Free Arts NYC（纽约自由艺术机构）是一家致力于为一些无法获得学习艺术的儿童提供艺术基础教育的非盈利性机构。该机构为相关儿童提供长期艺术的教育项目，以提高儿童的自信心及提供灵活的课程安排，发掘学生的内在潜力。这些教育项目获得很多学生的响应，需求日渐增大，但由于机构的非盈利性质，经费来源渠道狭窄，受到经费短缺的困扰，他们无法进一步拓展业务。为了更好的展示他们的形象及应对未来的各种任务，他们需要更新自己的品牌形象。新形象由纽约的设计公司Red Peak设计。
设计公司认识到该机构由于资金问题，通过一般的手段很难吸引别人的注意。所以设计公司希望能够在品牌形象的构建背后能够建立一个故事——一个可以使品牌持续扩张的故事。设计公司让45个艺术家及设计师各自自由发挥，设计出一套订制的字体。这套字体，每一个字母都是各个设计师自由创作的，所以从整体来看，他们形象各异。设计公司邀请的这些设计师都来头不小，如著名插画师及广告前辈 Bob Gill，Eric Haze，字体设计师Tony di Spigna，书籍装帧设计师Carin Goldberg，苹果创意总监Alan Dye及 Julia Hoffman等等。甚至还包括一些服装设计师及其它艺术设计师，如在时装界颇有名气的Diane von Furstenberg 设计了字母D，Lawrence Weiner设计了连字符号&， Harper’s Bazaar提交了（单）引号的设计稿。
这样，字母及数字、常用符号都有了，直接利用这些形态各异的字母组成各种设计即可。同时，在上周时尚巴莎还组织了该机构的慈善筹款活动， 将每个字母印成徽章作为义卖，最后共筹集得二万美金。同时，这些物品还可以在机构的网站上在线购买。
无疑，这既是一次成功的设计，也是一次成功的活动策划，引得一众设计师加入其中，本身起到的宣传就是巨大的。作为一家非盈利机构，这样的合力设计切入点非常好，体现了每个人都是其中的一部分这个理念，作为被选中作品的设计师，他也会自觉并自豪地为这个机构作出宣传及推广。从设计的角度来说，这个标志除了可以形成丰富多样的衍生物品及应用之外，它还具有“扩容性”，如在以后，还可以以某种特定的形式及事件来增加其它的符号。
