北京稻香村是拥有一百多年历史的老字号，胡厥文先生为北京稻香村题写的“稻香村”，有独特的个人风格魅力，在民族食品行业中确实是一枝独秀。尤其是2013年“年味”家族新装推出以后，使传统糕点更具有文化味道和节日喜庆感，同时也更加注重包装的再利用。
近来，京城的糕点市场上出现了“北京、苏州、河北、香港”等4家“稻香村”的局面，尤其是京苏两家“稻香村”的商标争议，更是热火朝天，让很多消费者摸不着头脑。“稻香村”难道不是北京的一家老字号企业吗？谁才是真正的“中华老字号”？
离春节还有一个多月的时间，糕点市场也迎来各大商家年末营销活动，如何将北京稻香村健康特色的食品让消费者去感知，稳固自己在消费者心中民族食品老字号的领导地位？因此，北京稻香村通过竞标选择了智鼎品牌顾问机构，开启北京稻香村“年末营销大战”的序幕。
智鼎品牌顾问机构是一家以品牌策略为切入点的实战咨询设计机构，为客户提供卓越的品牌系统化解决方案，服务涉及调研、策略、设计、制作、传播等全流程业务。智鼎品牌顾问机构强调品牌的“关系”属性，“印象”特征以及“体验”遵旨，创造出一系列适合中国企业的品牌塑造理论。
在北京稻香村2014年品牌阶段性传播推广建设中，智鼎品牌从北京稻香村企业发展战略及产品层面，尤其是竞品之间的现状进行了深入的调研分析与剖析，确定了2014年春节北京稻香村活动推广的视觉设计，传播的核心是“北京过年还是北京稻香村”，广告主题以一家人过年团圆的漫画形式营造北京过年的热闹氛围，通过线下宣传，实现北京稻香村知名度短时间内的迅速爆发，使“中华老字号“的领导地位在消费者心中更加稳固，更加明晰，并在传播的过程中形成良好的关注度和美誉度，同时也让北京稻香村在“稻香村年末大战”中脱颖而出，稳固其主导地位，提升销售额，把品牌概念最大化。
