名为“篆书之美”的北京2008年奥运会体育图标以篆字笔画为基本形式，融合了中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征，符合体育图标易识别、易记忆、易使用的要求。由于对“拓片”这个典型的中国传统艺术形式本身具有的强烈的黑白对比效果的巧妙运用，北京奥运会体育图标显示出了鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵，达到了“形”与“意”的和谐与统一。
北京奥运会体育图标设计包括35个图标，分别是田径、赛艇、羽毛球、棒球、篮球、拳击、皮筏艇（静水）、皮筏艇（激流）、自行车、马术、击剑、足球、体操、艺术体操、蹦床、举重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、游泳、花样游泳、跳水、水球、现代五项、垒球、跆拳道、网球、乒乓球、射击、射箭、铁人三项、帆船、排球和沙滩排球。
2005年3月，北京奥组委邀请4家专业设计院校和设计机构，开始定向征集北京2008年奥运会体育图标设计方案。经专家评选，中央美术学院以篆书为创意来源的设计方案和清华大学美术学院以线为创意来源的设计方案入选。中央美术学院和清华大学美术学院联合成立的设计工作小组，根据北京奥组委及国内外专家的指导意见，不断提高和完善设计方案。2005年12月，北京奥组委向各国际单项体育联合会提交了北京奥运会体育图标设计方案。2006年4月份，所有28个国际单项体育联合会分别审核批准了北京奥运会体育图标设计方案。国际奥委会也于今年6月批准了此套方案。
原研哉，无印良品设计委员会委员，《设计中的设计》一书的作者。也是08年北京奥运会几位受邀参加标志设计的大腕之一。后来被评到第三名：
奥运会标志的正负形。注意它的实际线条粗细是不同的。
pictogram应用。和现款北京奥运的图标比较而言，也许不及现有的大气、方正、统一。但却更飘逸和舒展。 发原研哉的设计，给大家一个对比。和对于另一种可能性的想象。 只是想给大家看一个系统，一些细节。 另原研哉的设计。和龟仓雄策设计的1964年东京奥运会标志太像了。这也许是不被选择的原因之一。
这个设计也是经典中的经典了。简洁而日本，更归功于日本太阳旗的独特造型。 意大利设计师Bruno Munari曾在他的著作里说过，从纯造型角度讲，日本国旗是最完美的造型。 白底红圆，你的视线简直无法从它逃脱。
细节：不同应用尺寸下的标志变化，这是设计标志必须考虑的。但却又是国内设计师很少注意的。
