商标元素来是企业的灵魂，承载着企业文化底蕴和门面的重要作用。在首款Walkman推出18个月之后在1981年索尼计划重新设计LOGO，只是公司并未邀请专业的设计团队操刀设计，而是通过公开召集创意的方式邀请全球的业余设计师参与新LOGO设计。新闻的标题为“Sony International Logotype Design Contest”（索尼国际LOGO设计挑战赛），共计收到将近30000条设计创意，经过评委会最终审核留下了59个，这些参与者来自导演、公司高管。设计师和销售经理，不过在经过最终的审核之后发现索尼犯下了巨大的错误。
下面是当时索尼收集到的比较优秀的LOGO设计：
但戏剧性的是，索尼公司认识到犯了很严重的错误。公司商标的重新设计是一个极其精细而又复杂的过程，必须慎重对待。重新设计不如原来的例子并不少见。索尼公司把重新设计标志一事公布于众等于倒逼自己改变标志。最糟糕的是，索尼公司竟然让业余人士来设计。
据索尼公司官方历史记录，共同创立人Masaru Ibuka认为，“最终留下的59条标志没有一个比得上原来的标志”。所以，索尼公司并未采纳，转而巧妙得体地结束了整件事：评委团选出三个最优，不分名次，奖金均分。索尼公司还在《时代周刊》上发布广告，感谢所有人的努力，并低调地表示，“在我们决定做出改变之前，索尼公司标志维持原样”。
