Jet.com成立于2015年2月份，是一个会员制全品类电商，线上版Costco（美国最大的连锁会员制仓储量贩店，每年收取55美元的会员费），目前已获2.2亿美元融资，主打全网最低，叫板亚马逊。Jet.com不像亚马逊建仓储，所有零售商都会成为它的库存分站，使得其保证了商品低价。
Jet.com的标识直接将jet三个字母拿来做字体标识，但有人可能会产生疑问，为什么全部使用小写字母，而j不可以用大写字母。关于这个问题，可参考这篇文章《商业LOGO设计中英文大小写有何规律？》小写的j使整个文字标识显的更加亲切富有活力。同时小写的字母j和左侧的圆点巧妙的组成了一个笑脸的造型，这也是整个标识的主要部分和记忆点，而且还可以单独将这个笑脸进行有趣的应用（请参看下面的视频）如果采用大写的方式表现，可能很难达到这种理想的效果，同时也有可能被误读作“UET”。
