京宣布，作为海南航空集团航空产业的核心企业，大新华航空有限公司正式成立并投入运营。因海航进行大新华航空、海南航空双品牌的整合，色彩由蓝黄系调整为红黄系。这是海南年意广告的作品。
海航集团的这个 HNA 字体标志，在海航集团的每个子公司里都有出现。
2012年8月海航集团正式确认放弃以大新华航空作为平台整合资源，转而使用海南航空平台。同年底，在“海航创业20周年”系列活动正式启动仪式上，海航集团新的标识也正式向社会公众呈现。
