知名企业更换或更新品牌标识，由于所关注的传统印象、图案或颜色的变化总是伴随了消费者、设计师、创意人的质疑。但知名企业品牌标识的更换或更新所传递的战略意义与视觉定义是同等重要。2015年1月19日，中国电子信息产业集团有限公司(简称中国电子)旗下骨干企业中国长城计算机深圳股份有限公司(简称长城电脑)正式宣布，面向社 会公开征集 “公司品牌标识设计”。此次新标识征集就预示了长城电脑企业战略意义、标识视觉定义同等重要，而受到了行业和设计领域广泛关注。
新标识重新定位风向标
2015年1月“中国电子2015年工作会议”在京举行，会议中介绍了2014年营业收入首次突破2000亿元，实现利润总额、归属母公司净利润指标同比较高两位数增长，为集团公司2015年乃至“十三五”时期转型发展打下了坚实基础。同时，中国电子也强调2015年是集团公司转型升级的决战之年，创新驱动的突破之年、深化改革的关键之年，要准确把握中国经济新常态，瞄准方向，抓好机遇，加速转型。
“作为中国电子旗下的骨干企业长城电脑已经在进行新的转型和升级，正在‘从产业价值链的中下游向中上游转变’。清楚认识到经济新常态下的发展和中国电子的战略发展，重新自我定位。”长城电脑相关人士介绍，“抓住新机遇，发挥科技创新优势，大力发展战略新兴产业，以信息安全、云计算为重要发展方向。从以产品生产为主向提供核心技术及整体解决方案和服务转变。”。
所以，长城电脑品牌新标识，要承担的是企业战略的重新定位。
新LOGO视觉定义更“挑剔”
长城电脑品牌新标识在经济新常态下，承担了企业的新战略意义。那么在设计与视觉上应该具有什么改变呢?
“长城是中华民族的象征，长城电脑当前使用的标识更多展现的是民族IT品牌形象，更重视民族特点。希望新标识加强民族特点。”普通消费者对长城电脑新标识的期待。
设计师从专业角度进行了分析“品牌标识有重要的视觉定义。旧的品牌标识随企业发展不能全面展现和体现企业文化内涵，需要新的品牌标识出现，来承载企业重任。许多知名品牌，如IBM，微软，苹果都多次更换品牌标识，以顺应企业的发展。”。
谈及换标的原因，长城相关人士表示，希望通过征集品牌新标识使长城电脑在经济新常态环境中，中国电子集团的新定位中，企业转型升级后的品牌标识深入人心，更具竞争力。也预示着长城电脑在云计算、智慧城市和信息安全等新领域里的新发展、新任务。
不难看出，长城电脑品牌新标识的更换，在消费者、设计师和企业需求中有不同的定义和内涵，未来对新标识的视觉定义将会更“挑剔”。
当前，长城电脑“公司品牌标识设计”行动正处在设计阶段。长城电脑实现自身转型发展的同时，不断扩大“自主创新”与“自主可控”的核心技术实力，维护国家信息安全，推进国家自主创新之路和信息产业发展，都是品牌新标识所传递的信息。
