中国酒水包装设计大赛启幕 打造电商创意新时代

7月20日，由视觉中国集团、宋河酒业和天猫联合主办的第二届中国酒水创意包装设计大赛在万众期待中拉开帷幕，标志着三方的生态圈打造及战略合作正式开始。本届大赛的合作秉承“互联网+”的战略宗旨，实现创意产业、传统行业与互联网电商领导品牌首度联手，通过贯彻“互联网+创意产业+实体企业”的模式实现多维度跨界合作。

2015 年“两会”期间，中共中央政治局常委、国务院总理李克强在政府工作报告中首次提出制定“互联网＋”的行动计划，并在随后的工作中反复强调这一计划，将其上升到国家战略高度。我们不难看出，在未来30年内，互联网行业只有与传统行业、创意产业的结合，才能更好地生存和发展。互联网+通过创意产业的创造力，呼唤传统行业中从理念到营销模式的深层改变，将对传统行业产生深远影响。

本次包装设计大赛是了打造适合互联网时代的酒类产品而办，将整合中国市场内适合的设计师及媒体资源，共同打造印有明显互联网时代烙印的酒类包装。获奖的优秀作品将由厂家安排制作并投入实际使用，并通过天猫平台以预售或众筹的方式进行宣传及销售，最终由菜鸟网络实现快速送达。整个流程符合国家对于文创产业在各行各业中的作用要求，具有鲜明时代特色，真正体现了互联网经济的高效、精准、便捷、创新等特点，为消费者提供极致的品牌体验。 

本次大赛有三大亮点

亮点一、合作阵容空前强大

大赛主办方之一的宋河酒业股份有限公司于2013年成功举办中国首届白酒创意包装设计大赛，聚焦年轻群体目光，荣获中国酒行业十大年度事件。本次大赛承继第一届大赛的优点，从深度、广度和影响力方面，将达到一个全新的高度。作为跨界合作的典范案例，大赛引发酒水行业、设计行业和各方媒体的强烈关注和支持，合作单位阵容可谓亮眼！

第二届中国酒水创意包装设计大赛总顾问唐圣瀚互动交流

大赛联合主办方视觉中国作为中国乃至亚洲市场文化创意产业的专业互联网领军企业，业务内容涵盖文化、创意、互联网等多重领域，在庞大的中国创意市场内占有举足轻重的作用，扮演不容忽视的角色。在当前国家重视创意产业发展的革命性背景下，视觉中国深知自身责任重大，有义务、也有能力为配合国家政策、为推动行业良性发展发挥自身优势，产生积极影响。因此，视觉中国集团非常重视本次酒水创意包装设计大赛，积极参与其中，利用自有资源，发挥专业优势，为大赛保驾护航。

本次大赛的另一家主办单位天猫则一直致力于打造中国酒类电商的生态圈，此次与宋河展开战略合作，双方将在互联网酒类新产品开发、资源置换、联合营销和服务体系建设4个方面展开深入合作。

大赛战略合作媒体涵盖各领域专业力量，有主流宣传阵地——中国青年报、门户网站——网易、杂志——商界、专业权威刊物——包装与设计，在近3个月的赛程中会全程跟进支持，形成全方位、多维度的深入媒体覆盖。

大赛指导单位为中国包装联合会设计委员会，协助把控作品质量，提高大赛在专业领域中的声望。

各合作单位领导出席大赛启动仪式现场倾力助阵，显示对大赛的高度重视，各方对本次大赛能够征集到的优秀作品和产生的深远影响亦抱有厚望。出席启动仪式的主办方领导们有：中国酒业协会常务副理事长王琦；河南省宋河酒业股份有限公司总裁王祎杨；河南省宋河电子商务有限公司总经理赵治丹；视觉中国集团副总裁王钧；天猫事业部时尚生活总经理黄爱珠；天猫酒水行业负责人谢茂林；菜鸟网络物流总监陈涛；菜鸟网络高级物流经理何建辉；网易娱乐时尚中心运营总监彭晓华；包装与设计主编黄励；台湾设计师入口网站黑秀网创始人唐圣瀚等。

亮点二、宋河酒业和天猫战略合作拉开序幕

据了解，宋河酒业与天猫已经签订战略合作协议，双方就新产品开发、资源置换、联合营销和服务支持4个方面全面合作。以新产品开发为例，宋河酒业将依托平台大数据，分析消费者的购物行为及真实需求，进行互联网时代的白酒新品研发和生产；并通过天猫平台上实现与消费者的互动和推广，最终实现“C2B”的新营销模式。

此次大赛作为双方联手后的开山之作，将互联网+的战略运用到极致。所有入围作品中的优秀作品将在天猫平台通过预售或众筹等形式进行售卖。通过创意众包和商业众筹从征集、理解、投票、互动、筛选、奖励等创意众包过程，到通过众筹方式完成商品售卖的商业化过程，产业链将完全打通，影响深远。

除此之外，菜鸟网络做为此次合作的电商物流服务方，将联合心怡物流与万象物流，为宋河天猫旗舰店提供全套电商物流解决方案，通过多样化服务和对大数据的分析、监测，提高运送时效性并降低货物破损率。 除送货上楼服务外，全国24省共269个城市的消费者还将享受到菜鸟提供的次日（24小时）达与隔日（48小时）达服务，同时菜鸟会提前通过电话约定送货时间，以方便消费者在收货时进行开箱验货。

亮点三、扭转乾坤酒天猫首发，创意产品落地销售最佳典范

扭转乾坤酒是2013年中国白酒创意包装设计大赛-老子文化传承奖的获奖作品，由青年设计师吴晓科、张世乐设计，总决赛16强作品之一。设计版权由宋河酒业买断进行生产销售，2015年7月19日于天猫首发，开启预售。

该款产品造型“兼三才而分阴阳“，引用了天人合一、自然和谐的精神。整体分上中下三层寓意天、地、人三才，立天之道曰阳，立地之道曰阴，立人之道曰义。故六画而成卦，瓶身正、背两面形成“阳爻”（乾卦）和“阴爻”（坤卦）相配而成，即一阴一阳之道。具有极高的文化价值。而宋河粮液秉承中国白酒传统工艺，以一脉相承的古法酿造，确保酒体天然深厚的醇香之韵。可谓相得益彰。

扭转乾坤酒实现了传统佳酿与艺术包装的完美结合，目前来看已取得良好成效和榜样。让我们共同预祝全新一届的中国酒水创意包装设计大赛圆满成功，再创行业的典范。